הירשמו
  1. ראשי
  2. גלובל
טבעת יהלום
צילום: Jakob Owens on Unsplash

מחירי היהלומים בצניחה: מה קורה בתעשיית היהלומים?

המהפכה בשוק היהלומים: הצרכנים מעדיפים יהלומים מלאכותיים גדולים וזולים, בזמן שהתעשייה המסורתית נאבקת על עתידה

אדיר בן עמי | (3)
נושאים בכתבה יהלומים


הימים בהם יהלום טבעי היה הבחירה הברורה לטבעת אירוסין מתחילים להיראות רחוקים מתמיד. אחרי תקופת שיא בביקושים שלאחר הקורונה, מחירי היהלומים הטבעיים צנחו ב-8% בהשוואה לרבעון הראשון של 2020. אבל זה כלום לעומת הצניחה
הדרמטית של 75% במחירי היהלומים המלאכותיים.


חברת דה בירס, מהכורות הגדולות בעולם, נקטה בצעד חריג כשהורידה את מחירי היהלומים הגולמיים שלה ב-10% עד 15% במכירות דצמבר. זהו מהלך נדיר שמעיד על עומק המשבר. בבוטסואנה,אחת היצרניות הגדולות של יהלומים בעולם, כבר מזהירים מפני התכווצות של הכלכלה ב-1.7% בגלל הירידה במכירות. המצב בשוק האמריקאי, הגדול בעולם, מדאיג במיוחד. בעוד שמכירות תכשיטי היהלומים הטבעיים ירדו ב-0.7%, המכירות של תכשיטים משובצים ביהלומים מלאכותיים זינקו ב-12.5%. הצרכנים האמריקאים מצביעים ברגליים - הם מעדיפים יהלומים גדולים יותר במחיר נמוך יותר.


הנתונים מפלטפורמת התכנון לחתונות "The Knot" מספקים תמונה ברורה: יותר ממחצית מטבעות האירוסין בארה"ב ב-2024 משובצות ביהלום מלאכותי כאבן המרכזית. זה זינוק מרשים מ-12% בלבד ב-2019. העובדה שהעין האנושית אינה מסוגלת להבחין בין יהלום טבעי למלאכותי רק מחזקת את המגמה.


גם בסין, השוק השני בגודלו בעולם, המצב קודר. הביקוש לתכשיטי יהלומים צנח ברבע בהשוואה לשנה שעברה, שגם היא הייתה חלשה. הסינים מעדיפים כעת זהב - חלקו בשוק התכשיטים עלה ל-77%, בעוד שחלקם של היהלומים צנח ל-9% בלבד.

אם ניקח את זה אלינו, בישראל הקטנה, תגלו שהרוב המוחלט של האנשים יעדיף לקבל יהלום גדול במחיר יחסית קטן מאשר להפך במיוחד עם יוקר המחיה כיום. חלק יגידו שזו בחירה אידיאולגית, כאשר על מנת למצוא את היהלומים הטבעיים אנשים כנראה סבלו, אבל הרוב פשוט ישמעו את ההבדל המשמעותי במחירים ויקפצו על המציאה, במיוחד שאם תלכו לכל חנות יהלומים, תגלו שזה כמעט בלתי אפשרי להבדיל בין יהלום טבעי ליהלום מעבדה.


חנויות התכשיטים מעדיפות יהלומים מלאכותיים


לחנויות התכשיטים יש סיבה טובה להעדיף מכירת יהלומים מלאכותיים. עלויות הייצור שלהם יורדות מהר יותר מהמחיר לצרכן, מה שמאפשר רווחים נאים לכל שרשרת האספקה. יתרה מזאת, המחירים הנמוכים פותחים את השוק ללקוחות חדשים שבעבר לא יכלו להרשות לעצמם טבעת יהלום. חסמי הכניסה הנמוכים לייצור יהלומים מלאכותיים רק מחריפים את המצב. עלות הציוד ירדה משמעותית, והודו מציעה תמריצים נדיבים ליצוא יהלומים מלאכותיים. התוצאה: המחירים בשוק הסיטונאי צפויים להמשיך לרדת.


דה בירס מקווה שהפער ההולך וגדל במחירים יגרום לצרכנים לראות ביהלומים המלאכותיים קטגוריה נפרדת לחלוטין. חברת הבת שלהם, Lightbox, אפילו מציעה מחירים נמוכים מהשוק כדי להדגיש את ההבדל. הפער במחיר מרשים - יהלום מלאכותי של 1.5 קראט זול ב-80% מיהלום טבעי מקביל, לעומת פער של 40% בלבד ב-2018.

קיראו עוד ב"גלובל"


החברות המסורתיות לא יושבות בחיבוק ידיים. דה בירס וסיגנט ג'וולרס, קמעונאית התכשיטים הגדולה באמריקה, השיקו קמפיין שיווקי תחת הסיסמה "שווה לחכות" כדי לעודד מכירות של יהלומים טבעיים.  אבל האתגר האמיתי נמצא בתמריצים לקמעונאים. בעבר, המעבר מיהלום טבעי של קראט אחד ליהלום מלאכותי של שני קראט הניב רווח גולמי נוסף של 1,500 דולר. כיום, צריך לשכנע את הלקוח לקנות יהלום מלאכותי של שלושה קראט כדי להשיג את אותו רווח.


הרווחיות הגבוהה של היהלומים המלאכותיים - שהגיעה לשיא של 90% ברבעון הראשון של 2024 - מתחילה להצטמצם. המרווחים ירדו ל-80%, והתחרות מתגברת עם כניסת שחקנים כמו וולמרט לשוק.


הצעירים מרוצים - תעשיית היהלומים בדילמה


בינתיים, הצעירים האמריקאים נראים מרוצים מאוד עם טבעות אירוסין המשובצות ביהלומים מלאכותיים, והקמעונאים שמחים להציע להם יהלומים גדולים יותר. הירידה במחירי היהלומים הטבעיים לא עזרה לשכנע שהם נכס שומר ערך.


התעשייה המסורתית ניצבת בפני דילמה מורכבת. מצד אחד, הירידה במחירי היהלומים המלאכותיים מאיימת על המודל העסקי שלה. מצד שני, הניסיון להילחם בטכנולוגיה החדשה עלול להיות חסר תוחלת.


מה שברור הוא שהחזרת הזוהר ליהלומים הטבעיים תדרוש עבודה קשה הן מהחברות שכורות אותם והן מאלה שמוכרות אותם. הקסם הטבעי כבר לא מספיק - צריך למצוא דרכים חדשות לשכנע את הצרכנים בערך הייחודי של יהלומים טבעיים. הביטוי "יהלומים הם לנצח" עומד במבחן חדש. השאלה היא האם התעשייה המסורתית תצליח להתאים את עצמה למציאות החדשה, או שהיהלומים המלאכותיים יהפכו לסטנדרט החדש בשוק התכשיטים העולמי.

תגובות לכתבה(3):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 3.
    בטיטו 06/01/2025 12:46
    הגב לתגובה זו
    פעם חשבו שיהלום זה משאב נדיר אבל מסתבר שיש שפע של יהלומים רק שהמשווקים דה בירס שיחררו אותם לשוק במשורה עכשיו הם אוכלים את מה שהם בישלו האיכות של היהלומים מלאכותיים עולב על של הטבעיים.
  • 2.
    מיקי 06/01/2025 12:29
    הגב לתגובה זו
    ענף שעבר להודו שם למעשה מלטשים את יהלומים וארהב קונים כל השאר שווקים קטניםהכי כואב על הישראלים שהם לימדו את כל הסודות את ההודים...לטבעת מלאכותי אין ערך מתמשך אף אחד לא יוריש יהלומי מעבדה לילדים שלו
  • 1.
    אלון 06/01/2025 11:41
    הגב לתגובה זו
    שכל סוחרי יהלומי הדם והחוכמולוגים בקניונים ילכו חזרה למרכז הליכוד
איש עשיר
צילום: Freepik

מה ההון הממוצע של ישראלי ומה ההון של אמריקאי?

כמה עשירים יש בעולם? על פערי עושר לא נתפסים בין המאיון לבין היתר בארץ ובעולם וגם - מיהו עשיר באמת?

מנדי הניג |
נושאים בכתבה עושר

היקף העושר העולמי מגיע ל-600 טריליון דולר, עלייה של 4.6% משנה קודמת, אך הריכוז בידי מיעוט קטן הגיע לרמות גבוהות. לפי דוח World Inequality Report , בשיתוף UNDP, העשירון העליון מחזיק ב-75% מהעושר הפרטי העולמי, בעוד מחצית התחתונה מחזיק ב-2% בלבד. המאיון העליון, כ-55,000 איש, שולט ב-6.1% מהעושר – סכום השווה פי 3.05 לעושר של 3.8 מיליארד איש במחצית התחתונה. העושר הממוצע במאיון זה עומד על 1.1 מיליון דולר, לעומת 7,000 דולר במחצית התחתונה.

על פי הדוח יש בעולם כ-60 מיליון מיליונרים שמחזיקים ב-48.1% מהעושר, כשהשנה התווספו כ-700 אלף מיליונרים חדשים, רובם בצפון אמריקה. העושר הגלובלי צמח פי 6 ביחס להכנסה מאז שנות ה-90, בעיקר מנכסים פיננסיים באסיה ובאמריקה. עם זאת, שוויון העושר ירד ב-0.4% מאז 2000, עם מקדם ג'יני ממוצע של 0.70 במדינות כמו ברזיל ורוסיה, לעומת 0.40 בסלובקיה ובבלגיה. ארגון אוקספם דיווח כי עושר 3,000 המיליארדרים גדל ב-2 טריליון דולר ב-2024, פי 3 מהשנה הקודמת, בעיקר מירושות ומונופולים.

מבחינה אזורית, צפון אמריקה ואירופה מובילות בעושר ממוצע של 595,000 דולר לאדם, לעומת 35,000 דולר באמריקה הלטינית. באזור המזרח התיכון וצפון אפריקה, העשירון העליון אוחז ב-73% מהעושר, ומחצית התחתונה ב-1%. כ-83% ממדינות העולם, המייצגות 90% מהאוכלוסייה, סובלות מאי-שוויון גבוה, עם תחזית להעברת 70 טריליון דולר בירושות עד 2035, מגמה שצפויה להרחיב את הפערים.

לריכוז העושר השלכות סביבתיות משמעותיות: העשירון העליון אחראי ל-77% מהפליטות הפרטיות, בעוד מחצית התחתונה תורמת 3% אך צפויה לספוג 74% מההפסדים עד 2050.

בתחום המגדרי, נשים מרוויחות 20% פחות מגברים בממוצע, עם 32% מההכנסה מעבודה כולל עבודה ביתית לא-מתוגמלת (53 שעות שבועיות לעומת 43 לגברים). באזור המזרח התיכון וצפון אפריקה, נשים אחראיות ל-16% מההכנסה מעבודה, השיעור הנמוך בעולם.


להמשך הכתבה לחץ כאן
אלי גליקמן נשיא ומנכל צים
צילום: איתי רפפורט, חברת החדשות הפרטית

המאבק בצים מחריף: בעלי מניות דורשים לפטר את המנכ"ל ולשנות את הדירקטוריון

הדירקטוריון דחה הצעת רכש של אלי גליקמן לפי שווי 2.4 מיליארד דולר, בעוד בעלי מניות טוענים לחוסר שקיפות ולפער מהותי בין שווי השוק למזומן בקופה לקראת אסיפת בעלי מניות מתוחה במיוחד ב־26 בדצמבר

אדיר בן עמי |
נושאים בכתבה צים אלי גליקמן

אסיפת בעלי המניות של ציםZIM Integrated Shipping Services -1.05%  , שתתקיים ב־26 בדצמבר, בדרך להיות לאחד האירועים המתוחים ביותר שידעה החברה. בשבועות האחרונים מתנהל מאבק פרוקסי חריף בין ההנהלה לדירקטוריון מצד אחד וקבוצת בעלי מניות ישראלים מן הצד האחר המחזיקים יחד למעלה מ-8% ממניות מהחברה ודורשים שינוי בהרכב הדירקטוריון ולפטר או לשהות את המנכ״ל אלי גליקמן.


הקבוצה טוענת לפער מהותי בין שווי השוק לבין ערכה הכלכלי של צים, ומבקשת למנות שלושה דירקטורים חדשים מטעמה. לדבריהם, החברה אינה פועלת להצפת ערך למרות קופת מזומנים משמעותית, נכסים תפעוליים ושווי צי אוניות ומכולות שאינו משתקף בדוחות הכספיים כפי שהם מוצגים כיום. לפי הקבוצה, בקופת החברה מצויים כ־3 מיליארד דולר במזומנים, סכום גבוה משווי השוק.


מנגד, צים והדירקטוריון מנסים לייצב את המערכת לקראת האסיפה. החברה מינתה שני דירקטורים חדשים משלה ומבקשת מבעלי המניות לאשרם ברוב. בנוסף, צים הדגישה בפני המשקיעים כי מאז הנפקתה ב־2020 היא הכפילה את קיבולת המכולות וחילקה דיבידנדים בהיקף 5.4 מיליארד דולר. החברה גם אישרה כי היא בעיצומו של תהליך בחינת חלופות אסטרטגיות, תהליך הכולל, לפי גורמים בענף, פניות מצד חברות ספנות בינלאומיות ובהן הפג לויד.


חברת הייעוץ ISS נתנה רוח גבית לדירקטוריון כשפרסמה המלצה לתמוך במועמדים שהציבה החברה ולא באלו שמציעה קבוצת בעלי המניות הישראלים. לפי ISS, לא הוצגו על ידי בעלי המניות טענות משכנעות מספיק לשינוי מהותי בהרכב הדירקטוריון.



ההצעה לרכישת צים

הוויכוח סביב תהליך בחינת החלופות האסטרטגיות הוא אחד הנושאים המרכזיים במאבק. צים אישרה כי הדירקטוריון דן בהצעה שהגיש המנכ"ל אלי גליקמן לרכוש את החברה לפי שווי של כ־2.4 מיליארד דולר, או כ־20 דולר למניה. הצעה שהדירקטוריון בחר שלא לקדם בשלב זה. במקביל, נבחנות הצעות ממשקיעים אסטרטגיים נוספים בענף, ובהם גורם מוכר כמו כאמור הפג לויד. קבוצת בעלי המניות המתנגדים טוענת כי הדירקטוריון לא הציג שקיפות מספקת בנוגע להצעות שהתקבלו, ובעיקר בנוגע להצעה שהובלה, לכאורה, על ידי המנכ״ל. לטענתם, הצעה זו נעשית במחיר שאינו משקף את ערכה הכלכלי של החברה, ואף נמוך מסך המזומנים שבקופתה, עובדה שלדבריהם יוצרת ניגוד עניינים מהותי שיש לנהל בזהירות יתרה.


להמשך הכתבה לחץ כאן