סירי מתחדשת: אפל נכנסת למרוץ הבינה המלאכותית

אפל, שפיגרה בעבר בתחום הסייענים הקוליים, מבצעת כעת מהלך אגרסיבי לשדרוג סירי. החברה מעבירה את הסייען הקולי שלה לתשתית חדשה שתשפר משמעותית את יכולות הבינה המלאכותית, בניסיון להתחרות עם אלקסה של אמזון וגוגל אסיסטנט. מינויו של עאמר סוברמניה, לשעבר מגוגל, מעיד על הרצינות של אפל בתחום זה. השדרוג המלא של סירי צפוי לצאת באביב 2026, ויכלול גרסה מותאמת אישית של מודל ג'מיני מגוגל, שתאפשר יכולות סוכנותיות מתקדמות יותר כמו ביצוע משימות מורכבות באופן עצמאי. אפל משקיעה בהטמעת טכנולוגיות למידה עמוקה כדי לשפר את ההבנה הקונטקסטואלית, מה שיאפשר לסירי לנהל שיחות טבעיות יותר ולזכור פרטים ממפגשים קודמים. לדוגמה, במקום תשובות פשוטות, סירי תוכל לתכנן יום שלם על סמך לוח זמנים, מזג אוויר והעדפות משתמש, תוך שילוב עם אפליקציות כמו לוח שנה ומפות. ההשקעה השמרנית של אפל בתחום הבינה המלאכותית ב-2025, ללא רכישות גדולות, מיקמה אותה בעמדה טובה יותר לעומת מתחרות שספגו הפסדים כבדים. השדרוג דורש מכשירים חדשים כמו אייפון 15 פרו ומעלה, מה שצפוי להניע מכירות של מיליוני יחידות נוספות ב-2026, עם צפי להכנסות נוספות של כ-35% במניית אפל. בנוסף, אפל משלבת את סירי 2.0 עם רכזת בית חכם חדשה שתושק באביב 2026, שתאפשר שליטה משופרת במכשירי בית כמו תאורה ומכשירי חשמל, תוך שימוש בבינה מלאכותית לזיהוי דפוסי שימוש ולחיסכון באנרגיה. החברה בודקת תכונות כמו זיהוי כוונות זדוניות בהודעות כדי להגן על פרטיות, מה שמבדיל אותה ממתחרות.

החברה משקיעה משאבים רבים בשילוב טכנולוגיות מתקדמות, והשינויים צפויים להגביר את הדיוק והיעילות של סירי באופן משמעותי. התוצאה תהיה חווית משתמש משופרת ותחרות מחודשת בשוק הסייענים הקוליים. השדרוג כולל שיפורים בזיהוי קולי, עם דיוק של עד 95% בסביבות רועשות, והתאמה אישית מבוססת נתונים מקומיים כדי לשמור על פרטיות. אפל בוחנת שילוב עם מכשירים לבישים כמו אפל ווטש, שיאפשרו פקודות קוליות לניטור בריאות בזמן אמת, כמו מדידת דופק ומתן המלצות תזונה.

רובוטים ביתיים ומשקפיים חכמים: העתיד מגיע הביתה

החלום על רובוטים ביתיים מתחיל להתממש ב-2026, אם כי בהיקף מצומצם. סטארט-אפים אמריקאים מתכננים ניסויים ראשונים עם רובוטים אנושיים שיבצעו משימות כמו קיפול כביסה וריקון מדיח הכלים. כיום רוב המשימות עדיין דורשות שליטה אנושית מרחוק, אך המאמץ להפוך אותם לאוטונומיים לחלוטין נמשך. שוק הרובוטים האנושיים צפוי לצמוח מ-2.92 מיליארד דולר ב-2025 ל-15.26 מיליארד עד 2030, עם חברות כמו 1X שמשיקות 10,000 יחידות של רובוט ניאו בין 2026 ל-2030 לשימוש במחסנים ובבתים. רובוט ניאו, במחיר התחלתי של 20,000 דולר, מצויד בתוכנת בינה מלאכותית מלאה שמאפשרת תנועה חלקה ולמידה ממשימות, כמו ניקוי רצפות או סידור חפצים. טסלה מתכננת להשיק את אופטימוס לשימוש מסחרי ב-2026, לאחר בדיקות פנימיות ב-2025 במפעלים, עם יכולות כמו הרמת משאות עד 20 ק"ג והתאמה לסביבות ביתיות. חברות כמו פיג'ר מפתחות פרוטוטיפים בעלות של 25,000 דולר, שמסוגלים לבצע משימות מורכבות כמו בישול פשוט תוך זיהוי חפצים בזמן אמת.

במקביל, גאדג'טים לבישים מבוססי בינה מלאכותית צפויים להשתפר. גוגל עומדת להשיק משקפיים חכמים עם מודל ג'מיני, ומטא מפתחת את הדור הבא של משקפי Ray-Ban Meta. סטארט-אפים בהובלת סם אלטמן מתכננים להכריז על מכשירים מתקדמים נוספים, שיוביאו לשינוי משמעותי בחווית השימוש היומיומית שלנו. גוגל תשיק שתי גרסאות של משקפיים ב-2026: אחת מבוססת אודיו בלבד לשיחה עם ג'מיני, ואחרת עם מסך, בשיתוף עם סמסונג ו-Warby Parker, שתאפשר גישה למציאות מורחבת ותחליף מסכים קטנים. מטא משיקה את Ray-Ban Display ב-799 דולר, עם טכנולוגיית מסך בעדשות וצמיד נוירלי לשליטה באמצעות תנועות יד, שמאפשר זיהוי פנים ותרגום בזמן אמת. סם אלטמן מוביל פיתוח מכשיר בינה מלאכותית של OpenAI, שייצא בסוף 2026, בשיתוף עם ג'וני אייב, ומתמקד בחוויה רגועה ללא הסחות, כמו סיכום יומי או תזכורות אוטומטיות. מטא רכשה את Limitless ב-2025, סטארט-אפ שפיתח תליון בינה מלאכותית שמתעד ומסכם ימים, כדי לשלב זאת במשקפיים הבאים. משקפיים אלה יאפשרו, לדוגמה, זיהוי עצמים בסביבה וקבלת מידע מיידי, כמו מתכונים בעת קניות במכולת, עם דיוק של 90% בזיהוי.

• יוטיובר חשף את האייפון המתקפל - כמה זה הולך לעלות?
• אפל סוגרת את 2025 בין התאוששות בסין ללחץ משפטי בארה״ב
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

איומי סייבר חכמים יותר: מלחמת ה-AI הבאה

האיומים בסייבר הופכים מתוחכמים יותר מתמיד. בשנה האחרונה נרשמה עלייה של כ-400% בפישינג, בעיקר הודות לשימוש בבינה מלאכותית ליצירת דפי אינטרנט ומיילים מזויפים משכנעים. גוגל זיהתה תופעה מדאיגה של בוטים שמסווים את הקוד שלהם ויוצרים גרסאות זדוניות חדשות בזמן אמת, מה שמקשה מאוד על זיהוי ומניעה. 80% מההתקפות הפישינגיות ב-2025 היו מיוצרות על ידי בינה מלאכותית, עם עלייה של 82.6% בהודעות דוא"ל זדוניות בין ספטמבר 2024 לפברואר 2025. מודלים כמו ChatGPT שימשו ליצירת תוכן מטעה, מה שהוביל לעלייה של 71% באיומים חברתיים. גוגל גילתה משפחות תוכנות זדוניות כמו PROMPTFLUX שמשתמשות בג'מיני כדי לשכתב קוד באופן דינמי ולהתחמק מזיהוי, עם ניסויים מוקדמים ביוני 2025.

OpenAI, החברה שמאחורי צ'אטבוט ה-ChatGPT, בוחנת כיוון חדש שכולל שילוב פרסומות בשיחות עם המשתמשים. המהלך, שנמצא בשלבי תכנון ראשוניים, נועד לסייע במימון בניית מרכזי נתונים עצומים ולהתמודד עם ההשקעות הגדולות בפיתוח המוצר. הכוונה היא לבנות מודל עסקי סולידי ובר-קיימא באמצעות פרסומות.

עד כה, מקור ההכנסה העיקרי של OpenAI היה ממנויים בתשלום לגרסת הפרימיום של ChatGPT, בעלות של 20 דולר לחודש. עם זאת, רוב המשתמשים בעולם משתמשים בשירות בחינם. המערכת, שמספקת תשובות בזמן אמת למיליוני משתמשים, דורשת משאבי מחשוב נרחבים, מה שמביא לעלויות של מאות מיליוני דולרים בחודש. אימון מודלי שפה גדולים מגדיל את ההוצאות ומחייב את החברה לפתח דרכים נוספות למימון פעילותה.

פרסומות מותאמות אישית בתוך השיחה

OpenAI שוקלת לשלב פרסומות בתוך השיחות עם המשתמשים. במקום לספק רק תשובות ישירות, המערכת תוכל להציע גם המלצות מותאמות אישית. לדוגמה, משתמש ששואל כיצד להתכונן לריצת מרתון עשוי לקבל המלצות לעסקים מקומיים שמציעים שירותי ריצה, מותגי נעליים או אביזרים. כמו כן, ישנם ניסיונות לפתח "פרסומות גנרטיביות" שייווצרו באופן אוטומטי, כאשר ChatGPT יבחר אילו תכונות של מוצר להבליט.

השוק של פרסום דיגיטלי נמצא בשינוי מתמיד. עם יותר ויותר פלטפורמות דיגיטליות שמאפשרות מיקוד מדויק של קהלי יעד, פרסום בתוך שיחות עם בינה מלאכותית יכול להוות מקור הכנסה משמעותי. חברות כמו גוגל ופייסבוק כבר מנצלות יכולת זו, וההתפתחות של OpenAI בכיוון הזה היא טבעית.

• OpenAI משיקה את GPT-5.2: המירוץ מול גוגל מתחמם
• OpenAI משיקה את GPT-5.2 - בניסיון לחדש את ההובלה במרוץ ה-AI
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

משמעות המהלך והשלכותיו

הוספת פרסומות ל-ChatGPT יכולה לשנות את חוויית המשתמשים. מצד אחד, זה יכול לספק מקור הכנסה חדש, אך מצד שני, זה מעלה שאלות לגבי האיזון בין מידע חופשי לאינטרסים מסחריים. היכולת להתאים פרסומות להקשר השיחה מאפשרת מיצוי פוטנציאל שיווקי, אך דורשת שקיפות ורגולציה.