המלונות התרוקנו - ירידה בלינות ובתפוסה
מרץ 2026 היה חודש מאתגר במיוחד עבור ענף המלונאות, בעקבות מבצע "שאגת הארי" מספר הלינות של תיירים וישראלים ירד בצורה חדה, שיעור התפוסה הארצי עמד על 27% בלבד, בצפון נרשמו תפוסות נמוכות במיוחד וחלק מהמלונות נסגרו.
לפי נתוני התאחדות המלונות לרבעון הראשון של 2026, נרשמה ירידה במספר הלינות ובתפוסת החדרים. הנתונים משקפים את המשך הפגיעה בענף התיירות והמלונאות על רקע המצב הביטחוני, מרץ היה החודש החלש ביותר, עם צניחה משמעותית בפעילות. בצפון הפגיעה הייתה הכי קשה, בחלק מהאזורים כמעט שלא נרשמו אורחים כלל, בעוד שבאזורים אחרים הפעילות המלונאית כמעט נעצרה לחלוטין עם תחילת המבצע הצבאי.
מרץ 2026 חודש חלש למלונות
מרץ היה החודש הכי חלש ברבעון הראשון של 2026 בענף המלונאות, והירידה הורגשה כמעט בכל נתון אפשרי. לינות התיירים הסתכמו בכ-119 אלף בלבד, ירידה של כ-48% לעומת מרץ 2025 עם כ-229 אלף לינות, מה שמראה עד כמה התיירות הנכנסת נפגעה. גם הישראלים יצאו פחות לחופשות, ולינותיהם ירדו בכ-40%. במקביל, תפוסת החדרים הארצית צנחה לכ-27% בלבד, לעומת 45% במרץ 2025. בסך הכול, מרץ בלט כחודש שבו הביקוש למלונות נחלש בצורה משמעותית - גם מצד תיירים מחו״ל וגם מצד ישראלים.
הפגיעה הקשה הייתה בצפון
הפגיעה הקשה ביותר הייתה בצפון, במיוחד ביישובי קו העימות ובאזורי התיירות שסביבם. בבתי המלון שם נרשמה ירידה חדה מאוד בפעילות. בטבריה, שהיא אחת מערי התיירות המרכזיות בצפון, תפוסת החדרים הגיעה לכ־5% בלבד, נתון שמראה עד כמה הביקוש כמעט נעלם. במקביל, בבתי המלון שביישובי קו העימות הפעילות הופסקה לגמרי כבר בתחילת המבצע הצבאי. בפועל, חלק גדול מאזורי התיירות בצפון נשארו עם ביקוש נמוך מאוד, ובמקומות מסוימים לא הייתה פעילות בכלל.
פערים בין הערים השונות
גם בחלוקה לערים ניתן לראות כי חודש מרץ היה חלש משמעותית מהממוצע של שאר הרבעון הראשון כאשר באילת התפוסה עמדה על כ-35.2% לעומת כ-51.5% בסיכום ינואר–מרץ ובתל אביב נרשמו כ-26.7% במרץ לעומת כ-36.5% ברבעון כולו. בירושלים התפוסה הגיעה לכ-17.8% לעומת כ-33.5% במצטבר וגם בים המלח נרשמה ירידה לכ-20.2% במרץ לעומת כ-38.9% ברבעון הראשון.
- אושרה חלקית ייצוגית נגד בוקינג ואקספדיה על חסמי תחרות בעשור שעבר
- Airbnb נכנסת לשוק המלונות: פיילוט של מלונות בוטיק בערים מרכזיות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצפון נרשמו הנתונים הנמוכים ביותר עם כ-5.9% באזור סובב כנרת לעומת כ-22.4% בסיכום הרבעוני ובטבריה עצמה כ-5.1% בלבד לעומת כ-21.9% מה שמראה שגם באזורים המבוקשים נרשמה נסיגה ושהפעילות בצפון כמעט נעצרה לגמרי בסוף הרבעון.
סטטיסטיקות על לינות ותפוסות לחודש מרץ 2026 ע"פ נתונים של התאחדות המלונות בישראל
- אנגלמן: חוסר המשילות בנגב החמיר עד כדי סכנה אסטרטגית לביטחון
- מתווה החל"ת קוצר רטרואקטיבית: 5 ימי השבתה יוכרו לצורך דמי אבטלה
- תוכן שיווקי גידור בנאמנות: הראל Multi-Strategy (4D) מובילה את הטבלה
- "אדם דן את משפחתו לחיי עוני סגפניים, כאשר הוא בעלים בסתר של...
התיירות הנכנסת רחוקה מהתאוששות
בכל מה שקשור לתיירים שמגיעים מחו״ל, הנתונים עדיין נמוכים מאוד ומראים את הפגיעה הקשה בענף התיירות הנכנסת. חודש מרץ היה חלש במיוחד, נרשמו בו רק כ-118.9 אלף לינות תיירים, ירידה של בערך 48% לעומת מרץ 2025. מדובר במספר שממחיש עד כמה הביקוש מחו״ל עדיין לא חזר.
גם כשמסתכלים על הערים המרכזיות בארץ, התמונה דומה. בירושלים נרשמו רק כ-16.2 אלף לינות תיירים במהלך מרץ. בתל אביב המספר היה גבוה יותר אך עדיין נמוך, כ-30.3 אלף לינות. באילת הנתון היה אפילו נמוך יותר, עם כ-10.4 אלף לינות בלבד לאורך כל החודש.
כשמרחיבים את המבט לרבעון הראשון כולו, מגיעים לסך של כ-717.3 אלף לינות תיירים. למרות שזה מספר גדול יותר, הוא עדיין משקף מצב שבו התיירות הנכנסת לישראל נמצאת ברמה נמוכה מאוד, רחוקה מההיקפים שהיו כאן בשנים רגילות.
החזרה לפעילות - תהליך ארוך ומורכב
התמונה הכללית עדיין מראה שהענף כולו מתקשה מאוד לחזור לעבוד כמו שצריך. הנתונים מצביעים על כך שהמלונות בארץ מתקשים לחזור לפעילות רגילה: אחוזי התפוסה נמוכים, כמעט ואין תיירים מחו״ל, וגם הישראלים עצמם מטיילים פחות. כל הגורמים האלה יחד יוצרים מצב שבו בתי המלון עובדים בהיקפים מצומצמים בהרבה ממה שהיו רגילים אליו לפני המלחמה.
לדברי גורמים בענף, גם כשהמצב הביטחוני יירגע והקרבות יסתיימו, ההתאוששות לא תהיה מהירה. הם מעריכים שהחזרה לרמות הפעילות, ההכנסות והתפוסה שהיו כאן לפני המלחמה תהיה תהליך ארוך ומורכב. ייתכן שיידרשו חודשים רבים, ואולי אפילו שנים, עד שהתיירות במיוחד זו שמגיעה מחו״ל תחזור להיקפים שהיו בעבר.
