אמזון
צילום: reuters

אמזון נשארה מאחור - למה ההשקעות בבינה מלאכותית לא מרשימות את השוק

בעוד מטא ואנבידיה זוכות להערכת יתר בזכות האסטרטגיה האגרסיבית שלהן בתחום הבינה המלאכותית, ענקית הקמעונאות מתקשה לשכנע את המשקיעים ביכולתה לתרגם חזון טכנולוגי מתקדם לרווחים מוכחים - למרות השקעה של 104 מיליארד דולר השנה ופיתוח רובוטים דמויי אדם

אדיר בן עמי | (1)

בעוד ענקיות הטכנולוגיה נאבקות על הבכורה במרוץ הבינה המלאכותית, אמזון Amazon.com Inc. 0.56%  מוצאת עצמה במקום שונה: השקעות עצומות, חזון טכנולוגי מתקדם — אך ביצועים מאכזבים בבורסה. בזמן שמניות מטא ואנבידיה נהנות מהערכת יתר בעקבות האסטרטגיה האגרסיבית שלהן בתחום הבינה המלאכותית, מניית אמזון טיפסה השנה ב-3% בלבד.


מדד S&P 500 עלה השנה ב-7.1%, ומניית מטאMeta Platforms 0.44%    — שמובילה בתחום הבינה המלאכותית — זינקה ביותר מ-20%. לעומת זאת, הכרזות אמזון על פיתוח רובוטים דמויי אדם ושדרוג מערכות הלוגיסטיקה לא מצליחות להרשים את השוק.


מנכ"ל החברה, אנדי ג'סי, הבהיר השבוע כי אמזון רואה בבינה המלאכותית לא רק כלי טכנולוגי, אלא מנוע צמיחה מהותי שעתיד לשנות את פני כל חטיבות החברה. עם זאת, נראה כי המשקיעים עדיין לא משוכנעים ביכולתה של החברה לתרגם את החזון המרשים לרווחים ממשיים.


בין חזון למציאות תפעולית

בעיה מרכזית עבור אמזון היא היותה לא רק חברת טכנולוגיה — אלא גם תאגיד המפעיל תשתיות פיזיות עצומות. מערך המחסנים, שרשראות האספקה והפעילות הקמעונאית מורכבים ויקרים, מה שמקשה למדוד במדויק את תרומת הבינה המלאכותית לפעילות הליבה.


מבחינת השקעות, אמזון צפויה להוציא השנה 104 מיליארד דולר בהוצאות הון — הסכום הגבוה ביותר מבין חברות מדד S&P 500. חלק נכבד מהתקציב מיועד לתשתיות מחשוב מתקדמות, אך גם לבניית מחסנים ולשיפור רשתות ההפצה הפיזיות.


תוצאות הרבעון השני צפויות להמחיש היטב את האתגר: הרווח למניה צפוי לעלות בכ-4% בלבד לעומת הרבעון המקביל אשתקד, וההכנסות צפויות לצמוח בכ-9%. אלו נתונים צנועים יחסית לציפיות הגבוהות מחברות טכנולוגיה בעידן שבו בינה מלאכותית נחשבת למנוע צמיחה מרכזי.


חטיבת AWS (Amazon Web Services) נחשבת לעוגן הצמיחה המשמעותי ביותר של החברה בתחום הבינה המלאכותית. שירותי הענן של אמזון הפכו למרכיב קריטי עבור ארגונים המפתחים פתרונות AI מתקדמים. ועדיין, גם תחום הקמעונאות צפוי ליהנות מהשפעות משמעותיות: שיפורים בתחום מיון המוצרים, התאמה אישית של המלצות, ואופטימיזציה של רשתות ההפצה יכולים לחסוך לחברה מיליארדים בשנים הקרובות.

קיראו עוד ב"גלובל"


רובוטיקה ואוטומציה: מעבר לחזון

פיתוח רובוט הקנייה "רופוס" מהווה דוגמה לאסטרטגיה של אמזון ליישם טכנולוגיות חדשות גם בחוויית המשתמש — ולא רק בעסקים לעסקים. המטרה: לשפר את חוויית הקנייה ולהגביר את נאמנות הלקוחות.


במקביל, פרויקט הרובוטים האנושיים למחסנים עשוי להתברר כמהלך המשמעותי ביותר של החברה. לפי דיווחים, אמזון בונה מסלולי מכשולים מדומים כדי לאמן רובוטים שיבצעו משימות לוגיסטיות מורכבות — מהלך שיכול להוביל לחיסכון אדיר בכוח אדם.


 אמזון לא רק משקיעה בטכנולוגיה, אלא מתחילה להחליף עובדים בפתרונות מבוססי בינה מלאכותית. מדובר באסטרטגיה שעשויה להשתלם בטווח הארוך — אך לייצר תנודתיות בטווח הקצר. על פי תחזית של בנק אוף אמריקה, השימוש ברובוטיקה במשלוחים עשוי לחסוך לחברה יותר מ-7 מיליארד דולר בשנה עד 2032. אם התחזית הזו תתממש, אמזון עשויה להפוך לחברה רווחית בצורה שטרם נראתה — עם שולי רווח משופרים במידה ניכרת גם בתחום הקמעונאי.


ענקית הקמעונאות נסחרת כעת לפי שווי של 2.4 טריליון דולר, לאחר שמנייתה עלתה ב-4% מתחילת השנה וב-24% ב-12 החודשים האחרונים.

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    ריצארד פוקס 25/07/2025 08:30
    הגב לתגובה זו
    כשאמזון תפרוץ יהיה מאוחר מידי למהססים והמתלבטים
פיטורים
צילום: FREEPICK

גל של פיטורים באוקטובר, הגבוה מזה 22 שנים

דוח צ'אלנג'ר מצביע על מעבר מהאטה בגיוסים לגל פיטורים; על רקע השבתת הממשל; אתמול מדד ה-ADP הצביע על גידול צנוע בתעסוקה במגזר הפרטי

תמיר חכמוף |
נושאים בכתבה פיטורים תעסוקה

חודש אוקטובר 2025 נרשם כחודש החלש ביותר לשוק העבודה האמריקאי מאז 2003 מבחינת הכרזות פיטורים. המעסיקים בארה"ב הודיעו על 153,074 מפוטרים, כמעט פי שלושה מספטמבר וזינוק של כ-175% מול אוקטובר 2024, לפי חברת הייעוץ צ'לנג'ר. המניעים המרכזיים הם קיצוץ עלויות, התאמות לעידן ה-AI ותיקון לגל הגיוסים של תקופת הקורונה. את הרשימה הובילו חברות טכנולוגיה ולצידן מחסנים, לוגיסטיקה וקמעונאות.

במבט מתחילת השנה, היקף ההודעות על פיטורים הגיע לכמעט 1.1 מיליון משרות, כבר כעת גבוה משמעותית מכל שנת 2024 (761 אלף). צ'אלנג'ר מציינת שמדובר בשיא רב שנתי לחודשים הראשונים של השנה, כשהאצת האימוץ של בינה מלאכותית ובלימת הביקושים הצרכניים והעסקיים דוחפות חברות להדק חגורה. על פ הדוח, הסקטור הלוגיסטי הוביל באוקטובר עם כמעט 48 אלף קיצוצים והטק אחריו בלמעלה מ-33 אלף.

הדוח מתפרסם בזמן השבתת ממשל פדרלית שדחתה את פרסום הנתונים הרשמיים של משרד העבודה, ולכן המשקיעים וקובעי המדיניות נשענים על מדדים פרטיים כמו צ'אלנג'ר ו-ADP. באותו נושא, אתמול דוח ADP (חברה לעיבוד תלושי שכר) הצביע באוקטובר על תוספת של 42 אלף משרות במגזר הפרטי ועל עליית שכר שנתית של כ-4.5%, שיפור צנוע אחרי חודשיים חלשים, אך כזה שאינו סותר גלי קיצוצים נקודתיים בסקטורים מסוימים. כלומר, השוק נע בין גיוס נמוך ופיטורים ממוקדים, שילוב שמרכך את קצב יצירת המשרות נטו.

בצ'אלנג'ר מדגישים שמדובר ב"תיקון" לחצי-עשור של התרחבות מהירה, כעת בתוספת לחץ על מרווחים (שכר, מימון, לוגיסטיקה) ואימוץ מואץ של מערכות AI שמייתרות תפקידים תפעוליים ומשרדיים. לצד הטק והלוגיסטיקה, גם קמעונאות ושירותים מדווחים על תוכניות התייעלות, עם דוגמאות בולטות מחברות כמו אמזון, טארגט ו-UPS באחרונה. מבחן ההמשך יהיה אם המגמה תישאר סקטוריאלית או תתרחב לשוק כולו.

ההשפעה על השווקים

הנתונים מאוקטובר יוצרים מצב מורכב עבור הפד: מצד אחד, הקפיצה בפיטורים מאותתת על התקררות ממשית בשוק העבודה, נתון שתומך בגישה מרחיבה יותר וברעיון של הורדת ריבית בהמשך. ירידה בלחצי השכר והביקוש מצמצמת את הסיכון לאינפלציה, ומעניקה לבנק המרכזי "מרחב נשימה" לפעול כדי לבלום את ההאטה מבלי לחשוש מגל התייקרויות חדש.

וול סטריט שור (גרוק)וול סטריט שור (גרוק)
סקירה

המסחר ננעל במגמה מעורבת; ג'יי פרוג טסה 27%, טסלה ירדה 3.5%

על רקע חששות גוברים מתמחור מופרז והתחזקות התחושה שהתיקון בשוק רק החל, המסחר בוול סטריט היה באדום במהלך רוב המסחר, אך ננעל במגמה מעורבת; אנבידיה וטסלה המשיכו לאבד גובה, ג'יי פרוג זינקה לאחר דוח טוב ואילו אקספדיה קפצה לאור גדילה חדה בהזמנות; בלוק צנחה לאחר שפספסה את תחזית הרווח; השבתת הממשל הפדראלי החלה להשפיע על הכלכלה ושני חברי פד דיברו לציבור ולמרות השקפות שונות, שניהם תמכו בהורדת ריבית בדצמבר

צוות גלובל |
נושאים בכתבה אנבידיה אינטל

אחרי כמה ימים תנודתיים, וול סטריט בילתה עוד יום באדום, על רקע מגמת הירידות המתמשכת במניות הטכנולוגיה והבינה המלאכותית, חששות מהיחלשות בשוק העבודה, והמשך השבתת הממשל בארה״ב. לקראת הנעילה, המגמות הפכו למעורבות: הנאסד״ק ירד ב-0.2%, ה-S&P עלה 0.1% והדאו עלה ב-0.2%. בגזרת הקריפטו גם כן התהפכה המגמה, כשהביטקוין עולה בכ-1.9% בלבד, וחוצה את ה-103 אלף דולר למטבע. האיתריום עולה כ-3.9%, ומתקרב לכ-3,500 דולר.

השבתת הממשל בארה״ב נמשכת, וכעת נכנסה ליום ה-38 שלה.  מנהיג הרוב בסנאט, ג׳ון ת’ון, הציע לקיים היום הצבעה בסנאט על החלטה זמנית שתפתח מחדש את הממשל עד ינואר. במצב שבו לארה״ב היה ממשל מתפקד, היינו מקבלים היום נתוני תעסוקה. 

דוח שפורסם ביום חמישי הראה כי באוקטובר דווחו על כ-153 אלף פיטורי עובדים בארה״ב, עלייה של 183% לעומת ספטמבר ושל 175% לעומת אוקטובר 2024, הרמה הגבוהה ביותר לחודש אוקטובר מזה 22 שנה, והקצב הגרוע ביותר של פיטורים מאז 2009.

חבר מועצת הנגידים של הפדרל ריזרב, סטיבן מירן, אמר כי הוא מצפה שהבנק המרכזי של ארה״ב יוריד את הריבית כבר בדצמבר, אף על פי שחלק מהמדיניות שאינם בעלי זכות הצבעה עשויים להתנגד למהלך. “אני מצפה שנוריד את הריבית בדצמבר, אלא אם תתרחש איזושהי הפתעה,” אמר מירן. "כשמסתכלים על פיזור הקולות סביב השולחן, הוא שונה מפיזור הדעות, ולכן, בהתבסס על הנתונים הנוכחיים, אני מעריך שנבצע את ההפחתה בדצמבר, אף שאין שום דבר מובטח בסופו של דבר". מירן, שמונה על ידי הנשיא דונלד טראמפ למועצת הנגידים של הפד, מצטרף לשורת גורמים בבנק המרכזי הרומזים לאחרונה על שינוי מדיניות הדרגתי, מהתמקדות במאבק באינפלציה לעבר תמיכה בצמיחה כלכלית מתונה יותר לקראת 2026.

לעומתו, חבר מועצת הנגידים של הבנק הפדרלי, פיליפ ג׳פרסון, קרא לפעול באיטיות ובהדרגה בכל הנוגע לשינויי ריבית, נוכח הפסקת פרסום הנתונים הכלכליים הרשמיים עקב השבתת הממשל. לדבריו, הנתונים הזמינים ממקורות פרטיים מצביעים על כך שהכלכלה האמריקאית “צומחת בקצב מתון” ושוק העבודה “ממשיך להתקרר בהדרגה”. ג׳פרסון הביע תמיכה בהחלטת הפד מהשבוע שעבר להפחית את הריבית ב־0.25%, והסביר כי הסיכון לעלייה באבטלה גובר. הוא ציין כי מדיניות הריבית עדיין “מצמצמת במידה מסוימת”, אך קרובה יותר לרמה הנייטרלית שאינה מעודדת ואינה בולמת את הצמיחה: “בהתחשב בכך, הגיוני להתקדם באיטיות ככל שאנו מתקרבים לרמת הריבית הנייטרלית". בנאומו התייחס גם להשפעת הבינה המלאכותית על הכלכלה, וציין כי מדובר בתהליך מוקדם מכדי להעריך את השפעתו הכוללת. לדבריו, הטכנולוגיה עשויה להגביר את הפריון, להאיץ את הצמיחה ולהפחית את האינפלציה בחצי, אך גם לשנות את מבנה התעסוקה במשק.

האג"ח הממשלתי ל-10 שנים עולה בנקודת בסיס אחת, ואילו הזהב עולה 0.6% וחוצה שוב את רף ה-4,000 דולר.