לאחר 9 שנים: תקציבי הפרסום של טוטו ווינר בדרך למכרז
לאחר כ-9 שנים של עבודה משותפת ולאחר מיצוי מלא של אופציות הארכת ההתקשרות עם משרדי הפרסום, תקציבי הפרסום של הטוטו והווינר ייצאו למכרז - כך נודע לאייס.
משרדי הפרסום המטפלים בתקציבים הם יהושע TBWA שמחזיק בחלק הארי ומטפל בווינר וגליקמן שמיר סמסונוב שמטפל בטוטו ובתדמית התאגידית של המועצה להסדר ההימורים בספורט וחלקו קטן יותר מתוך הפעילות. לאייס נודע כי המכרז שצפוי לעניין את כל המשרדים הגדולים בתעשייה נכתב ומגובש בימים אלו וצפוי להתפרסם בשבועות הקרובים.
המכרז יכלול את כל הפעילות של המועצה להסדר ההימורים בספורט שתחתיה פועלים מותגי הטוטו והווינר, באופליין ובדיגיטל. המכרז האחרון שניהלה המועצה להסדר ההימורים בספורט, היה על חלק הדיגיטל של טוטו-ווינר ובו זכה יהושע TBWA. תקציב טוטו-ווינר הוא מהגדולים בשוק הפרסום הישראלי, ועל פי יפעת בקרת פרסום נאמד ב-80 מיליון שקלים בשנת 2017, במחירי מחירון, המהווים בפועל כ-25 מיליון שקלים.
הזכייה של יהושע TBWA במכרז הדיגיטל של טוטו-ווינר לא עברה בשקט בשנת 2011. משרדי הפרסום שהתמודדו מול המשרד בשלב הגמר של המכרז, מקאן תל אביב ואידיאולוגי'ק (שמאז כבר נסגר) דרשו מהטוטו להציג בפניהם את מסמכי הפרוטוקול שבם דירוג הציונים שעניקה ועדת המכרזים למשרדים המתמודדים ואף איימו בהליכים משפטיים.
תקציב טוטו-ווינר נחשב לאטרקטיבי מכל הבחינות, הן מבחינת הנוכחות בכל אמצעי המדיה כולל הבמה המרכזית בטלוויזיה והן מבחינת השקט הכלכלי שניתן למשרד הזוכה לו מובטחת הכנסה של מיליוני שקלים למחזור מדי שנה, בתקציב שנוהג לצאת למכרז אחת לכמה שנים. נכון לרגע זה טרם ידוע מה בדיוק עומד על הפרק מבחינת תנאי הסף של המכרז אך מטבעם של מכרזים אלו כשהתקציבים נאמדים בעשרות מיליוני שקלים, הדרישות הן בהתאם ומכוונות למשרדי העשירייה הראשונה של הענף. כמו כן טרם ידוע האם המועצה להסדר ההימורים תבחר במשרד אחד בלבד לטיפול בכל או שתמשיך לעבוד עם שני משרדים.
בשונה מתקציבים שעשויים להתנגש בתקציבים מתחרים ובכך מאלצים משרדים מסוימים לוותר על השתתפות במכרז, תקציב הפרסום של המועצה להסדר ההימורים בספורט הוא מונופול ממשלתי של הימורים שאין לו מתחרה בישראל, כך שכל משרד שעומד בתנאי הסף יוכל להתמודד ללא התחשבות באילוץ שכזה.
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מאז 2013, הקמפיין המרכזי של טוטו-ווינר מבוסס על הדמויות המונפשות "דאבל" ו"פס" שמדובבות על ידי השחקנים ניר לוי ועמי סמולרצ'יק. מאחורי הקמפיין שרץ כבר 5 שנים עומד יהושע TBWA. הסרטים מציגים שפה קלילה עם הומור נקי ו"מנומס" שמנסה לפנות לקהל צעיר אך עם זאת לא לאבד בדרך את הקהל המבוגר יותר. בין השאר הופיעו בסדרת הסרטים לצד הדמויות המונפשות דמויות כגון אורי גלר, אורי מרשק ועוד.
מהמועצה להסדר ההימורים בספורט לא נמסרה תגובה עד למועד פרסום הידיעה.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
