מניית הטיפוח שמזנקת ב-50%

מניית אולפלקס Olaplex 50.75%  מזנקת בכ-50% לאחר שהחברה מודיעה כי תירכש על ידי התאגיד הגרמני הנקל בעסקה שמוערכת בכ-1.4 מיליארד דולר. העלייה החדה משקפת את הפרמיה שמגולמת בעסקה ואת תגובת השוק להודעה על יציאה צפויה של החברה מהמסחר הציבורי. לפי תנאי העסקה, הנקל תשלם כ-2.06 דולר למניה, מחיר המגלם פרמיה של כ-55% ביחס למחיר הסגירה של אולפלקס יום קודם לכן. למרות זאת, המחיר עדיין נמוך משמעותית מהשווי שבו הונפקה החברה, מה שממחיש את הירידה החדה שחוותה מאז הפיכתה לציבורית.

אולפלקס הונפקה בשנת 2021 לפי שווי של כ-13.6 מיליארד דולר, או 21 דולר למניה, ואף נסחרה בשיאים של מעל 30 דולר זמן קצר לאחר ההנפקה. עם זאת, בתוך זמן קצר החלה המניה לאבד גובה, על רקע האטה בצמיחה ושינויים בתנאי השוק.

העסקה הנוכחית אושרה על ידי דירקטוריון החברה וכן על ידי בעלת השליטה Advent International, שמחזיקה בכ-75% מהמניות. עבור הקרן, מדובר במהלך שמאפשר יציאה מסודרת מהשקעה שנעשתה לפני ההנפקה. עם השלמת העסקה, שצפויה במחצית השנייה של 2026 בכפוף לאישורים רגולטוריים, אולפלקס צפויה להימחק מהמסחר ולהפוך לחברה פרטית בבעלות הנקל. עד להשלמת התהליך, החברה תמשיך לפעול כחברה ציבורית.

משתלבת באסטרטגיה של הנקל

הרכישה משתלבת באסטרטגיית הצמיחה של הנקל, שמבצעת בתקופה האחרונה סדרת רכישות במטרה לחזק את פעילותה בתחום מוצרי הצריכה, ובפרט בקטגוריית טיפוח השיער. החברה כבר רכשה לאחרונה מותג נוסף בצפון אמריקה וכן חברות בתחומים משיקים. בהנקל מציינים כי המהלך נועד להרחיב את פעילות מוצרי השיער, שנחשבת לאחת הקטגוריות המרכזיות בצמיחה העתידית של החברה. בנוסף, הרכישה משתלבת במהלך רחב יותר של מיקוד במותגים בעלי פוטנציאל צמיחה ושולי רווח גבוהים.

• סרום - למה הוא משמש ולמה הוא כל כך פופולרי?
• למה שיער מתולתל צריך הרבה לחות? הסוד למראה רך, מבריק ומלא חיים
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

אולפלקס מביאה עמה נוכחות חזקה בשוק האמריקאי, עם שילוב של מכירות ישירות לצרכן לצד פעילות קמעונאית רחבה. הנקל צפויה לשלב פעילות זו עם רשת ההפצה הבינלאומית שלה כדי להרחיב את טווח הפעילות הגלובלי. לפי הודעת החברות, אולפלקס תמשיך לפעול תחת שמה גם לאחר הרכישה, כאשר הכוונה היא לשמר את המותג ואת מיצובו בשוק, תוך שילוב בתשתיות והיכולות של הנקל.

התחרות הגוברת בשוק מוצרי הטיפוח

הירידה המתמשכת במניית החברה מאז 2022 משקפת בין היתר תחרות גוברת בשוק מוצרי הטיפוח, לצד ירידה בביקושים לאחר תקופת צמיחה מואצת בתקופת הקורונה. החברה התקשתה לשמור על קצב הצמיחה הגבוה שאפיין אותה טרם ההנפקה. עוד לפני ההנפקה, אולפלקס משכה עניין מצד רוכשים פוטנציאליים, כולל מגעים עם לוריאל כבר בשנת 2015, אשר לא הבשילו לעסקה. בהמשך אף התנהל סכסוך משפטי בין החברות, שהסתיים בפיצוי כספי לטובת אולפלקס.

• המתנה שקיבל טראמפ מהאיראנים: 10 מכליות נפט עברו בהורמוז
• גוגל מטלטלת את שוק השבבים: פריצת דרך ב-AI מפילה את מניות הזיכרון
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מנכ״ל אנבידיה: "הגענו לבינה מלאכותית כללית"; ומה זה בעצם...

בשנת 2019 נרכשה החברה על ידי Advent International, ולאחר מכן הובילה הקרן מהלך של הרחבת פעילות, במיוחד בערוצי מכירה ישירים לצרכן ובקמעונאות, מה שתרם לצמיחה המהירה לקראת ההנפקה. העסקה הנוכחית מתרחשת על רקע גל רחב של מיזוגים ורכישות בתעשיית היופי, כאשר חברות גדולות פועלות להרחיב את פורטפוליו המותגים שלהן ולחזק את נוכחותן במותגים בעלי ערך גבוה.

בין העסקאות האחרונות בענף ניתן למנות רכישות מצד אסתי לאודר, לוריאל וחברות נוספות, לצד מהלכים אסטרטגיים של שחקניות גדולות שבוחנות מימוש או פיצול של פעילויות שאינן בליבת העסקים. במקביל, גם מתחרות של הנקל, כמו יוניליוור ורקיט בנקיזר, מבצעות התאמות בפורטפוליו המותגים שלהן, כולל מיקוד במוצרים פרימיום והפחתת חשיפה למוצרים בעלי שולי רווח נמוכים יותר, מה שמדגיש את הכיוון שאליו נע הענף כולו.