לאחר 3 שנים עם פובליסיס וגליקמן: תקציב אפקה במכרז
3 שנים לאחר המכרז הקודם שנערך באוגוסט 2014, מכללת אפקה להנדסה מוציאה את תקציב הפרסום למכרז חדש, על פי חוק חובת מכרזים, לאחר שטופל על ידי פובליסיס ישראל ולאחר מכן על ידי גליקמן שמיר סמסונוב פובליסיס, לאחר שהוא נסגר. כזכור, במכרז האחרון (2014) נבחרו המועמדים על סמך עבודות עבר, כלקח של המכללה מהמכרז שקדם לו, ועורר סערה בענף, לאחר שזומנו אליו כ-23 משרדים שנדרשו להציג בפני המכללה.
תנאי הסף להתמודדות במכרז יותירו בחוץ לא מעט מתמודדים, ובהנחה שמשרדי הענק מהחמישייה הראשונה לא יעוטו על המכרז, ייתכן שהמכללה תצטרך להגמיש את דרישותיה. הסעיף המרכזי הוא דרישת המכללה לניסיון עבר שכולל ניהול ישיר של תקציב בגובה 1 מיליון שקל בכל שנה מ-3 השנים האחרונות, בכל פלטפורמה בנפרד. כמו כן בתנאי הסף: משרד שמעסיק 20 עובדים ומעלה במשרה מלאה ומחלקת פרפורמנס שפועלת in house.
ההצעות המתחרות של המשרדים ייבחנו לפי הפרמטרים: התרשמות ממקצועיות ההגשה 10%, התרשמות מתיק עבודות: מחשיבה אסטרטגית, פתרונות קריאייטיבים 50%, מידת החדשנות והיצירתיות 40%. המכרז יהיה דו שלבי: בשלב הראשון יגישו המועמדים את הצעתם בצירוף עבודות עבר ובשלב השני תבחר המכללה מספר מצומצם של משרדים (3-4) שיעברו לשלב הבא שבו יציגו פרזנטציות על פי בריף שתעביר המכללה.
על פי יפעת בקרת פרסום, תקציב הפרסום של המכללה חווה צניחה משמעותית בשנה האחרונה. ב-2016 עמד התקציב על כ-9.5 מיליון שקלים (מחירון) המהווים בפועל כ-2.5 מיליון שקלים ואילו ב-2017, מתחילת השנה, עומד התקציב על כ-2.7 מיליון שקל בלבד (מחירון).
- 16 מיליון שקל לוילה, 6 מיליון לדירה: המחיר היקר של לגור באפקה
- נפתחה שנת הלימודים: פובליסיס ישראל זכה במכרז על תקציב הפרסום של אפקה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
- 3.רון 28/09/2017 08:10הגב לתגובה זולא לגעת עם מקל התנהלות הזויה,
- 2.שיהיה ברור 27/09/2017 09:17הגב לתגובה זושמנהלי המכללה מתגוררים בסרט
- 1.אייל 27/09/2017 08:15הגב לתגובה זושלוש שנים? זה מרגיש כאילו אפקה יוצאים למכרז כל שנה. אני מנחש שבפועל הטיפול של גליקמן בתקציב לא נמשך יותר משנתיים. המכללה הזאת כל שנתיים יוצאת למכרז, משגעת את השוק על תקציב של שקל וחצי ובסוף לא נותנת להרוויח. זה מרגיש שהפרסום העיקרי שלהם אלו הודעות יח״צ על יציאה למכרז על תקציב הפרסום...
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
