הג'ינג'י
צילום: יח"צ
טור

כמה קשה להקים משרד פרסום: טור שני בסדרה של הג'ינג'י

לאחר 12 שנים בענף הפרסום, איש הקריאייטיב קורן ווייס החליט להקים משרד משלו ולנסות לבד. בסדרת טורים לאייס הוא משתף אותנו בפחדים, החששות, הלבטים, האתגרים והניצחונות הקטנים שמלווים אותו לאורך הדרך
קורן וויס | (8)
נושאים בכתבה ג'ינג'י קורן וויס

להיות מאושר

לפתוח את הג'ינג'י הייתה החלטה לא קלה בלשון המעטה. למען האמת היא לקחה לי חודש ואולי טיפל'ה יותר (זו לא החלטה שלקחתי על 2 כוסות אוזו) מעל 30 ימים כל מה שעשיתי היה לקום בבוקר, להכין קפה ולשבת במרפסת עם דף ועט. כתבתי הכל. כל מה שעלה לי בראש בנוגע לקריירה. על דף ששמור אצלי שרטטתי מפת מהלכים שאחריה אני צריך לעקוב בשביל להגיע למטרה העילאית.

תתפלאו, המטרה העילאית שלי היא לא להיות "בעלים של משרד פרסום" המטרה היחידה שיש לי בחיים היא להיות מאושר. זה אפילו מקועקע על הגוף שלי במקום שאני אף פעם לא יכול לפספס.

על דף ריק התחלתי מהסוף... הכותרת הייתה "להיות מאושר", והתחלתי למשוך קווים למטה ולשרטט את מפת התחנות. נפתחו לי אופציות כסמנכ"ל קריאייטיב, נפתחה לי אופציה כשותף במשרד קטן שלצערי לא הצליח להתרומם רק כי חברת האם שלו מתייחסת אליו כילד ה"לא מקובל" של הכיתה. מישהו שינקה את החרא שהם לא רוצים להתמודד איתו. אגב, מאוד חבל לי על כך כי האנשים שניהלו את המקום עשו זאת הרבה זמן ולא איבדו רעב. משהו שתמיד מוערך וראוי להערצה בעייני בלי שום קשר לעובדה שמדובר באנשים מוכשרים.

הייתה גם אפשרות לעשות משהו אחר לגמרי. כל דבר. יכולתי להיות גנן (עובד אדמה) או סטרטאפיסט, תסריטאי לסדרות או בעל חנות גבינות (רגע של יח"צ לאחי - מכלת גבינות, נצ"ח ישראל פינת אבן גבירול תל אביב, במילה אחת... וואו! תגידו שהגעתם דרך הג'ינג'י ותקבלו פינוקים) אבל כל הדברים האלו לא היו אני. אני פרסומאי. זה בדם שלי. אני חולה במחלה הזאת ושום ציפרלקס שבעולם לא יצליח לרפא אותה. והאמת... אני גם לא מעוניין.

זכיתי לאהוב את מה שאני עושה. אבל יש בעיות בדרך... במשרד, אני לא יכול באמת לעשות מה שאני רוצה. פגשתי סמנכ"ל קריאייטיב שאני מאוד מעריך באיזו הופעה, והתייעצתי איתו. ואז הוא שאל: "למה אתה רוצה להיות סמנכ"ל קריאייטיב??? זה כמו להיות מנהל קריאייטיב, פשוט משלמים לך יותר". 

אותו גאון (לא בציניות) לא ידע שבאותו ערב, השאלה שלו נתנה לי תשובה למה שחיפשתי. אני לא רוצה להמשיך להיות מנהל\סמנכ"ל קריאטיב במשרד שדואג רק לשמן את הגלגלים ולכן נמנע מכל מהלך יוצא דופן (לא באשמתם של סמנכ"לי הקריאטיב המוכשרים, ויש הרבה מוכשרים בארץ). אני לא מעוניין להיות שפוט של מהלכים פוליטיים שבעוד 3 שנים יחליטו שיש החלפת קדנציה של מנכ"ל אז הוא ישלח אותי "לחפש מי ינענע אותי" (שנות ה90 התקשרו וביקשו ממני את הביטוי הזה בחזרה) כי בכל זאת צריך לפטר מישהו בשביל לשלם את המשכורת שלו ושל "החברים שלו מהתעשייה" שהוא יביא לחמם את הכיסאות במשרד.

אני רוצה לדעת שהעתיד שלי בידיים שלי. אין יותר תירוצים. אין יותר: "אכלו לי, שתו לי, ניהול הלקוח אשם, ולמשרד אין ביצים". מהיום הביצים בידיים שלי... והאמת, זו תחושה נפלאה. אז חזרתי למרפסת, תלשתי את הדף וכתבתי בקו ישר מתחת ל-"להיות מאושר" - "לפתוח משרד"

4 חודשים עברו מאז שפתחתי את הג'ינג'י, והיי! אני מאושר. מאוד. אני קם עם חיוך והולך לישון עם חיוך. בהתייחסות לטור הקודם גם גיליתי שאני איש עסקים די טוב, כי גם שם אני יצרתי פרדיגמה חלופית למה שהעולם קורא לו "איש עסקים טוב"  - זה נקרא "עסקים בשקיפות מלאה שמבוססים על כנות". ההבנה שאני אני לא שקרן טוב הובילה אותי למסקנה שאולי אני יכול להשתמש בזה לטובתי.  גם את זה אני עושה את זה בדרך שלי. זו הדרך היחידה שתוביל אותי ל"להיות מאושר". זה הדבר היחיד שחשוב בחיים, אחרת סתם עשיתי קעקוע.

 

בפרקים הבאים: תודה על התגובות החמות לטור הקודם. היו כאלו שדאגו לי... אז החדשות הטובות הן שמצאתי שותף. חבר נפש ואיש מקצוע מבריק. אתם מוזמנים לנחש מי הוא או לחכות לטור הבא.

עד אז, תהיו מאושרים.   

 *** הכותב קורן ווייס הוא איש קריאייטיב עם עבר של כ-12 שנים בענף במשרדים כגון גריי, פוגל, יהושע ומקאן. לאחרונה הקים משרד פרסום עצמאי בבעלותו תחת השם "הג'ינג'י" 

תגובות לכתבה(8):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 8.
    כרובי 04/11/2016 11:39
    הגב לתגובה זו
    בחור מוכשר ומקצועי בטירוף, חובב אוזו ידוע, אין ספק שאנחנו עוד נשמע על הג׳ינג׳י
  • 7.
    נעמה 03/11/2016 23:42
    הגב לתגובה זו
    סקרנית לשמוע עוד. בהצלחה ??
  • 6.
    מעניין תודה בהצלחה (ל"ת)
    מעניין 03/11/2016 23:24
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    אתה משהו מיוחד ומגיע לך את כל הטוב שבעולם (ל"ת)
    גיל 03/11/2016 19:27
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    מסתכל מהצד 03/11/2016 18:53
    הגב לתגובה זו
    מספיק עם עסקנות ופוליטיקה . כן ירבו ג'ינג'ים. דרך אגב גם ג'ינגיות יתקבלו בברכה .
  • 3.
    יוסף המספר 03/11/2016 16:54
    הגב לתגובה זו
    הגינגי אחד התותחים בתחום. לעניין: יש המון כשרון בתחום שלנו, אבל הלקוחות בארץ הם "אנשי עסקים" במובן הקר, האפור וחסר המעוף של הביטוי. רוצים לפרסם בלי שום סיכון. התוצרים נראים כך וגם התחום כולו. לא פלא שמדלגים פה על פרסומות כל הזמן. הכל יבש, לא מעניין ומיושן. רק כשהצרכנים (אנחנו) יפסיקו כל קשר לעולם הפרסום הישראלי הנבול אולי תהיה פה המהפכה. התקווה באנשים כמו הג'ינגי, שאומנם באים מתוך המערכת, אבל עם כוונה לשנות כל דבר מוכר בה.
  • 2.
    רינה מצליח 03/11/2016 16:17
    הגב לתגובה זו
    סתם שתדע
  • 1.
    פומפיה 03/11/2016 16:11
    הגב לתגובה זו
    אני יודע איפה קורן קעקע "להיות מאושר", מאותה סיבה שאני יודע שהוא ג'ינג'י אמיתי. דרך אגב, כשהוא מגורה כתוב לו "להיות מאושר, מדליק וגזעי".
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקומתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקו

רייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב

במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג

הדס ברטל |

מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות. 

המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים. 

פריים טיים

הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.


ינון מגל בשידורי הפטריוטים מתוך אתר ערוץ 14
ינון מגל בשידורי הפטריוטים - קרדיט: מתוך אתר ערוץ 14


תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.

אלמוג בוקר
צילום: רשתות חברתיות סעיף 27

כמה ירוויח אלמוג בוקר בחדשות 12 ומי הם העיתונאים עם השכר הגבוה ביותר?

הכתב הדהים כאשר הודיע על עזיבה לערוץ המתחרה, שם מרוויחים הטאלנטים בין 1.5-2 מיליון שקל בשנה. ההערכה היא ששכרו של אלמוג, שיחליף את תמיר סטיינמן, יהיה נמוך יותר; וגם - כמה מרוויח עמית סגל בשנה?
איציק יצחקי |
העיתונאי אלמוג בוקר הפך לאחד הפרצופים המוכרים בחדשות 13 גם בזכות הסיקור הצמוד ביום שפרצה המלחמה. הפופולריות שלו גברה בהדרגה בתשעת החודשים מא המלחמה והוא ממנף את זה לשדרוג בשכר. אלמוג יעבור למתחרה - חדשות 12, שהיא סוג של מונופול בשוק - מונופול שמפחדים לגעת בו מכיוון שזו תקשורת וחדשות עם פרשנים ועיתונאים חזקים והחיצים יופנו כלפי הרגולטור שיעיז להגיד שמדובר במונופול או שינסה ליצור תחרות הוגנת. חדשות 12 שייכת לקשת שהיא עצמה גם סוג של מונופול, שמחזיקה גם באתר מאקו ואתר N12. קשת נהנית מהקריסה של רשת ובמיוחד חדשות 13, כשבשוק אומרים כבר מעל לשנה שקשת היא זו שמחזיקה את רשת. היא לא מקבלת חלק מהמפרסמים כדי שיעברו לרשת, כדי ליצור מצב שיש תחרות.

קשת היא מונופול

בפועל, ההכנסות של קשת שנשלטת על ידי דודי ורטהיים, הבעלים של קוקה קולה בישראל ובנק מזרחי טפחות, גדולות פי 4-5 לפחות מרשת וגדולות מכל ההכנסות של ערוצי הטלוויזיה גם יחד. העוצמה והכוח נובעים גם מערוץ חדשות חזק וגם מרצועות הבידור הטובות של קשת לעומת המתחרים. ערוץ 13 (רשת) סובל פעמיים - גם מהתחזקות ערוץ 14 שנתפס כאתר הימני היחיד וגם מזה שהוא נחשב "אותו הדבר" וסוג של ניסיון העתקה לא מוצלח של קשת. במקביל למינוי של יוליה שמאלוב-ברקוביץ' למנכ"לית חברת חדשות 13 העיתונאים חששו משינוי הקו המערכתי של החדשות שנתפס בדומה לחדשות 12 כאנטי ביבי עם אג'נדה של שמאל-מרכז. במקביל הועזב רביב דרוקר והחלו עזיבות. ספי עובדיה עזב, וכעת אלמוג בוקר. ספי עובדיה עזב לתוכנית "עובדה" של אילנה דיין, גם היא מבית קשת. ההערכות בשוק מדברות על עלות שכר של בין 700 ל-800 אלף שקל לשנה לעובדיה. המעבר של עובדיה הוא עוד נקודה של כוח עבור ערוץ 12. הוא מתחיל להעביר לשורותיו טאלנטים ונראה כי הוא לא מפספס הזדמנויות. כעת, מעניין יהיה לראות האם ערוץ 13 יגיב - וכיצד ומה תהיה ההשפעה של שוק ההעברות החדש בתקשורת על ערוץ 14 (לאחרונה, אחרי שהכריז על מעבר לערוץ 13, ערוץ 14 סיכם על הישארותו של שרון גל).

בוקר, כתב הדרום של הערוץ, שנחשב לעיתונאי מוערך, אמור להחליף את תמיר סטיינמן שעזב לאחרונה את תפקידו. ההערכות הן ששכרו ינוע בין 800 אלף שקל למיליון שקל בשנה.

עמית סגל  מעל 3 מיליון שקל בשנה; יונית לוי כ-2 מיליון שקל

הטאלנטים בחדשות 12 מרוויחים נהדר. על פי ההערכות שכרם מבטא עלות מעביד של בין 1.5 ל-2 מיליון שקל בשנה. כך מרוויחה גם יונית לוי, וכמוה דני קושמרו, אמנון אברמוביץ', עמית סגל ועוד. סגל נחשב לעיתונאי המרוויח בישראל, כשההערכות מדברות על הכנסות של  מעל 3 מיליון שקל בשנה, כשבתוכן גם הכנסות מהספר המצליח וסדרת ההרצאות שהוא מעביר וכן כתיבת טור בידיעות אחרונות.  
 אלמוג בוקר - שכר של כמיליון שקל 
בפוסט שפרסם ברשתות החברתיות כתב בוקר: "אני יוצא לדרך חדשה. אני יוצא לדרך חדשה אבל בוחר להמשיך באותה נקודה במפה. העוטף. הדרום. זה הבית שלי. ובימים אלה כשאנחנו נלחמים על קיומנו, אין מבחינתי תפקיד חשוב יותר מלהיות הקול של התושבים. בעוטף. בדרום. אחרי 17 שנים אני עוזב את חדשות 13 ועובר לשמש ככתב וכפרשן הדרום של חדשות 12 ופרשן אולפן שישי. קשה לעזוב מקום שגדלת וצמחת בו". הוא מציין כי "הקלישאה אומרת שמקום עבודה הוא בית, אבל בשנה האחרונה כשאיבדתי את הבית האמיתי שלי, הפיזי שלי, – חדשות 13 היתה עבורי עוגן. חדשות 13 עכשיו ובעבר חדשות 10 היו בשבילי כמו משפחה. וזה קשה לעזוב. תמיד, בטח בימים אלה. זאת הייתה החלטה קשה, אולי הקשה ביותר שקיבלתי בחיי המקצועיים, אבל החלטתי שהגיע הזמן ללכת לאתגר חדש, כזה שיאפשר לי לעלות עוד מדרגה בהגשמה העצמית ובפעילות להצבת הדרום בצמרת סדר היום הציבורי, גם בימים שאינם מלחמה. כשכל החטופות והחטופים יחזרו הביתה". לסיום כתב כי "אני רוצה לבקש סליחה וגם לומר תודה.  סליחה מהחברים שאני כל כך אוהב ונמצאים בימים אלה במאבק חשוב מאוד. סליחה שאני עוזב. סליחה שאני עוזב עכשיו. אני נפרד מנבחרת של עיתונאים משובחים שהיו לי הכבוד והזכות לעבוד לצידם. אחרי אינספור מאבקים שעברנו יחד, במאבק הזה, החשוב מכולם, אני עדיין איתכם, גם אם מבחוץ. תודה שעמדתם מאחורי גם כשטעיתי, שהייתם שם בשבילי בכל הסלמה בעוטף, ובעיקר על כך שתמיד נתתם לי את המקום להגשים את הייעוד שלי, את הסיבה שבחרתי במקצוע החשוב הזה, להיות שליח של האזור הכי חשוב (מבחינתי) ויחד, לא פעם הצבנו את הדרום בכלל ואת העוטף בפרט בצמרת סדר היום. תודה על כך שאפשרתם לי לצעוק את שעל ליבם של תושבי העוטף היקרים לליבי. לליבנו. תודה וסליחה".