עמית משיח
צילום: יח"צ

שילוח עושה סדר: עמית משיח מונה למנכ"ל מקאן ת"א - האנטר יתמקד בפעילות בינ"ל

שילוח חוזר למקורות ולאחר 2 נסיונות עם שחקני חיזוק מבחוץ, בק והאנטר הוא שם את המושכות בידיים של משיח, מהדמויות החשובות בתולדות מקאן 
משה בנימין | (18)

לאחר יותר מ-3 שנים בתפקיד מנכ"ל מקאן תל אביב, ריצ'י האנטר מפנה את מקומו ומוחלף על ידי עמית משיח. את המהלך מוביל אילן שילוח, יו"ר מקאן שמארגן מחדש את קבוצת מקאן תל אביב עם החלטה לשוב למקורות לאחר 2 נסיונות עם שחקני חיזוק מבחוץ, איריס בק והאנטר.

משיח מונה למנכ"ל פעילות הפרסום וניהול לקוחות הקבוצה במטרה לחזק את סוכנות הפרסום בתחום הקריאטיב והדיגיטל, כמו גם, מקאן דיגיטל תהא כפופה למשיח. במסגרת התכנית, ריצ'י האנטר צפוי להמשיך ולהוביל את הלקוחות האסטרטגיים של הקבוצה ויתמקד בפיתוח הפעילות הבינלאומית של הקבוצה בתחום האינטרנט וההייטק.

משיח, מדמויות המפתח של מקאן בתחילת שנות ה-2000 ומי שלקח חלק חשוב בדומיננטיות של המשרד בענף, כיהן עד לאחרונה כ-CMO של Eyeview. בעברו הוא שימש כמנכ"ל של ADagoo ואת שנותיו במקאן רשם בין 2004 ל-2010, אז כיהן גם כסמנכ"ל לקוחות בכיר וביחד עם שילוח, תרמו להגדלת מחזור ההכנסות מ-115 מיליון דולר ב-2004 ל- 250 מיליון דולר ב-2010.

 

היעדים: מחזור הכנסות של 1.5 מיליארד שקל ו-60% הכנסות מדיגיטל

המינוי של משיח לתפקיד מנכ"ל מקאן תל אביב מלווה בתכנית יעדים סדורה שאותה מפרט המשרד בראשות שילוח. על פי מקאן "במסגרת התוכנית האסטרטגית, היעדים הם חיזוק הקריאטיב והדיגיטל של סוכנות הפרסום בהובלתו של עמית משיח, הגדלת היקף פעילות הקבוצה מלמעלה ממיליארד שקל כיום ל- 1.5 מיליארד שקל, הגדלת חלק האינטרנט מכ- 33% היום לכ- 60% מהפעילות תוך 5 שנים והגדלת הפעילות הבינלאומית מכ- 200 מיליון שקל היום ל- 400-600 מיליון שקל שתהווה 33% מפעילות הקבוצה". 

 

אילן שילוח, יו"ר מקאן תל אביב: "מקאן תל אביב ממשיכה להתאים את עצמה לשינויים במפתח התחרות ובצרכי הלקוחות המקומיים והגלובליים, ובתוך כך מציבה לעצמה יעדים ברורים להמשך התמקצעות ולגידול במחזורי הפעילות. אני מאמין כי שרשרת הניהול החדשה בקבוצת מקאן תוביל למסלול שיטיב עם כלל מקאן, מסמנכ"לים ועד תקציבאים. כמו כן, יש בי ביטחון מלא כי יחד נצליח להביא את מקאן להישגים שטרם נראו בארץ ובעולם, כקבוצת הפרסום הדיגיטלית, הטכנולוגית, פורצת הדרך והטובה ביותר".

 

ריצ'י האנטר, מנכ"ל מקאן תל אביב: "אני שמח על הצטרפות עמית משיח לניהול משרד הפרסום הטוב בארץ. אני סמוך ובטוח כי בעל ניסיון עשיר כשל משיח יכול רק לחזק את המובילות של מקאן ולהביא לשיאים חדשים".

"משיח יאפשר לאילן שקט תעשייתי"

שלא לייחוס, גורם בכיר בענף מתייחס למהלך של מקאן ושילוח ומציין כי "המשרד איבד את הכיוון האסטרטגי וגם לא ייצר יכולות קריאייטיביות בשנים האחרונות. הוא נשען בעיקר על יתרון המדיה שיש לו באמצעות יוניברסל". לדבריו "משיח הוא אחד מהאנשים המיתלוגיים בתולדות מקאן, אילן שמר אותו קרוב אליו ומחזיר אותו למשרד כמי שמכיר את המערכת ויודע את העבודה. זה מאפשר לאילן את השקט התעשייתי שלו הוא זקוק כדי להתמקד בדברים אחרים בהם הוא עוסק כגון מאטומי או הנסיונות לרכוש את ערוץ 10".

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

גורמים בסביבת מקאן מציינים בפני אייס כי "מינויו של משיח הוא נסיון חוזר ליישם את מה שנכשל עם שגית צור להב, שהצטרפה למקאן לתפקיד משנה למנכ"ל תחת ריצ'י עם כוונה להכשירה לתפקיד המנכ"ל לאחר מספר רבעונים". עוד מוסיפים שם כי "משיח התרצה לאחר שנה שלמה של חיזורים אחריו".

כאמור, עם חזרתו של משיח לתפקיד מנכ"ל מקאן תל אביב, האנטר צפוי לטפל בלקוחות הבינלאומיים של הקבוצה. לאייס נודע כי האנטר חתום על חוזה העסקה עם קבוצת מקאן עד לסוף השנה הבאה, ובהדרגה הוא יזוז הצידה ויכשיר את הקרקע לכניסתו של משיח לתפקיד. 

תגובות לכתבה(18):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 15.
    עמית משיח...הוא לקס לותור??? (ל"ת)
    איילת 26/06/2015 12:28
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    פמיניסטית מיליטנטית 25/06/2015 18:07
    הגב לתגובה זו
    למה לא מינו אישה?
  • כי משיח הוא אישה בעצמו (ל"ת)
    יניב 28/06/2015 11:31
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    אבנר 25/06/2015 17:27
    הגב לתגובה זו
    אילן כשלעצמו הוא איש של עשייה ומנהל מדהים, אבל המינויים שלו בעבר גרמו להרמת גבה אחת גדולה, החל מהמינוי של איריס בק. במקום אסטרטגיות חדישות או מסרים מעודדים קיבלנו מישהי שבכל מפגש עם העובדים הייתה מקדקלמת משפטים עבשים מהדף ומקרינה מצגות עם כמות אינסופית של שקפים. אהה כן, היא גם אהבה לשלוח מיילים בגוון כחול בוהק.
  • 12.
    יורם 25/06/2015 17:17
    הגב לתגובה זו
    משרד שהיה תפארת התעשיה לפני עשר שנים מתדרדר מאז אל התהום. משיח איש נחמד אבל בסך הגל סמנכל לקוחות בינוני ותו לא. בזמן שהעולם השתנה שילוח מעדיף לחזור למוכר וחנה ראדו תמשיך לבחוש ולהוביל את המשדר אל התהום
  • 11.
    גיא 25/06/2015 16:56
    הגב לתגובה זו
    למקאן יש יו"ר גאון. אדם שכבר מזמן הבין לאן הולך העולם הזה. הבעיה שהיא שתחתיו וגם מתחת לתחתיו יש חבורה של אנשים שנתקעו בעבר. על ריצ'י אין בכלל מה לדבר. חנה ראדו לא מבינה ולעולם לא תבין בפרסום. רוב אנשי הקריאטיב, האסטרטגיה והתקציבאות הם מהדור הישן (לא כולם. יש יוצאי דופן) והיתרון הגדול של מקאן - המדיה, הופך לחיסרון שלהם כי הוא לא מאפשר להם לעשות מבחינה כלכלית את השינוי אליו חותר שילוח. אני לא יודע אם משיח יצליח אבל הוא בטוח הרבה יותר מתאים לאתגר הזה מריצ'י שתמיד היה בדיחה.
  • 10.
    האמת 25/06/2015 16:17
    הגב לתגובה זו
    כל מה שרע בעולם הפרסום
  • 9.
    האמת 25/06/2015 16:11
    הגב לתגובה זו
    כל מה שרע בעולם הפרסום
  • 8.
    יושב שעות 25/06/2015 14:34
    הגב לתגובה זו
    משיח איש מפתח ואני בטוח שרק טוב יצא מהמינוי הזה. זה win win קלאסי. החבר'ה שם נותנים עבודה וזה בא לידי ביטוי בהישגים האחרונים, באלו שעוד נשמע עליהם ובתוצרים שילוו את הכל בהמשך הדרך. כיף לראות שהשקעה ועבודה נכונה מניבים פירות בסופו של דבר.
  • 7.
    האמת 25/06/2015 14:06
    הגב לתגובה זו
    היכונו לשלמור 2
  • 6.
    המורי 25/06/2015 13:49
    הגב לתגובה זו
    יש מצב שמקאן חוזר לפרוח.
  • 5.
    לזרוק את חנה רדו רק כך משיח יצליח...... (ל"ת)
    שיר 25/06/2015 13:41
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    ריצ'י ריץ' 25/06/2015 13:38
    הגב לתגובה זו
    יציבות היא לא השם האמצעי של מקאן
  • 3.
    ליאת 25/06/2015 13:31
    הגב לתגובה זו
    עם ליווי צמוד של שילוח, עמית יכול להכנס לנעליים של ריצ'י ואיריס ולהחזיר את המשרד לימים שכולם הביטו אליו בהערצה. אבל, וזה הכי חשוב, הגיע הזמן לדם חדש עם טאלנטים מעניינים ויד חופשית בקריאייטיב
  • 2.
    קהלת 25/06/2015 13:26
    הגב לתגובה זו
    הכל הבל הבלים
  • 1.
    דומינוס צ'יטה 25/06/2015 13:24
    הגב לתגובה זו
    אני קורא ותמה לגבי משהו קטן. אם אילן שילוח טעה כביכול עם איריס בק וטעה לכאורה עם ריצ'י האנטר, מה בדיוק יהפוך את ההחלטה שלו למנות את משיח לתפקיד להחלטה נבונה. הוא טעה כבר פעמיים לא? האם מקאן איבד את זה סופית? גונב קריאייטיב מחו"ל, מאבד לקוחות בקצב מסחרר, מתמודד עם מחנאות בהנהלה ובעיקר נשען כולו על יוניברסל
  • מעניין למה אילן משאיר את חנה רדו השקרנית... (ל"ת)
    שיר 25/06/2015 13:43
    הגב לתגובה זו
  • מיימוני 28/06/2015 08:28
    משיח איש מפתח ידו בכל ויד כל בו..
דני קושמרו חדשות 12
צילום: צילום מסך חדשות 12
רייטינג

העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות

עלייה של כ-10% בצופי מהדורות החדשות המרכזיות של כל הערוצים; חדשות 12 עדיין בראש כל המהדורות וכמו בכל מוצ"ש, רשת מטפסת למקום השני בעקבות כך שערוץ 14 אינו משדר בשבת
רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

ככל שמתקרב מועד העסקה (וכן ככל שהזמן המצטבר של השבתות והחגים הולך ומצטבר), כך אנחנו רואים עלייה בצפייה במהדורות החדשות והנתונים גבוהים מאשר בתקופתו הקודמות,   כשסך כל הצופים עדיין עומד על כ-850 אלף, עלייה של כ-10% לעומת מהדורות מוצאי שבת "רגילות", שהממוצע שלהן הוא כ-770 אלף צופים. 

חדשות 12 עדיין מובילה את הרייטינג במובהק, כל פעם במרווחים גדולים יותר, במהדורת החדשות המרכזית ובשאר מהדורות החדשות. המהדורה המרכזית של חדשות 12 של קשת עמדה אמש על 18.1% רייטינג עם 463 אלף צופים. וכמו בכל מוצאי שבת, חדשות 13 מנצלת את היעדרותו של ערוץ 14 מלוח השידורים עד צאת השבת ונמצאת במקום השני עם 5.6% רייטינג ו-152 אלף צופים. חדשות 14 היו עם 4.8% רייטינג עם 129 אלף צופים ואילו חדשות כאן11 עדיין תפסו את המקום האחרון, עם 4.6% רייטינג ו-108 אלף צופים בלבד.


פריים טיים ושאר מהדורות החדשות 

בפריים טיים, המשך המהדורות הראה את קשת ממשיכה עם 16.9% רייטינג ו-434 אלף צופים ואילו רשת עם 6.3% ו-169 אלף צופים. לאחר מכן, בפריים טיים, "אור ראשון" לא שיחזרה את הרייטינג של הפרק הראשון, אך עדיין הובילה עם 15.4% ו-387 אלף צופים, ואילו הפטריוטים היציבה והמוצלחת הצליחה לגבור על שעשועון של רשת, כשעמדה על 9.2% רייטינג ו-264 אלף צופים, בעוד "כלוב הזהב" עמד על 8.8% רייטינג ו-234 אלף צופים. "שיר אחד" של כאן11 זכה ל-3.5% רייטינג בלבד ופחות ממאה אלף צופים, עם 79 אלף צופים בלבד. 


גם במהלך השבת רוב לוח השידורים היה בסימן החדשות, והמשדר המוקדם של חדשות 12 עם אלמז עמד על 6% ו-134 אלף צופים בעוד החדשות של רשת בהגשת לוסי עמדו על 3% רייטינג ו-68 אלף צופים בלבד. לאחר מכן, ב-17:00, "שבת בחמש" עם גדעון של חדשות 12 היה על 7.9% ו-189 אלף צופים בעוד משדר החדשות של לוסי עלה ל-4.6% רייטינג ו-108 אלף צופים. 

פגוש את העיתונות היתה מול מוריה וברקו, ובשתי הרצועוה, המוקדמת והרגילה, היתה במקום הראשון עם 9.4% רייטינג ו-252 אלף צופים במוקדמת ו-10.7% רייטינג ו-292 אלף צופים במהדירה הרגילה, בעוד מוריה וברקו היו על 4.7% ו-107 אלף צופים במוקדמת ו-4.2% רייטינג ו-103 אלף צופים במהדורה הרגילה. 

ברצועה המאוחרת "אברי ושרקי" של קשת היו על 8% רייטינג ו-189 אלף צופים, בעוד לקט של "הצינור" הניב 4.8% רייטינג בלבד עם 120 אלף צופים. 

יונית לוי
צילום: אלי דסה עבור חדשות 12

עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות

מהדורות החדשות שעסקו בחזרתם של החטופים למשפחותיהם, היו עם רייטינג שיא, ואפילו חדשות כאן11 חצו את רף ה-100 אלף צופים

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

מזה כשבועיים, לאחר שהחדשות על עסקה מתקרבת הלכו ותפסו נפח, ועד לאתמול, כשמהדורות החדשות עסקו בחזרתם של כל החטופים החיים למשפחותיהן, הרייטינג של כל מהדורות החדשות הולך ועולה. אמש כמות האנשים שצפו במהדורות החדשות המרכזיות התקרבה למליון איש, בעוד שהממוצע של התקופה האחרונה עמד על כ-700 אלף. חדשות 12 עדיין היו בראש, עם נתון מדהים של 18% רייטינג ו-477 אלף צופים. אחריהם, היתה מהדורות החדשות של ערוץ 14 שעמדה על 6.9% רייטינג ו-182 אלף צופים (כמות שמתקרבת לצופי מהדורת חדשות 12 בימים עברו). במקום השלישי היתה המהדורה המרכזית של רשת, חדשות 13, שהיתה עם 5.7% רייטינג ו-145 אלף צופים ואילו במקום האחרון היתה המהדורה של כאן11, שעמדה על 4.4% ולמרות שסיימה במקום האחרון, כהרגלה, הצליחה לחצות מזה זמן רב את רף ה-100 אלף צופים ועמדה על 107 אלף צופים אמש. 



מהדורות חדשות נוספות 

המשך הערב וגם יום השידורים כולו היה בסימן חדשות. המשך המהדורה המרכזית של חדשות 12 היה עם 16% רייטינג ו-430 אלף צופים, ואילו חדשות 13 היו עם 4.9% בלבד ו-127 אלף צופים בשידור שהמשיך לסרטו של גיא זוארץ, "על קו השבר", שהיה עם 3.2% רייטינג ו-73 אלף צופים בלבד. הפטריוטים היציבה עמדה על 9.5% רייטינג ו-250 אלף צופים. 

במהלך היום, ברצועת החדשות של 13:00 שנמשכה עד 15:00 גדעון אוקו בחדשות 12 היה עם 6.5% רייטינג ו-163 אלף צופים, בעוד ערוץ 13 עם אור הלר היה עם 3% רייטינג ו-63 אלף צופים בלבד. בשעה 15:00, חדשות 12 עם אוקו נשארו עם נתונים דומים, 6.5% רייטינג ו-151 אלף צופים ואילו חדשות 13 שהיו בהגשת לוסי אלהריש, היו עם 2.9% רייטינג ו-73 אלף צופים. בשעה 17:00, חדשות 13 עם לוסי עלו מעט ל-3.4% ו-79 אלף צופים, אבל רוב הצופים היו עם חדשות 12 בהנחיית עודד מנשה, עם 7.9% רייטינג ו-188 אלף צופים. 

בשעה 18:00, המהדורה של עודד משנה עלתה ל-8.9% רייטינג ו-223 אלף צופים ואיןלו חדשות 13 עם ליאור קינן עלו גם הם מעט ל-4.3% רייטינג ו-87 אלף צופים. בשעה 19:00, חדשות 12 עלו ל-13.2% רייטינג עם 346 אלף צופים ואילו 13 עם קינן עלו ל-6.1% עם 141 אלף צופים. 

במהדורת הלייט נייט, אברי ושרקי של קשת היו עם 10.9% רייטינג ו-266 אלף צופים, משדר הלילה של ערוץ 14 עם שרה ב"ק היה עם 4.1% ו-103 אלף צופים ואילו היום שהיה של רשת היה אחרון עם 2.1% רייטינג ו-43 אלף צופים בלבד.