איך פריים דיי של אמזון הפך מגימיק שיווקי למנוע כסף של 21 מיליארד דולר
אמזון מרחיבה את אירוע הקניות שלה לארבעה ימים בפעם הראשונה, בעוד טארגט ווולמארט מקיימות מבצעים מקבילים ואדובי אנליטיקס צופה שיא של 23.8 מיליארד דולר מכירות אונליין - שווה ערך לשני "בלאק פריידיי" שלמים
אמזון אמזון Amazon.com Inc. 0.18% מכפילה את פריים דיי השנה לארבעה ימים במקום שניים, ובכך יוצרת אירוע מכירות שיכול להניב יותר מ-21 מיליארד דולר - גידול של 60% לעומת אשתקד. מה שהתחיל לפני עשר שנים כניסיון של אמזון להגביר את החברים במועדון הפריים הפך לכוח כלכלי שמזיז את כל הענף לפעולה.
האירוע שמתקיים השבוע מ-8 עד 11 ביולי הוא כבר לא רק עניין של אמזון. המתחרות הגדולות נכנסו למשחק עם אירועי מכירות משלהן: טארגט מקיימת את ה"Circle Week" שלה מ-6 עד 12 ביולי, ווולמארט מציעה הנחות מ-8 עד 13 ביולי. פתאום יולי הפך לחודש השיגעון הקמעונאי החדש.
בדרך לשיא של 23.8 מיליארד?
אדובי אנליטיקס צופה שקמעונאים אמריקאים יגיעו לשיא של 23.8 מיליארד דולר מכירות אונליין בארבעת הימים האלה - גידול של 28% מהשנה שעברה. זה שווה לשני "בלאק פריידיי" שלמים, שכל אחד מהם הניב 10.8 מיליארד דולר ב-2024.
מאחורי המספרים הגדולים האלה מסתתר שינוי פונדמנטלי בהתנהגות הצרכנים. החברות מציעות הנחות של 10% עד 24% על המחירים הרגילים, וזה מעודד קונים לרכוש פריטים יקרים שהם התלבטו עליהם חודשים. הקטגוריות הגדולות השנה: ביגוד, אלקטרוניקה, טלוויזיות ומכשירי חשמל.
- אמזון משיקה שבב AI חדש שיתחרה באנבידיה- "השבב שלנו יעיל יותר וחוסך בעלויות"
- השוד הענקי בלונדון והמוצר המהפכני ששינה את שוק הצילום
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אמזון כבר פרסמה טעימה מהמבצעים: עד 50% הנחה על בגדי ליוויס ונעלי זאפוס, עד 40% על טלוויזיות ושואבי אבק, ועד 30% על צעצועים ובשמים. החברה גם מכניסה חידוש חדש - "המבצעים הגדולים של היום" שמתחדשים כל יום בחצות שעון מערב ארצות הברית ונגמרים כשהמלאי אוזל. המתחרות לא נשארות מאחור, אבל הן בוחרות באסטרטגיות שונות. טארגט מתמקדת בעונת בחזרה לבית הספר עם 30% הנחה על בגדים ותיקי גב לחברי Target Circle, בעוד ווולמארט מציעה מבצעים גם בחנויות הפיזיות וגם אונליין בפעם הראשונה. ההבדל: ווולמארט פותחת את המבצעים לכל הלקוחות, לא רק לחברי המועדון.
הסוד האמיתי של הצלחת פריים דיי לא במכירות אלא בנאמנות הלקוחות. המחקרים מראים ש-73% מהאמריקאים חברים בפריים, לעומת רק 26% בווולמארט פלוס ו-22% בטארגט סיירקל. ברגע שאתה חבר בפריים, אתה קונה יותר ויותר פעמים - וזה מה שבאמת מניע את הרווחיות של אמזון.
נשק חדש
השנה אמזון מוסיפה נשק חדש: בינה מלאכותית. הלקוחות יכולים לשאול את רופוס, העוזר הדיגיטלי של אמזון, שאלות ספציפיות על מוצרים ולקבל המלצות מותאמות אישית. אלקסה גם תעקוב אחרי מחירים ותודיע כשהם יורדים. אדובי צופה שהתנועה מבוטי בינה מלאכותית תקפוץ ב-3,200% השנה לעומת אשתקד.
- כל המתחרות של אנבידיה: תמונת מצב בשוק החם ביותר ואיך זה ישפיע על השווקים?
- המחיר של טסלה יורד באירופה - האם זה יגיע לישראל
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המעשה הטוב של השבוע - חברה נתנה לה לפני 40 שנה הלוואה כדי...
הטרנד הזה של קניות באמצעות AI עוד בתחילתו, אבל כבר 55% מהצרכנים האמריקאים משתמשים בבינה מלאכותית למחקר קניות, 47% לקבלת המלצות ו-43% לחיפוש מבצעים. זה יכול להיות היתרון הבא שיבדיל את אמזון מהמתחרות.
ההיסטוריה מראה שמניית אמזון עולה בממוצע 1.1% בשבוע שאחרי פריים דיי ו-3.3% בחודש שאחריו. השנה החברה צריכה את זה יותר מהרגיל - המניה עלתה רק 1.8% השנה, הרבה מתחת לעליית S&P 500 של 6.8% ולנאסד"ק שעלה 6.7%.
המניה של אמזון נסחרת היום במחיר שעדיין לא משקף את הכוח האמיתי של מנוע הכסף שהחברה בנתה. פריים דיי כבר לא רק יום מבצעים - זה הפך למערכת כלכלית שלמה שמניעה מיליארדי דולרים בכל הענף. השאלה היא כבר לא אם פריים דיי יצליח השנה, אלא כמה גדול הוא יהיה.
המעשה הטוב של השבוע - חברה נתנה לה לפני 40 שנה הלוואה כדי לסיים את הלימודים והיא החזירה לה עכשיו מיליארדים
על כוחה של נתינה, על השקעה במיזים חברתיים, ועל סקוט מקינזי, התורמת הגדולה היום בעולם
מקינזי סקוט אגואיזם הופך בעשורים האחרונים למניע מרכזי כשהנתינה, חברות עזרה לזולת מאבדים מהחשיבות שלהם, אבל לא אצל כולם וטוב שכך. הנתינה היא כוח שמחזיר את עצמו במעגל קסום. הפילוסופיה העתיקה מסבירה שהנותן מקבל הרבה מאוד מהנתינה. הנותן לא רק עוזר לאחר, אלא גורם במעשה לשיפור (מוכח מחקרית) של מצבו הנפשי. נתינה נחשבת לאחד הגורמים החזקים לאושר.
סיפורה של מקנזי סקוט, המיליארדרית הפילנתרופית וגרושתו של ג'ף בזוס מייסד אמזון, הוא סיפור מדהים על בעלת הון של מיליארדים שמחלקת את רובו למטרות נעלות. והנה תרומה- השקעה מסוג אחר שעשתה מקינזי השבוע. לפני כ-40 שנה, כשהייתה סטודנטית שנה ב' באוניברסיטת פרינסטון, עמדה סקוט בפני משבר: חסרו לה 1,000 דולר לשכר לימוד, והיא שקלה לנשור מהלימודים. שותפתה לחדר, ג'יני טרקנטון, מצאה אותה בוכה והחליטה לפעול. היא ביקשה מאביה להלוות את הכסף, מעשה נדיבות פשוט ששינה את מסלול חייה של סקוט. "הייתי נותנת למקנזי את הכליה השמאלית שלי", אמרה טרקנטון לאחרונה, "זה פשוט מה שעושים בשביל חברים".
קריאה באותו הקשר: תרומה של 1.1 מיליארד דולר בעיקר למחקר מדעי - מאחד מהאנשים העשירים בעולם
כיום, שוויה הנקי של סקוט מוערך במעל 30 מיליארד דולר, בעיקר ממניות אמזון שקיבלה בהסכם הגירושים ב-2019. היא תרמה יותר מ-19 מיליארד דולר לארגונים שונים, בהתמקדות בצדק חברתי, השכלה וביטחון כלכלי. אבל את הטובה האישית ביותר היא מחזירה עכשיו לטרקנטון, שהקימה את חברת Funding U – מיזם המספק הלוואות מבוססות הישגים לסטודנטים ממשפחות בעלות הכנסה נמוכה, ללא צורך בערבים. החברה נולדה מהבנתה של טרקנטון את הקשיים שסקוט חוותה, במיוחד בעידן שבו עלויות הלימודים זינקו.
סקוט קפצה על ההזדמנות להשקיע ב-Funding U, ומספקת חלק ניכר מההון להלוואות בתעריפים מוזלים. היא תורמת 30 סנט לכל דולר מולווה, מה שמאפשר לחברה לגייס השקעות גדולות יותר מבנקים כמו גולדמן סאקס. זה לא רק החזר הלוואה, זה השקעה שמגלגלת מיליארדים בפוטנציאל, שכן Funding U מסייעת לאלפי סטודנטים להשלים תארים ולהשתלב בשוק העבודה. האלגוריתם של החברה מתבסס על ציונים והישגים, ולא על היסטוריית אשראי, מה שהופך אותה להוגנת יותר.
GE Aerospaceהחברה בת ה-134 שנולדה מחדש לפני 6 שנים
GE, שלאורך המאה ה-20 יצרה והובילה את מנועי הצמיחה העיקריים של כלכלת ארה"ב, הידרדרה מאז בשל ניהול כושל. מנהל מצוין שהגיע אליה ב-2018 הפך בהדרגה את הקערה על פיה בין היתר באמצעות פיצול החברה לשלוש. מי שהחזיק במניה לפני הפיצול מורווח מעצם המהלך ומהעליות במניות שבאו בעקבותיו. ואחרי כל זה האנליסטים עדיין ממליצים עליהן כ"קנייה"
ג'נרל אלקטריק כעת מתחילה בוול סטריט עונת הסיכומים של 2025. בתחילת השנה יצא ראש צוות יועצי שוק ההון של מורגן סטנלי בתחום ניהול השקעות, אנדרו סלימון, בתחזית אופטימית לפיה "האופטימיות חוזרת עם סיום שנת 2024 לאחר ששוק השוורים נכנס לשנתו השלישית. זאת כאשר זרימת קרנות קמעונאיות הפכה סוף סוף לחיובית יותר והאנליסטים מוול סטריט התאימו את תחזיותיהם לגבי 2025, מה שמרמז על רווחים דו-ספרתיים".
הופתעתי אז כי הבוס של סלימון, מרק וילסון, דווקא המשיך לדבוק בתחזיותיו השליליות. אלא שסלימון צדק וכפי שקורה מאז התחיל המיזוג בין מהפכת הטכנולוגיה לכלכלת המיינסטרים ב-2009, גם 2025 הסתיימה חיובית, ואין שום סיבה שזה לא יימשך כל עוד המהפכה ממשיכה והנשיא טראמפ מטפח את MAGA.
אני חושב ששנת 2026 תהיה "שנת המכונית האוטונומית שתתחיל להשתלט על הכבישים", לצד "שנת תעשיות החלל" שבה נראה את כלכלת החלל פורחת ולצד "שנת המעבר בבריאות מטיפול לאבחנה", מה שלדעתי יחזיר את פייזר לכותרות. כדאי לפיכך להכניס לתצפית את GE, את טסלה ואת פייזר. דעתי היא שבמהלך השנה החדשה תגיע וול סטריט סוף סוף למסקנה שטסלה היא הרבה יותר מחברת מכוניות חשמליות וש-GE חזרה לגדולתה מימי המנכ"ל האגדי ג'ק וולש ושפייזר "השתחררה מענן הקורונה". יחד עם זאת, המשקיעים צריכים להקפיד על אסטרטגיות של "לא להיות חזירים" ושל "מעקב אישי צמוד" לפני קבלת החלטות השקעה. היום, עם ה-AI, אין שום סיבה לסמוך על אף אחד חוץ מעצמכם.
מהפך עסקי נדיר
GE, שלקראת סוף המאה ה-19 זרעה את זרעי מהפכת הטכנולוגיה הנוכחית ובמהלך מאה השנים הראשונות לחייה, לאורך המאה ה-20 ובאמצעות טכנולוגיות חדשניות, יצרה והובילה את מנועי הצמיחה העיקריים של כלכלת ארה"ב בתחומים כמו תעופה, אנרגיה, כוח, תחבורה, ציוד רפואי, מוצרי החשמל ביתיים, תקשורת, מחשוב, בידור ופיננסים ואפילו התחילה את תעשיית החלל, נקלעה לקראת סוף המאה ה-20 לסף פשיטת רגל. אבל, בהובלתו של מנהל-על ייחודי, הצליחה בניגוד לכל הציפיות, לחזור בגדול.
- הקאמבק המרשים של הכחולה הגדולה
- למה טראמפ יצליח לממש את תוכניתו ואיזו מניה יכולה לעוף לחלל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כעת מובילה החברה את מהפכת תעשיית החלל הצעירה שלדעתי תעצב את כלכלת המאה ה-21. לא רק שהחברה הוותיקה ביצעה מהפך עסקי נדיר, אלא היא גם הצליחה להחזיר למשקיעים בה את ערך השקעתם בריבית דריבית ונחשבת כיום, ערב יום הולדתה ה-134, כאחת ההשקעות המומלצות ביותר למשקיעים לטווח הארוך למרות העליות החדות בשנים האחרונות.
