מותג הנעליים הגרמני GORTZ הציג לאחרונה מהלך שיווקי מעניין שעשוי להיות מאומץ על ידי מותגים אופנה ברחבי העולם. במהלך, שמזכיר את הפעילות נושאת הפרסים של רשת TESCO (בדרום קוריאה) מוגשת לקהל הרחב אפשרות מבוססת טכנולוגיה, אך עם זאת פשוטה וחוויתית לרכישת נעליים.

כפי שכבר נראה בפעילויות קודמות מסביב לעולם, (וגם במקרה הזה) תחנות רכבת הן 'מגרש המשחקים' של משרדי הפרסום והמפרסמים השונים. בעוד שבישראל תחנות הרכבת הן מקור אינסופי לזעם בלתי נשלט, שם בניכר, מדובר בנקודת איסוף איכותית (ופחות בתחנות מסוימות) לקהל שמתחלף תדיר וכמעט תמיד יש לו זמן לשרוף.

אייס רוצה להכיר אתכם טוב יותר - לפרטים לחצו כאן

במסגרת הפעילות שנשענת על פלטפורמה של שילוט חוצות הציב המותג מסך שמחובר ל-3 סורקים חכמים שמשדרים אליו תמונה. בין שני הסורקים המחוברים לקרקע (מקדימה ומאחורה) ניצב רוכש הנעליים הפוטנציאלי כשדמותו מופיעה מולו על המסך. בפניו מוצגות אפשרויות שונות למדידה וירטואלית של זוגות נעליים כך שההופעה הכוללת המתקבלת, בשילוב הנעליים מוצגת לפניו.

אלמנט ההנעה לפעולה משולב במהלך, כך שהביצועים מדידים והחברה יכולה ללמוד על האפקטיביות שלו. לצרכן המזדמן שמדד את הנעליים הויראטואליות יש אפשרות לבצע רכישה באמצעות מכשיר הסמארטפון, כך שהזוג המבוקש יוכל להישלח אליו כבר ביום המחרת. ואיך אפשר בלי - את התמונה המתקבלת אפשר לשתף בפייסבוק באופן מיידי.

אמנם מדובר בפיתוח חדשני שיכול להפוך לפעיל מאוד בכל הדקות המתות (שמצטברות לשעות, בהתאם להיקף תנועת האנשים) במקומות עמוסים כמו תחנות רכבת וכו', אך המכשול, שהיה החסם המרכזי מאז ומתמיד, עדיין לא נפתר - אף אחד לא מבטיח לכם שהנעליים שהתאימו על המסך, אך לא באמת ניסיתם על הרגל, יתאימו גם במציאות, ולמי ביננו יש כוח ללכת ולהחזיר.