בשוק הסלולר: 012 מציעה "39 שקל לכל החיים" - מניות סלקום ופרטנר צוללות

פרטנר משיבה מלחמה לתוכנית החדשה של הוט ומשיקה חבילה חדשה. ערן יעקובי: "אנו לא רואים סוף קרוב להשתוללות הזו"

תומר קורנפלד | 04/01/2015 11:46 (15)

נושאים בכתבה סלולר

התחרות בשוק הסלולר מחריפה. חברת '012 מובייל', חברת הדיסקאונט של 012 סמייל מבית פרטנר, יצאה היום בחבילה של שיחות והודעות sms ללא הגבלה, נפח גלישה של 3 ג'יגה ו-500 דקות שיחה לחו"ל. כל זאת ב-39 שקלים לחודש - לכל החיים! ומי זוכר שעד לפני כמה שנים שילמנו מאות (רבות) של שקלים לחודש בשביל שיחות ואסמסים בלבד.

מניות הסלולר בבורסה בת"א, פרטנר וסלקום שרק לאחרונה עפו ממדד המעו"ף בשל ירידת השווי שלהן סביב התחרות - מגיבות בירידות של כ-5% כ"א. המבצע מוגבל עד ה-16 בינואר או עד 10,000 המצטרפים הראשונים. לקוחות אשר רוצים להגדיל את נפח הגלידה ל-5 ג'יגה ישלמו 49 שקלים בחודש.

המהלך של סמייל מגיע בתגובה למהלך איתו יצאה הוט לאחרונה - שני קווי סלולר ב-40 שקלים לחודש. המהלך של הוט הגיע על רקע השקת חבילת הטלוויזיה הצרה של סלקום בשבוע שעבר במחיר של 99 שקלים לחודש - מהלך אשר עתיד לפגוע בהוט. סלקום משיקה את ה-סלקום-טיוי בקיצור, התחרות רק גוברת.

הטלטלה בסקטור הסלולר החלה לפני כמעט שלוש שנים - כאשר מספר שחקניות חדשות הצטרפו לענף ושינו את כללי המשחק - חבילת שיחות ללא הגבלה. הדבר הוביל ללחץ אדיר על חברות הסלולר הותיקות (פרטנר, סלקום ופלאפון) אשר נאלצו לקחת חלק במלחמת המחירים. בשנה האחרונה נראה היה שהענף מצליח להתייצב - אך בשבוע האחרון נראה כי כנראה מלחמת המחירים רחוקה מסיום.

"לא רואים סוף קרוב להשתוללות הזאת"

ערן יעקובי, סמנכ"ל המחקר במיטב דש ברוקראז' ציין בשיחה עם Bizportal כי "היה צפוי שבעקבות הבאזז של סלקום, תבוא תגובה קשה של שני המתחרים "החדשים". לדבריו, "אם גולן יכול להרשות לעצמו למכור קווי סלולר ב-2 שקלים לחודש, ברור שמשהו כאן מעוות. פרטנר שלא יכולה להישאר אדישה למלחמה המתחוללת בחוץ, כאשר פלאפון מקימה מותג דיסקאונט חזק העונה לשם "וואלה!", נכנסת גם היא לקלחת עם מבצע לכל החיים 39 שקלים לכל החיים".

"למה זה קורה? כי מדינת ישראל "לא רואה בעיניים", תקופת בחירות, פופוליזם וכו'. אנחנו משוכנעים כי אם המדינה היתה עומדת על שלה ומחייבת את כולם לעמוד בכל תנאי הרשיון שלהם, זה לא היה מגיע לכזו נקודת שפל, אבל כאשר בחסות הרגולציה, חלק מהשחקנים חייב לעמוד בתנאי הרשיון שלהם וחלק לא ואף מקבל הטבות נוספות, המדרון מאד חלקלק".

"מי מרוויח? בטווח הקצר כמובן הצרכן וכדאי לו להמשיך ולבדוק את האלטרנטיבות על מנת להוזיל ככל האפשר את השירות. מי עוד מרוויח? השחקניות החדשות ובראשן גולן טלקום שעלות גיוס לקוח שולי עבורו כנראה שואפת לאפס. לכן אנו לא רואים סוף קרוב להשתוללות הזו. לא תהיה מניעה בסופו של דבר כאשר יהיה ממש ממש קשה מקריסה של מפעיל זה או אחר ואז גם יגיעו המיזוגים בענף".

קיראו עוד ב"שוק ההון"

"עד אז המרוויחה הגדולה לטעמנו היא בזק שאמורה להיתקל בתחרות בקווי/טלוויזיה ואין באמת מי שיתחרה במצב העסקים הנוכחי בענף. בסוף כולנו נפסיד, שוב הודות לרגולציה הישראלית המיוחדת במינה. קשה לראות כיצד השקעות מתקדמות בקצב הולם ודי ברור כי בסופו של דבר עם קריסת הענף לתוך עצמו, נישאר עם מעט חברות, שירותים שאינם ברמה מספקת ומחירים עולים".

כל הכותרות 24/7 הטלגרם שלנו - תכנים יחודיים

תגובות לכתבה(15):

הגב לכתבה

שם המגיב *

כותרת תגובה *

תוכן התגובה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

10.
מי עשה את המהפך הזה כאן בישראל בשוק הסלולר? כחלון!? לבד (ל"ת)
ישראל 06/01/2015 14:40
הגב לתגובה זו
9.
לא להתחבר לגנבים של סלקום ואורנג!!!! (ל"ת)
רוקי 04/01/2015 22:02
הגב לתגובה זו
8.
אל תסלחו לסלקום ואורנג על תקופת סחיטת הכספים (ל"ת)
ניר 04/01/2015 19:35
הגב לתגובה זו
hjzetk 04/01/2015 21:58
הגב לתגובה זו
כשנתנה להם טאבלטים חינם כביכול וחייבה את חשבונם
7.
לא מתקרב לפרטנר או 012 (חברת בת שלה) גם בחינם (ל"ת)
פרטנר ו 012 גנבים 04/01/2015 14:03
הגב לתגובה זו
6.
טוב יאללה הבנו אתם בשורט על הסקטור יום שלם אותה כתבה (ל"ת)
יוני 04/01/2015 13:22
הגב לתגובה זו
5.
בחוזה רשום שם שזה צמוד למדד - נא להיזהר (ל"ת)
רון 04/01/2015 13:18
הגב לתגובה זו
4.
מתי פרטנר תפסיק לרדת כל יום? (ל"ת)
מנהל תיקים 04/01/2015 13:01
הגב לתגובה זו
3.
כלכלן 04/01/2015 12:44
הגב לתגובה זו
סלקום פלאפון ופרטנר ישחטו אותנו על כל התקופה של התחרות
012 זה של אורנג/פרטנר רק גולן קטן.. (ל"ת)
מ 04/01/2015 19:42
הגב לתגובה זו
2.
אבי 04/01/2015 12:15
הגב לתגובה זו
מפגרים...
1.
השתלטות עויינת של כסף צרפתי בחסות משרד התקשורת (ל"ת)
היום נחייך מחר נשלם 04/01/2015 12:00
הגב לתגובה זו
ko 04/01/2015 14:41
הגב לתגובה זו
אורנג להזכירך לא חברה ישראלית וסלקום היא חלק מתאגיד הכולל את שופרסל ועוד רעות חולות ועל פלאפון ממש אין מה להרחיב נכון ? (בוא נתחיל מבזק ...)
ככה זה אצלנו, העיקר כחלון מרוצה (ל"ת)
רון 04/01/2015 13:44
הגב לתגובה זו
יוני 04/01/2015 22:03
עכשיו שירעידו גם את שוק הטלוויזיה. ההצעה של סלקום היא די עלובה. גנבים נשארים גנבים. אבל מקווה שמישהו יקלוט את הרעיון ויתחיל להציע תכנים במחירים שפויים.

צילום: תומי הרפז

אקזיט לפימי - הצעת המכר ל"עמל ומעבר" הצליחה

"עמל ומעבר" תחל להיסחר בבורסה בשם "עמל הולדינגס" לפי שווי של כ-2.6 מיליארד שקל; בין המרוויחים באקזיט - פועלים אקוויטי, חברת הביטוח מגדל ודליה קורקיןפימי רוכשת עמל ומעבר

מנדי הניג | 14/11/2025 13:28

נושאים בכתבה לילך אשר טופליסקי

"עמל ומעבר" נכנסת לבורסה בת"א. בעלי השליטה ובראשם קרן פימי של ישי דוידי מכרו מחצית מהחזקתם ברשת שירותי הסיעוד והדיור המוגן ונפגשו עם 1.3 מיליארד שקל. החברה תחל להיסחר לפי שווי של 2.6 מיליארד שקל. השווי המוערך היה בין 2.7 מיליארד ל-3 מיליארד שקל, אך על רקע החשש משינויים במכרז של ביטוח לאומי בתחום הסיעוד (שפגע בתמחור של דנאל ותגבור), נראה ששווי של 2.6 מיליארד שקל הוא בהחלט שווי "טוב".

למעשה, מדובר בעצם באקזיט לבעלי השליטה ובעיקר פימי שירדה מהחזקה של כמעט 50% ל-25%. פימי רכשה את השליטה לפני 3-4 שנים לפי שווי של כ-1 מיליארד שקל ומאז לילך אשר טופילסקי, שותפה בפימי מלווה ואחראית על עמל כשדליה קורקין, מנהלת את החברה בשוטף. פימי הרוויחה פי 2.5 בערך על השקעתה כשבדרך היא מכניסה את פועלים אקוויטי ומגדל לפי שווי של 1.5 מיליארד שקל. אלו הרוויחו 60%-70% בטווח של שנה-שנתיים.

עמל ומעבר, שהוקמה בשנת 1988, הינה חברת הסיעוד, השיקום והטיפול המובילה בישראל שפועלת במתן שירותי סיעוד ביתיים לכ-32,000 מטופלים דרך 37 סניפים; מתן שירותי שיקום פגועי נפש בקהילה וטיפולים פסיכולוגיים לכ-5,600 מטופלים; שירותי דיור וסעד לדיירים שאינם עצמאיים ומתן טיפול לאוכלוסיות מיוחדות (לרבות: בעלי מוגבלות שכלית התפתחותית, אוטיזם וכו').

הכנסות עמל ומעבר ב-12 החודשים שהסתיימו ביוני 2025 הסתכמו בכ-.22 מיליארד שקל . שנת 2024 הסתיימה עם הכנסות של כ-1.9 מיליארד שקל, לעומת כ-1.6 מיליארד שקל בשנת 2023. הרווח התפעולי ב-12 החודשים שהסתיימו ביוני 2025 הסתכם בכ-197 מיליון שקל, לעומת כ-180 מיליון שקל ב-2024 וכ-137 מיליון שקל ב-2023. בצמיחה טבעית צפוי שקצב הרווחים התפעוליים יגיע לכ-220 ויותר תוך כשנה. הרווח הנקי המתואם ב-12 החודשים שהסתיימו ביוני 2025 הסתכם לכ-139 מיליון שקל . בשנת 2024 הסתכם הרווח הנקי בכ-127 מיליון שקל , לעומת כ-89 מיליון שקל בשנת 2023. גם כאן כשמסתכלים קדימה אפשר להעריך רווח נקי של 152-155 מיליון שקל בשנה הבאה

מ-240 מיליון ל-2.5 מיליארד בעשור

ב-2015 רכשו דליה קורקין והארי גרוס את השליטה בחברה תמורת 240 מיליון שקל בלבד מאבי לוין, שמאי מיטלמן, חגי נברון והאחים צבי ואלי נגיס. שבע שנים לאחר מכן, בפברואר 2022, פימי רכשה 70% מגרוס ו-10% נוספים מקורקין במיליארד שקל. בסוף 2023, פועלים אקוויטי, זרוע ההשקעות של בנק הפועלים, רכשה 20% מעמל ומעבר תמורת 300 מיליון שקל - 16% מפימי תמורת 240 מיליון שקל ו-4% מקורקין תמורת 60 מיליון שקל. העסקה שיקפה שווי של 1.5 מיליארד שקל לחברה.

להמשך הכתבה לחץ כאן