דייסון

דייסון היא חברת מוצרי צריכה בריטית שהתפרסמה בזכות שואבי אבק ללא שקית המבוססים על טכנולוגיית מערבולת, והרחיבה את פעילותה למייבשי שיער, מסלסלי שיער, מפוחים, מטהרי אוויר ותאורה. המודל העסקי נשען על תמחור פרימיום, השקעה כבדה במחקר ופיתוח, בעלות על פטנטים ומכירה ישירה לצרכן לצד רשתות חשמל. החברה בחנה גם כניסה לתחום הרכב החשמלי ופיתחה אב טיפוס, אך גנזה את הפרויקט לאחר שהעריכה כי אינו כדאי מסחרית, מקרה שממחיש עד כמה גבוהים חסמי הכניסה לענף הרכב. פעילותה כוללת פיתוח בבריטניה וייצור באסיה. בישראל מוצריה נמכרים דרך יבואן רשמי, ומעמדם ממחיש את מגמת הצרכנות הפרימיום ואת כוח המותגים מבריטניה.