KFC חוזרת לישראל: תקציב הפרסום יטופל ב-WE ו-AfakTrio
5 חודשים לאחר שפרסמנו לראשונה על משרדי הפרסום הישראליים המתמודדים על תקציב ההשקה מחדש של רשת KFC בישראל, לאייס נודע כי WE בבעלותם של קובי אמזלג, מוטי בן בכר וענת סולומון הוא משרד הפרסום שנבחר להוביל את המהלך.
סניפיה הראשונים של הרשת צפויים להיפתח בחודשים הקרובים ברחבי הארץ. הרשת תשוב לישראל במתכונת לא כשרה ובמסגרת זאת אחד מקהלי היעד שאליהם היא מכוונת הוא השוק במגזר הערבי. לשם כך גייסה החברה את זרוע הפרסום למגזר הערבי - AfakTrio - מקבוצת אפיקים בניהולו של עימאד עאבד.
החזרה של הרשת לישראל תיעשה באמצעות החברה העולמית ולא באמצעות זיכיון לחברה מקומית. בהתאם, הפנייה למשרדים נעשתה על ידי נציג שמונה לכך על ידי הרשת העולמית. לאייס נודע כי ההשקה מחדש של הרשת בישראל נתונה תחת ידיה של רשת KFC ברוסיה שתהיה אחראית על אזור ישראל. המשרדים שהתמודדו על התקציב קיבלו פנייה מטעם KFC רוסיה לאחר שאותרו בישראל וזומנו להתמודד במכרז, בו הציגו לנציגי KFC בישראל מצגת לפי בריף שהועבר אליהם ובה פתרונות אסטרטגיים, מדיה וקריאייטיב.
"המותג KFC נהנה ממוניטין חזק בקרב אוהדיו ואנחנו שמחים להביא לארץ את המתכון המקורי של קולונל סנדרס ואת חווית הטעם הבינ"ל האהובה" אמר עומר זיידנר, מנכ"ל הרשת בארץ. זיידנר מציין, כי על פי דוחות ארגון ה-OECD "ישראלים הם מצרכני העוף המובילים בעולם. נוסיף לכך את העובדה שיותר ויותר ישראלים בוחרים לאכול מחוץ לבית, ואנחנו מגיעים למסקנה שמדובר בשוק עם פוטנציאל מאוד גדול".
את המהלך השיווקי של הרשת יוביל סמנכ"ל השיווק אלון וינשטוק, לשעבר מנהל שיווק במולר ישראל ולפני כן מנהל קטגוריית הפסטרמה והנקניק בזוגלובק ובעברו מנהל לקוח במקאן אריקסון.
במקביל ל-WE ו-AfakTrio, רשת KFC נעזרת בחברת הייעוץ התקשורתי העולמית APCO Worldwide, שנבחרה לנהל את יחסי הציבור של המותג בישראל. APCO, חברה לייעוץ אסטרטגי תקשורתי בינלאומי הפרוסה ביותר מ-30 משרדים ברחבי העולם מנוהלת בישראל על ידי רועי פדר. על פי ההסכם בין הצדדים WE תנהל את כל פעילות הדיגיטל והאופליין של המותג בישראל, בשיתוף יחסי הציבור של הקבוצה בראשות ערן קליגר.
- 7.מקורב 06/09/2019 18:45הגב לתגובה זומכיר מקרוב את עומר ואלון מקצוענים!!
- 6.שאפו ענקי לחברת we (ל"ת)בנו אגמון 06/09/2019 00:34הגב לתגובה זו
- 5.אירית 05/09/2019 21:12הגב לתגובה זובהצלחה לכל העוסקים בהכנסת המוצר לישראל ובמיוחד לאלון!!!!!
- 4.זה שמכיר 05/09/2019 17:26הגב לתגובה זוחיבור של אנשים מצויינים. בהצלחה!
- 3.בחירה ראויה (ל"ת)עומרי 05/09/2019 14:53הגב לתגובה זו
- 2.מי אלללללללללללללהההה? (ל"ת)שאצי 05/09/2019 13:03הגב לתגובה זו
- 1.מתקפת קנאים בעוד 3..2..1 (ל"ת)תותחים! 05/09/2019 12:08הגב לתגובה זו
- מממממממ (ל"ת)אופס 05/09/2019 15:44הגב לתגובה זו
 חיים לוינסון (צילום מסך)
חיים לוינסון (צילום מסך)כמה עולה לקנות עיתונאי?
הפרשן המדיני של "הארץ", חיים לוינסון, פוטר לאחר שהתברר שקיבל כ-200 אלף שקלים מחברת יועץ תקשורת בחקירת "קטאר-גייט" - מבלי לגלות זאת לקוראים. לוינסון דיווח לפני הודעת "הארץ" כי הוא עוזב. בעיתון רצו להדגיש כי פוטר וסיפרו את הסיבה - ואז לוינסון אמר שעבד במקביל בעוד עבודות באישור של העיתון; האם קנו את העיתונאי?
עיתון "הארץ" הודיע על סיום דרכו של הפרשן המדיני חיים לוינסון, לאחר שנחשף כי קיבל תשלומים בהיקף של כ-200 אלף שקלים מחברת "פרספשן" שבבעלות היועץ האסטרטגי שרוליק איינהורן. העניין, שפרץ כמה שעות לאחר פוסט פרידה שפרסם לוינסון עצמו, מעלה הרבה שאלות עקרוניות על קשר בין עיתונאים לנטשאי הסיקור שלהם, וגם על ההתנהלות של לוינסון בכל השנים האלו ואפילו ביום פיטוריו - הוא רץ להודיע שהוא פורש, אבל הוא פוטר? גם ביום העזיבה הוא רצה להימנע מלספר על הפשלה הענקית? איך נאמין לו אם הוא משקר פעמיים - השקר השני: הניסיון להסתיר את השקר הראשון חמור בפני עצמו.
בכל מקרה, בעוד "הארץ" מציג את ההחלטה כצעד להגנת אמון הקוראים, לוינסון טוען שפעל בשקיפות מול מערכתו והודה בהמשך בטעותו בחוסר גילוי נאות מלא. הסיפור, שמשתרע על פני חמש שנים הוא נורת אזהרה לתחום העיתונות - דנה וויס, קרן מרציאנו ועשרות עיתונאים בכירים משני הצדדים מקבלים כסף גדול על הנחיית כנסים, כתיבה ועוד. כסף קונה עיתונאים גם אם הם חושבים שלא. כשאתה מקבל מאות אלפי שקלים מגוף מסוים, אתה כבר לא יכול להיות אובייקטיבי לגביו.
לוינסון יכול להגיד עוד שנים שהוא באמת חושב שאיינהורן ששילם לו הוא זכאי, ויכול להיות שהוא באמת מאמין בזה, אבל אין לו את הזכות לדבר על זה אם הוא מקבל אלפי שקלים מאיינהורן.
חיים לוינסון, בן 41, הצטרף ל"הארץ" ב-2008, בתחילה ככתב שטחים ולאחר מכן ככתב פוליטי, בעל טור בגלריה ופרשן מדיני. לוינסון ידוע בביקורת על הממשלה הנוכחית, תמיכה בדמוקרטיה מערבית והגנה על ערכי שמאל-מרכז. בפוסט הפרידה שפרסם תיאר את 17 שנותיו בעיתון כ"עיטור הגבורה על החזה". עם זאת, הפוסט הזה, שכלל הודאה בשחיקה אישית, נכתב כמה שעות לפני החשיפה, והפך במהרה לבדיחה ולעג - "פוטרת ואתה מוכר לנו שאתה גיבור"
שרוליק איינהורן הוא יועץ תקשורת ופוליטיקה ותיק, שמנהל קמפיינים בינלאומיים ומקומיים. חברת "פרספשן" שלו, המתמחה באסטרטגיות השפעה על דעת קהל, עומדת במרכז פרשת "קטאר-גייט", חקירה משטרתית שחשפה חשד לקבלת מימון מקטאר לניהול קמפיינים נגד ישראל. איינהורן נחקר בחשד להדלפת מסמכים רגישים. לוינסון, שמתח ביקורת חריפה על החקירה עצמה, הביע תמיכה פומבית באיינהורן, מבלי לחשוף את הקשר הכלכלי ביניהם.
 חיים לוינסון (צילום מסך)
חיים לוינסון (צילום מסך)כמה עולה לקנות עיתונאי?
הפרשן המדיני של "הארץ", חיים לוינסון, פוטר לאחר שהתברר שקיבל כ-200 אלף שקלים מחברת יועץ תקשורת בחקירת "קטאר-גייט" - מבלי לגלות זאת לקוראים. לוינסון דיווח לפני הודעת "הארץ" כי הוא עוזב. בעיתון רצו להדגיש כי פוטר וסיפרו את הסיבה - ואז לוינסון אמר שעבד במקביל בעוד עבודות באישור של העיתון; האם קנו את העיתונאי?
עיתון "הארץ" הודיע על סיום דרכו של הפרשן המדיני חיים לוינסון, לאחר שנחשף כי קיבל תשלומים בהיקף של כ-200 אלף שקלים מחברת "פרספשן" שבבעלות היועץ האסטרטגי שרוליק איינהורן. העניין, שפרץ כמה שעות לאחר פוסט פרידה שפרסם לוינסון עצמו, מעלה הרבה שאלות עקרוניות על קשר בין עיתונאים לנטשאי הסיקור שלהם, וגם על ההתנהלות של לוינסון בכל השנים האלו ואפילו ביום פיטוריו - הוא רץ להודיע שהוא פורש, אבל הוא פוטר? גם ביום העזיבה הוא רצה להימנע מלספר על הפשלה הענקית? איך נאמין לו אם הוא משקר פעמיים - השקר השני: הניסיון להסתיר את השקר הראשון חמור בפני עצמו.
בכל מקרה, בעוד "הארץ" מציג את ההחלטה כצעד להגנת אמון הקוראים, לוינסון טוען שפעל בשקיפות מול מערכתו והודה בהמשך בטעותו בחוסר גילוי נאות מלא. הסיפור, שמשתרע על פני חמש שנים הוא נורת אזהרה לתחום העיתונות - דנה וויס, קרן מרציאנו ועשרות עיתונאים בכירים משני הצדדים מקבלים כסף גדול על הנחיית כנסים, כתיבה ועוד. כסף קונה עיתונאים גם אם הם חושבים שלא. כשאתה מקבל מאות אלפי שקלים מגוף מסוים, אתה כבר לא יכול להיות אובייקטיבי לגביו.
לוינסון יכול להגיד עוד שנים שהוא באמת חושב שאיינהורן ששילם לו הוא זכאי, ויכול להיות שהוא באמת מאמין בזה, אבל אין לו את הזכות לדבר על זה אם הוא מקבל אלפי שקלים מאיינהורן.
חיים לוינסון, בן 41, הצטרף ל"הארץ" ב-2008, בתחילה ככתב שטחים ולאחר מכן ככתב פוליטי, בעל טור בגלריה ופרשן מדיני. לוינסון ידוע בביקורת על הממשלה הנוכחית, תמיכה בדמוקרטיה מערבית והגנה על ערכי שמאל-מרכז. בפוסט הפרידה שפרסם תיאר את 17 שנותיו בעיתון כ"עיטור הגבורה על החזה". עם זאת, הפוסט הזה, שכלל הודאה בשחיקה אישית, נכתב כמה שעות לפני החשיפה, והפך במהרה לבדיחה ולעג - "פוטרת ואתה מוכר לנו שאתה גיבור"
שרוליק איינהורן הוא יועץ תקשורת ופוליטיקה ותיק, שמנהל קמפיינים בינלאומיים ומקומיים. חברת "פרספשן" שלו, המתמחה באסטרטגיות השפעה על דעת קהל, עומדת במרכז פרשת "קטאר-גייט", חקירה משטרתית שחשפה חשד לקבלת מימון מקטאר לניהול קמפיינים נגד ישראל. איינהורן נחקר בחשד להדלפת מסמכים רגישים. לוינסון, שמתח ביקורת חריפה על החקירה עצמה, הביע תמיכה פומבית באיינהורן, מבלי לחשוף את הקשר הכלכלי ביניהם.

