"נוצר על ידי אדם" - הטרנד השיווקי שמורד בבינה המלאכותית

בעולם שבו הבינה המלאכותית מציפה את הרשתות החברתיות, הפרסומות, הפלטפורמות הדיגיטליות ובאופן כללי את כולנו, מותגים גדולים וקטנים כאחד פונים דווקא לכיוון ההפוך: הדגשת האנושיות. תוויות כמו "Human-Made", "100% Human Made", "Made by Humans", "Not By AI" או "AI-Free" הפכו לכלי שיווקי מרכזי, שמבדיל תוכן אותנטי מתוכן אוטומטי. מומחים רבים צופים כי 2026 תהיה שנת השיווק נגד AI, כפי שפורסם לאחרונה ב-CNN.

התופעה התחזקה משמעותית ב-2025, על רקע תגובה נגדית חריפה לשימוש נרחב ב-AI בפרסום. מותגים כמו קדבורי, פולרואיד, הייניקן ופורשה השיקו קמפיינים שבהם הם מדגישים במפורש "נוצר על ידי בני אדם בלבד" או אף לועגים לבינה המלאכותית. לדוגמה, פרסומת של יצרנית הבירה הייניקן הדגישה "חברים אמיתיים" נגד תוכן מלאכותי, בעוד חברת הרכב פורשה פרסמה אנימציה עם הכיתוב "Human-Made, Not AI". גם סדרת המדע הבדיוני Pluribus של אפל כללה קרדיטים דומים. מנגד, מותגים כמו H&M, סקצ'רס ו-Guess ספגו ביקורת ציבורית קשה על שימוש בדוגמניות ותמונות AI, מה שהוביל לירידה באמון הצרכנים.

באתרי קניות אונליין כמו Etsy, התופעה בולטת במיוחד: אלפי מוכרים מוסיפים מדבקות, תגים ופינים עם הכיתוב "100% Human Made" או "No AI Used" למוצרים שלהם, מציורים, מדבקות ועד חולצות ובגדים  - כדי למשוך קונים שמעדיפים עבודת יד אנושית אותנטית. 

אתרים ייעודיים כמו NotByAI.fyi מציעים תגים חינם שיוצרים יכולים להוסיף לאתרים, תמונות או תוכן שלהם, בתנאי ש-90% לפחות נוצר על ידי אדם. התגים הפכו לפופולריים בקרב אמנים, כותבים וצלמים, שרואים בהם דרך להילחם בהצפת התוכן המלאכותי. תנועות דומות כמו "Created With Human Intelligence" הפכו לוויראליות ברשתות, עם לוגואים ומדבקות שמעוצבים במיוחד להדגשת "הבינה האנושית".

• אלה הכישורים החדשים של מנהלים בעידן של AI
• אנתרופיק בוחנת גיוס לפי שווי של כ־350 מיליארד דולר
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

מחקרים ומדדי מעורבות מראים שהצרכנים מגיבים לתופעה בחיוב: תוכן שמסומן כאנושי זוכה ליותר לייקים, שיתופים והמרות מכירה, ולעיתים אף מוערך בכ-20%-30% יותר בכסף. סקר של eMarketer חשף שרבים מהצרכנים בארה"ב נמנעים ממותגים שמשתמשים בפרסומות AI, ומעדיפים "אותנטיות" על פני שלמות טכנית. בזמן שה-AI מאפשר יצירה מהירה וזולה, הוא מתקשה לשחזר את הרגש, ההומור וה"פגמים" האנושיים שמעוררים הזדהות.

האם מותגים שיבינו זאת מוקדם יזכו לאמון עמוק יותר מצד הקהל או שכולנו נידונים לטבוע בים ה-AI slop - תוכן דיגיטלי ברמה ירודה שנוצר על ידי בינה מלאכותית - ימים יגידו.