לאומית
צילום: יח"צ

קופ"ח לאומית יוצאת למכרז על תקציב הפרסום במגזר החרדי/דתי

בשנת 2017 גדלה כמות המצטרפים ללאומית במגזר החרדי בשיעור שיא של 60%. להבדיל מהמגזר הכללי בו מטפל ראובני פרידן במגזר החרדי/דתי התקציב טופל על ידי הקופה באופן עצמאי
משה בנימין | (2)

לאומית שירותי בריאות מוציאה למכרז את תקציב הפרסום למגזר החרדי/דתי בהיקף מוערך בכ-2 מיליון שקל בשנה.

 

להבדיל מהמגזר הכללי שבו מטפל משרד הפרסום ראובני פרידן, תקציב הפרסום במגזר החרדתי/דתי נוהל על ידי הקופה באופן עצמאי. תקופת ההתקשרות עם המשרד הזוכה תעמוד על 3 שנים עם אופציות להארכת ההתקשרות.

מלאומית שירותי בריאות נמסר: "לאומית רואה חשיבות רבה בפנייה למגזר החרדי והדתי לאומי. בשנת 2017 גדלה כמות המצטרפים ללאומית במגזר החרדי בשיעור שיא של 60%. אנו נמשיך להשקיע בפנייה למגזר החרדי והדתי לאומי ולהגדיל את הצמיחה, לכן יצאנו במכרז  בקרב משרדים מתמחים, אשר ילוו אותנו בשנים הקרובות בפנייה לקהל זה".

 

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    מושיק 19/11/2017 15:53
    הגב לתגובה זו
    להלן בסיס ניסוח תנאי המכרז: למציע היה מחזור של "2,000,000 ₪ לפחות בשנת 2016." המציע הוא משרד פרסום למגזר החרדי ולדתי לאומי, והמשרד או "אחד מבעליו" הוא בעל ניסיון של 5 שנים לפחות במתן שירותי פרסום למגזרים אלה, וסיפק בעבר שירותי פרסום ואסטרטגיה לגוף ציבורי מתחום הבריאות למשך שנתיים לפחות. המציע מספק בעצמו (inhouse) את כלל השירותים הנהוגים במשרדי פרסום, לרבות מחלקות מחקר ותכנון אסטרטגי, הפקה, תכנון ורכישת מדיה, קריאייטיב וניהול לקוחות. המציע בעל יכולת לספק שירותי פרסום בתחום הדפוס (עלונים, פוסטרים וכו'), האינטרנט, הסלולר וזאת בין באמצעות מחלקה במשרדו, בין באמצעות קבלן משנה עימו המציע קשור בהסכם. זה נוסח ההצעה החיצונית, למי שמעיין בגוף ההצעה רואה שתפרו כאן מכרז לבריליאנט אחד מהמכרזים המכוערים שנראו בשנים האחרונות, כל פסיק מותאם למידות המשרד האמור לזכות כך שאין טעם להתמודד מולה בעניין. סתם שאלה: ראיתם פעם קופת חולים שתנאי הסף שלה הוא מחזור של 2 מ' שח בלבד פעילות למשך שנה אחורה? מי שמוצא מוזמן לעלות לאייס. המכרז זה אחד השערוריות שצריך להיפתח על זה חקירה אצל הגורמים הרלוונטיים.
  • 1.
    מכור 16/11/2017 09:58
    הגב לתגובה זו
    יש שמועה מבוססת שהמכרז תפור לדנה בריל... בוא נראה
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14
רייטינג

האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר

לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה במקום הראשון ועמדה על  15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי.


הריאליטי אוכל את כולם 

בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת  עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד. 

ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים

מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד. 

בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.