מברשת שיניים ב-499 דולר: דייסון מכניסה מצלמה ו-AI לחדר האמבטיה
אחרי שואבי האבק ומוצרי השיער, דייסון נכנסת לשוק מברשות השיניים החכמות עם CameraJet, שמשלבת מצלמה, ניתוח בזמן אמת וסילון ניקוי ממוקד; החברה השקיעה שש שנים בפיתוח, אבל עדיין לא ברור אם הצרכנים מוכנים לשלם פרמיה גבוהה על הקטגוריה
דייסון דייסון מרחיבה את פעילות מוצרי הטיפוח האישי ונכנסת לקטגוריה חדשה עם מברשת שיניים חכמה שמחירה 499 דולר. המוצר החדש, CameraJet, משלב מצלמה מובנית ובינה מלאכותית שנועדו לנתח בזמן אמת את אופן הצחצוח ולכוון את המשתמש לאזורים שדורשים ניקוי נוסף.
מברשות שיניים חכמות קיימות כבר כמה שנים, בין היתר אצל Oral-B ופיליפס, שמציעות מעקב אחר לחץ, זמן צחצוח וכיסוי באמצעות אפליקציה. דייסון מנסה לבדל את המוצר שלה באמצעות המצלמה, שלטענתה מאפשרת להתמקד ברווחים שבין השיניים ובאזורים שבהם מצטבר פלאק.
המצלמה נכנסת גם לחדר האמבטיה
לפי החברה, המצלמה מאפשרת לזהות אזורים בעייתיים ולהפעיל לעברם סילון מדויק. המברשת מתחברת גם לאפליקציית MyDyson, שדרכה ניתן לקבל תצוגה חיה, מפת כיסוי, הנחיות לצחצוח וניתוח אישי של הרגלי הניקוי. המוצר החדש משתלב במגמה רחבה יותר בתעשיית האלקטרוניקה הצרכנית, שבה מצלמות וחיישנים נכנסים למכשירים שלא היו מזוהים בעבר עם צילום או מעקב חזותי. בשנים האחרונות החלו להופיע מצלמות במשקפיים, אביזרים לבישים ומכשירים אישיים נוספים.
עם זאת, עדיין לא ברור עד כמה הצרכנים מעוניינים במוצרים מהסוג הזה. למרות שמברשות חכמות נמצאות בשוק כבר תקופה, הן עדיין רחוקות מהפיכה למוצר המוני. במחקר שפורסם בשנה שעברה, יותר מ-85% מהמשתתפים דיווחו כי כלל אינם מכירים את הקטגוריה.
דייסון עצמה השקיעה שש שנים במחקר ובפיתוח של CameraJet, כאשר החברה טוענת כי רוב ההתפתחויות בשוק מברשות השיניים בשנים האחרונות התמקדו בעיקר באפליקציות, נתונים ומפרטים, בעוד שהיא מנסה לשנות גם את מנגנון הניקוי עצמו.
דייסון מחפשת עוד מנועי צמיחה
אחד מקהלי היעד המרכזיים של החברה הוא אנשים שאינם משתמשים בחוט דנטלי באופן קבוע. דייסון מנסה למצב את המוצר כפתרון שמשלב צחצוח עם ניקוי ממוקד יותר בין השיניים, ובכך להרחיב את השימוש מעבר לפעולה הבסיסית של מברשת חשמלית. החברה, שמזוהה בעיקר עם שואבי אבק, מטהרי אוויר ומאווררים, ניסתה לאורך השנים להתרחב לקטגוריות נוספות, לא תמיד בהצלחה. היא יצאה בעבר משוק מכונות הכביסה, וב-2019 זנחה גם תוכנית לפיתוח מכונית חשמלית.
מנגד, בתחום הטיפוח האישי הצליחה דייסון לייצר פעילות משמעותית. מייבש השיער Supersonic, שהושק ב-2016 במחיר של כ-400 דולר, הפך לבסיס לקו מוצרים רחב יותר בתחום השיער.
עד 2023 כבר היוו מוצרי עיצוב השיער כ-30% מהפעילות של דייסון בארה"ב. לאחרונה הרחיבה החברה את הקטגוריה גם עם מאוורר ידני קטן במחיר של 100 דולר, שזכה לביקוש גבוה מאז הושק באפריל.
מחיר של 499 דולר מציב את CameraJet הרחק מעל מברשות שיניים חשמליות רגילות וגם מעל חלק גדול מהדגמים החכמים שכבר נמכרים כיום. לכן האתגר של דייסון יהיה להוכיח שהמצלמה והניתוח בזמן אמת מספקים ערך שמצדיק את הפער במחיר.
