המפרסמים לרשות: נעזוב אם תעלו מחיר
עוד לפני שהחל, המכרז על שיווק זמן האוויר לפרסום בתחנות קול ישראל גורם למשרדי פרסום ומפרסמים לפנות לרשות ו'להזהיר' אותה על ההשלכות שיהיו לשינוי גובה ההנחה שתוענק למפרסמים. כפי שעולה מפניותיהם של 'אופטיקה הלפרין' ו'חברון זלצמן שביט' במכתבים שהגיעו לידי אייס נראה כי החשש הוא בעיקר בעקבות השינויים במחירי הפרסום רשת ב'. 'אופטיקה הלפרין' ומשרד הפרסום 'חברון זלצמן שביט' העבירו מכתבים לאגף הכספים והכלכלה, ולרשות השידור מכתבים בהם העלו טענות מקדימות בהסתמך על סעיף במכרז רשות השידור המחייב את הזכיין שייבחר למכור את זמן הפרסום ברשת ב' שלא להעניק יותר מ-55% הנחה מקסימלית (ממחיר המחירון של זמן האוויר) ולא יותר מהנחה ממוצעת של 45%. יעקב הלפרין, מנכ"ל אופטיקה הלפרין כותב לרשות: "לפי הבנתי, על פי המכרז, תהייה עליית מחירים מהותי ברשת ב', הרשת המרכזית בה הנני מדבר בקול ישראל; אני מקדים 'רפואה למכה'" כותב הלפרין לרשות "ומודיע לכם באופן חד משמעי שאם בכוונתכם לפנות אליי לבקשת העלאת תעריף הפרסום תמנע את בזבוז זמן הפגישה ואל תגיע, כיוון שאין לי כוונה להעלותו ולו באחוז בודד". במכתב נוסף שנשלח לרשות ועליו חתום דודי חברון, מנכ"ל ושותף בחברון זלצמן שביט כותב הפרסומאי: "מתוך סקרנות, עיינתי במכרז ונדהמתי לגלות כי רשות השידור מתכוונת להעלות את מחיר הפרסומות בעשרות אחוזים". "על פי הבנתי" כותב חברון, "במכרז נקבע מחירון מחייב עם הנחה מקסימלית של 55% והנחה ממוצעת של 45%". לדברי חברון המסקנה המתבקשת מפרטי המכרז היא כי "מחיר המינימום שנקבע, גבוה בעשרות אחוזים מהמחיר אותו משלמים לקוחותינו". חברון מציין בפני הרשות כי אופי לקוחותיו מחייב אותם להשתמש ברדיו כמדיה מרכזית ומוסיף כי "במצב זה לא יוכלו לקוחותיי ונוספים מסדר גודל זה להשתמש בקול ישראל, וכמשרד פרסום נצא גם אנו נפסדים". חברון, כמו גם הלפרין מציין בפני הרשות כי "במקום להגמיש את המחירים בתקופה של הצטמצמות מעלה הרשות את המחירים ולא משאירה מרווח להתדיינות". כדי להדגיש את הטון הפסימי של מכתבו מסכם חברון את דבריו וטוען כי "תנאי המכרז החדש צובעים באפלה את עתיד הפרסום המסתמן בקול ישראל". כיום, אומרים בשוק הפרסום, ההנחה הממוצעת למפרסמים ברשות השידור עומדת על כ-64%, מספר אותו מנסה הרשות למשוך מטה. המכרז גם 'מסנדל' את הזכיין שישווק את זמן האוויר של רשת ב'. מפרטי המכרז עולה כי במידה וזכיין יעניק הנחה שתעלה על 55% (ההנחה המקסימלית) לרשות תהיה הזכות לבטל לו את הזיכיון ולחלט ממנו את הערבות בגובה של 7.5 מיליון שקל. עוד בנושא מכרז רשות השידור: על פי ההתפתחויות האחרונות במישור המשפטי בית המשפט העליון החליט להעביר את הדיון על ביטול דו"ח מבקרת הפנים (אותו ביקשה שפ"ם בטענה כי לא קיבלה את ההזדמנות להגיב) לבית המשפט לעניינית מנהליים בירושלים. שפ"מ תתבקש לצרף ל-2 עתירות קודמות בבית המשפט המנהלי את הדרישה לביטול דו"ח המבקרת. יצויין כי ברשות השידור השיבו אתמול (יום ד') לפניות בנוגע למכרז ומסרו כי בשלב זה לא יידחה המכרז וימשיך כרגיל על פי לוח הזמנים המקורי. מרשות השידור נמסר: "אין תגובה".
- 6.ניסן 30/10/2011 13:35הגב לתגובה זומי שבעניין מדבר על זה, יודע על זה וחבל שלא עושה משהו בנידון. הלפרין ומשרד הפרסום פשוט התחילו לעשות משהו וזה נכון.
- 5.להעיף את הגזען העילג דני נוימן. (ל"ת)סופרטנקר 29/10/2011 12:14הגב לתגובה זו
- 4.חברון מה? 28/10/2011 01:06הגב לתגובה זוממתי משהו סופר אותו בכלל? מילא הלפרין מפרסם.
- 3.דודי 27/10/2011 21:48הגב לתגובה זוזה מכתב מטעם מי? מפרסמים או א.פ + ר.כ?
- 2.חחח 27/10/2011 18:03הגב לתגובה זואני בטוח שבקול ישראל מ-פ-ח-ד-י-ם
- חברון בכלל קונה רדיו במקאן (ל"ת)hahaha 30/10/2011 16:42הגב לתגובה זו
- אילן 27/10/2011 18:40הגב לתגובה זוכנראה שאתה סתם בורג קטן, אחרת היית מבין שמה שהם עושים זה מייצג וסחתיין עליהם. גם אצלנו יש דיבור כזה נגד המכרז ואולי זה הזמן להצטרף
- 1.סמנכ"ל לקוחות 27/10/2011 16:55הגב לתגובה זוהגיע זמן באמת לצאת נגד הבלאגן שרוצים לעשות במכרז. הפגיעה תהיה מיידית במפרסמים ובמשרדים. האמת, שכל הכבוד לחברון זלצמן שביט שהתעוררו ונושאים את הדגל.

תלוש פיקטיבי - המנכ"ל שהוציא תלוש לאשתו ומה העונש?
פורמולה וונצ'רס רשמה שכר של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של שי בייליס, בעל השליטה, למרות מעולם לא עבדה בחברה; ובכך העבירה החברה כסף לקרובו של בעל השליטה וגם הפחיתה את חבות המס בחברה
הדרכים להפחתת המס מרובות. חלק מהן במסגרת תכנון מס לגיטימי, חלק אחר אפור, אבל אפשרי וחלק אחר כבר חוצה את הקו האדום. בהתחלה מנסים לתכנן בהתאם לחוק, ואז במקרים לא מעטים גולשים ועוברים את הגבול. לפעמים זו מעידה קלה ורשות המס מוותרת על הליך פלילי, אבל קובעת כופר. הנה מקרה של הגדלת הוצאות באופן פיקטיבי שמבטא גם העברת כספים גדולה של 1 מיליון שקל לבעל השליטה מבלי שהוא צריך לשלם על זה מס.
המקרה של פורמולה וונצ'רס ויו"ר ומנכ"ל החברה שי בייליס - על פי פרסום רשמי של רשות המסים, בין השנים 2017 ל-2022 רשמה החברה בספריה תשלומי שכר בסך כולל של קרוב ל-1 מיליון שקל לאשתו של בעל השליטה - מינה בייליס. על אף שמעולם לא עבדה בפועל בחברה. כלומר, הכסף שולם ללא כל תרומה עסקית מצידה. המהלך הזה סיפק לחברה 'תועלת כפולה' - אך לא חוקית: העברת כסף למקורב, במקרה זה, לאשתו של בעל השליטה, מבלי שנדרשה לבצע עבודה בפועל. ובכך היא ביצעה הפחתה של חבות המס, הרי ששכר עבודה נחשב כהוצאה מוכרת לצורכי מס. כשהחברה רושמת הוצאה כזו, היא מקטינה את ההכנסה החייבת שלה, וכך משלמת פחות מס לקופת המדינה. אלא שהמשמעות בפועל היא פגיעה כפולה: מצד אחד, המדינה, כלומר הציבור - מקבל פחות הכנסות ממסים. אבל מצד שני, והחמור יותר - משקיעי החברה רואים חלק מהכסף שלהם מנותב למטרות שאין להן ערך עסקי אמיתי. ולא נועדו כדי להצמיח את החברה אלא כדי להונות את המשקיעים באופן של תרמית מתוחכמת כביכול, והפעם במקרה שלנו - היא יצאה מזה עם קנס של פחות מ-300 אלף שקל.
במקום לנהל הליך פלילי שיכול להיגרר שנים, לרשות המסים יש אפשרות להציע לנישום הסדר כופר - תשלום קנס מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. זה לא 'פיצוי' בלבד, אלא סוג של עסקת טיעון אזרחית-מנהלית: הנישום לא מודה באשמה בבית משפט, אבל משלם סכום שנקבע, ומנקה את התיק הפלילי הספציפי הזה. במקרה של פורמולה וונצ'רס, ההסדר הזה הסתיים בתשלום כופר של 275 אלף שקל לרשות המסים. מבחינת המדינה, זה חוסך זמן, משאבים ודיונים משפטיים; מבחינת החברה, זה סוגר את הפרשה בלי להגיע לכתב אישום - אך כמובן לא מונע את הצורך לשלם את חבות המס האמיתית, שכוללת גם ריבית וקנסות. רשות המסים לא מסתפקת בקריאת דוחות שנתיים. היא משווה נתוני שכר מול ביטוח לאומי, בודקת היתכנות מקצועית (האם ה''עובד' מדווח במקביל על משרה אחרת, האם יש לו כתובת דואר אלקטרוני פעילה בחברה, האם הוא נוכח בפגישות), ולעיתים מקבלת מידע פנימי מעובדים או שותפים לשעבר.
מסלול של 'הסדר כופר'
על פי פקודת מס הכנסה, רישום כוזב של הוצאות - ובכלל זה שכר לעובד פיקטיבי, מוגדר כ'עבירה פלילית חמורה', כאשר סעיפים מוגדרים בפקודה קובעים כי במקרים של כוונה להתחמק ממס מדובר בעבירה שעונשה עד שבע שנות מאסר, לצד קנסות כבדים. במקרים מסוימים בתי המשפט אף שלחו נאשמים למאסר בפועל, במיוחד כשנמצא דפוס פעולה שיטתי והיקפים כספיים גבוהים. במקביל, רשות המסים יכולה לבחור במסלול של 'הסדר כופר' - תשלום מוסכם שמחליף את ההליך הפלילי. פתרון שחוסך זמן ומשאבים לשני הצדדים, אך מונע הכרעת דין פומבית ואינו מרתיע כמו הרשעה.

מחירי הדירות החדשות ירדו ב-1.5%; מדד המחירים ביולי עלה 0.4%
מדד המחירים ביולי עלה בהתאם לתחזיות הכלכלנים; מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%, ירידה חדה בדירות חדשות; מה קרה בשכר הדירה ונתונים נוספים?
מדד המחירים עלה ב-0.4% בדומה לקונסנזוס התחזיות. בשנים עשר החודשים האחרונים עלה המדד ב-3.1%.
מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%, מדד מחירי הדירות החדשות איבד 1.5% - זה משמעותי מאוד!
הנתון שפרסמה היום הלמ"ס מבטא המשך ירידה במחירי הדירות, זה החודש הרביעי ברציפות כשמדי חודש הירידה מתגברת. העדכון של הלמ"ס מתייחס לחודשים מאי-יוני (ממוצע של סוף מאי), כלומר לפני חודשיים וחצי. מאז המחירים המשיכו לרדת. בבדיקות בשטח של ביזפורטל עולה כי מחירי הדירות ירדו ב-5%, יש גם מקומות שהירידה חריפה יותר.
בלמ"ס מעדכנים כי מהשוואת מחירי העסקאות שבוצעו בחודשים מאי-יוני השנה, לעומת מחירי העסקאות שבוצעו בחודשים מאי-יוני בשנה שעברה נמצא כי מחירי הדירות עלו ב-2.5%. על פי הלמ"ס מתחילת השנה החלה התמתנות בעליות המחירים כשבארבע התצפיות האחרונות יש ירידות מחירים.
מהשוואת העסקאות שבוצעו בתקופה הנוכחית לעומת התקופה המקבילה אשתקד, נמצאו עליות מחירים בכל המחוזות: צפון (8.2%), חיפה (5.5%), דרום (2.7%), ירושלים (1.7%), מרכז (1.3%) ותל-אביב (1.1%).
- מדד המחירים ביולי - מה הצפי והאם הריבית תרד?
- וול סטריט חוגגת את המדד, אבל מדוע המכסים (עדיין) לא משפיעים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
על פי הלמ"ס מחירי דירות חדשות ירדו ב--1.5% בחודש אחד. שיעור העסקאות במסגרת תמיכה ממשלתית ירד מ-30.2% בתקופה הקודמת (אפריל – מאי 2025) ל-29.5% בתקופה הנוכחית. מבדיקה שערכנו עולה כי מדד מחירי הדירות החדשות בניכוי עסקאות בתמיכה ממשלתית ירד ב-0.7%.