פרסום ראשון

המפרסמים לרשות: נעזוב אם תעלו מחיר

על פי מסמכי המכרז לפרסום בקול ישראל, גובה ההנחה למפרסמים ברשת ב' צפוי לרדת. אופטיקה הלפרין וחברון זלצמן שביט על הרגליים האחוריות
משה בנימין | (8)

עוד לפני שהחל, המכרז על שיווק זמן האוויר לפרסום בתחנות קול ישראל גורם למשרדי פרסום ומפרסמים לפנות לרשות ו'להזהיר' אותה על ההשלכות שיהיו לשינוי גובה ההנחה שתוענק למפרסמים. כפי שעולה מפניותיהם של 'אופטיקה הלפרין' ו'חברון זלצמן שביט' במכתבים שהגיעו לידי אייס נראה כי החשש הוא בעיקר בעקבות השינויים במחירי הפרסום רשת ב'.

'אופטיקה הלפרין' ומשרד הפרסום 'חברון זלצמן שביט' העבירו מכתבים לאגף הכספים והכלכלה, ולרשות השידור מכתבים בהם העלו טענות מקדימות בהסתמך על סעיף במכרז רשות השידור המחייב את הזכיין שייבחר למכור את זמן הפרסום ברשת ב' שלא להעניק יותר מ-55% הנחה מקסימלית (ממחיר המחירון של זמן האוויר) ולא יותר מהנחה ממוצעת של 45%.

יעקב הלפרין, מנכ"ל אופטיקה הלפרין כותב לרשות: "לפי הבנתי, על פי המכרז, תהייה עליית מחירים מהותי ברשת ב', הרשת המרכזית בה הנני מדבר בקול ישראל; אני מקדים 'רפואה למכה'" כותב הלפרין לרשות "ומודיע לכם באופן חד משמעי שאם בכוונתכם לפנות אליי לבקשת העלאת תעריף הפרסום תמנע את בזבוז זמן הפגישה ואל תגיע, כיוון שאין לי כוונה להעלותו ולו באחוז בודד".

במכתב נוסף שנשלח לרשות ועליו חתום דודי חברון, מנכ"ל ושותף בחברון זלצמן שביט כותב הפרסומאי: "מתוך סקרנות, עיינתי במכרז ונדהמתי לגלות כי רשות השידור מתכוונת להעלות את מחיר הפרסומות בעשרות אחוזים". "על פי הבנתי" כותב חברון, "במכרז נקבע מחירון מחייב עם הנחה מקסימלית של 55% והנחה ממוצעת של 45%".

לדברי חברון המסקנה המתבקשת מפרטי המכרז היא כי "מחיר המינימום שנקבע, גבוה בעשרות אחוזים מהמחיר אותו משלמים לקוחותינו". חברון מציין בפני הרשות כי אופי לקוחותיו מחייב אותם להשתמש ברדיו כמדיה מרכזית ומוסיף כי "במצב זה לא יוכלו לקוחותיי ונוספים מסדר גודל זה להשתמש בקול ישראל, וכמשרד פרסום נצא גם אנו נפסדים".

חברון, כמו גם הלפרין מציין בפני הרשות כי "במקום להגמיש את המחירים בתקופה של הצטמצמות מעלה הרשות את המחירים ולא משאירה מרווח להתדיינות". כדי להדגיש את הטון הפסימי של מכתבו מסכם חברון את דבריו וטוען כי "תנאי המכרז החדש צובעים באפלה את עתיד הפרסום המסתמן בקול ישראל".

כיום, אומרים בשוק הפרסום, ההנחה הממוצעת למפרסמים ברשות השידור עומדת על כ-64%, מספר אותו מנסה הרשות למשוך מטה. המכרז גם 'מסנדל' את הזכיין שישווק את זמן האוויר של רשת ב'. מפרטי המכרז עולה כי במידה וזכיין יעניק הנחה שתעלה על 55% (ההנחה המקסימלית) לרשות תהיה הזכות לבטל לו את הזיכיון ולחלט ממנו את הערבות בגובה של 7.5 מיליון שקל.

עוד בנושא מכרז רשות השידור: על פי ההתפתחויות האחרונות במישור המשפטי בית המשפט העליון החליט להעביר את הדיון על ביטול דו"ח מבקרת הפנים (אותו ביקשה שפ"ם בטענה כי לא קיבלה את ההזדמנות להגיב) לבית המשפט לעניינית מנהליים בירושלים. שפ"מ תתבקש לצרף ל-2 עתירות קודמות בבית המשפט המנהלי את הדרישה לביטול דו"ח המבקרת.

יצויין כי ברשות השידור השיבו אתמול (יום ד') לפניות בנוגע למכרז ומסרו כי בשלב זה לא יידחה המכרז וימשיך כרגיל על פי לוח הזמנים המקורי.

מרשות השידור נמסר: "אין תגובה".

תגובות לכתבה(8):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 6.
    ניסן 30/10/2011 13:35
    הגב לתגובה זו
    מי שבעניין מדבר על זה, יודע על זה וחבל שלא עושה משהו בנידון. הלפרין ומשרד הפרסום פשוט התחילו לעשות משהו וזה נכון.
  • 5.
    להעיף את הגזען העילג דני נוימן. (ל"ת)
    סופרטנקר 29/10/2011 12:14
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    חברון מה? 28/10/2011 01:06
    הגב לתגובה זו
    ממתי משהו סופר אותו בכלל? מילא הלפרין מפרסם.
  • 3.
    דודי 27/10/2011 21:48
    הגב לתגובה זו
    זה מכתב מטעם מי? מפרסמים או א.פ + ר.כ?
  • 2.
    חחח 27/10/2011 18:03
    הגב לתגובה זו
    אני בטוח שבקול ישראל מ-פ-ח-ד-י-ם
  • חברון בכלל קונה רדיו במקאן (ל"ת)
    hahaha 30/10/2011 16:42
    הגב לתגובה זו
  • אילן 27/10/2011 18:40
    הגב לתגובה זו
    כנראה שאתה סתם בורג קטן, אחרת היית מבין שמה שהם עושים זה מייצג וסחתיין עליהם. גם אצלנו יש דיבור כזה נגד המכרז ואולי זה הזמן להצטרף
  • 1.
    סמנכ"ל לקוחות 27/10/2011 16:55
    הגב לתגובה זו
    הגיע זמן באמת לצאת נגד הבלאגן שרוצים לעשות במכרז. הפגיעה תהיה מיידית במפרסמים ובמשרדים. האמת, שכל הכבוד לחברון זלצמן שביט שהתעוררו ונושאים את הדגל.
אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.

מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים לצרכן CPI

האם הריבית תרד בסוף החודש? זה הנתון שיקבע

ביום שישי יתפרסם מדד המחירים לצרכן לחודש אוקטובר, והציפיות בשוק מצביעות על עלייה של כ-0.5%; אחרי שהמדד הקודם הפתיע בירידה חדה של 0.6% והוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5%, השוק מעריך כי גם הפעם נראה נתון שיחזק את ההסתברות להורדת ריבית כבר בהחלטה הקרובה

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של אי ודאות, נראה שהמשק הישראלי חוזר לשגרה. הפסקת האש שנכנסה לתוקף מוקדם מהצפוי והחזיקה מעמד למרות החששות, מסירה בהדרגה את אחד המשתנים המרכזיים שעיכבו את בנק ישראל מלהתחיל בתהליך הורדת הריבית. במקביל, השקל ממשיך להתחזק, ונכון לבוקר זה נסחר סביב 3.25 שקלים לדולר, הרמות הנמוכות שנראה לאחרונה באוגוסט 2022, בעוד הדולר בעולם ממשיך להיחלש. גם בשוק האג"ח הממשלתי נרשמת ירידה בפרמיית הסיכון של ישראל, לאחר שחברת S&P העלתה את תחזית הדירוג מ"שלילית" ל"יציבה", בהמשך להחלטה דומה של פיץ'. התשואות הקצרות עלו מתחילת נובמבר, והמרווחים באג"ח הדולריות הצטמצמו לרמות שמזכירות את התקופה שלפני המלחמה.

ברקע הדברים, הציפיות למדד אוקטובר מתכנסות סביב עלייה של 0.5%, שתשמור את האינפלציה השנתית קרוב ל-2.5%, בתוך טווח היעד של בנק ישראל. 

מה צופים האנליסטים?

הקונצנזוס בשוק עומד על עלייה של 0.5%, כאשר בהראל מעריכים עלייה של 0.5%, במזרחי טפחות 0.4%, ובמיטב 0.6%. לאחר שהמדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, שעמדו על ירידה של 0.3% בלבד. מדובר בקצב שמתאים לסביבה אינפלציונית יציבה יחסית.

מודי שפריר, האסטרטג הראשי בפועלים, מציין כי “הייסוף המתמשך בשקל והתמתנות מגבלת הביקוש לעובדים צפויים למתן את האינפלציה גם במהלך 2026, בעוד עליית השכר הממוצע נראית מתונה ביחס לעבר”. לדבריו, השוק מתמחר כעת הורדת ריבית בהסתברות של כ-75%, והמדד הקרוב עשוי לקבוע אם היא תתממש כבר בהחלטה הקרובה ב-24 בנובמבר.

במזרחי טפחות מעריכים כי ההתמתנות במדדי מחירי הטיסות והחגים, יחד עם התחזקות השקל, צפויים להוביל למדד מתון יחסית. לפי הסקירה של הבנק, מדד אוקטובר צפוי לעלות בכ-0.4% בלבד, מה שיוביל את האינפלציה השנתית ל־2.4%. “בהינתן סביבת שער החליפין החזקה והירידה במחירי הסחורות בעולם, קשה לראות כרגע לחץ אינפלציוני משמעותי נוסף”, נכתב.

בלידר שוקי הון מציינים כי “הגידול בצריכה בחודשים האחרונים נבע ברובו מהשלמת רכישות שנדחו במהלך המלחמה, אך נתוני אוקטובר מצביעים על יציבות ולא על גל ביקושים חדש”. לדבריהם, הלחצים האינפלציוניים נשארים מתונים, והם צופים עלייה מצטברת של 0.1% בלבד בשלושת החודשים הקרובים, לצד הורדת ריבית אחת בתקופה זו.