יחסי החלוקה בעוגת הפרסום לשנת 2019 השתנו: לראשונה, חלקו של הדיגיטל היה גדול יותר מזה של הטלוויזיה, כך עולה מנתונים שפרסמה חברת יפעת בקרת פרסום. ב-2018 עמדה עוגת הפרסום על 4.178 מיליארד שקל, ואילו בשנה החולפת נרשמה עלייה של 5.3% בהוצאות לפרסום, ותקציב הפרסום עמד על 4.4 מיליארד שקל.

ב-2019 הוכיח הפרסום בדיגיטל את עליונותו על אמצעי המדיה המסורתי החזק ביותר – הטלוויזיה. "לראשונה בדומה למגמה בעולם המערבי עוברת ההוצאה לפרסום בדיגיטל את הטלוויזיה. הדיגיטל מהווה 38% מעוגת הפרסום (פחות מארה"ב ובריטניה בהם מהווה יותר מ-50%), אולם עיקר הכסף הולך לגוגל ופייסבוק ויוצא מישראל לחו"ל. הטלוויזיה גדלה וממשיכה להוות 36% מעוגת הפרסום. הדבר מעיד על חוזקה של הטלוויזיה", אמר מני אברהמי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום.

להלן חלוקת הוצאות הפרסום לפי אמצעי מדיה בשנה החולפת:

פרסום בדיגיטל

הוצאות פרסום: 1.681 מיליארד שקל ב-2019 לעומת 1.488 מיליארד שקל ב-2018

נתח שוק: 38% המהווה גידול של 13% בשנה החולפת לעומת 36% המהווה גידול של 12% אשתקד.

מנועי הצמיחה העיקריים: גוגל ופייסבוק.

עיקר הפרסום בוידאו מופנה ליוטיוב, השומרת על מעמדה כפלטפורמת הוידאו הגדולה ביותר, לפייסבוק ולארטימדיה המאגדת את אתרי התוכן הישראלים.

פרסום בגופי תוכן מקומיים: עלייה בהכנסות הודות לתוכן מסחרי ולשתי מערכות בחירות

שתי מערכות הבחירות תרמו להכנסות גופי התוכן המקומיים הודות לשימוש בכלי פריים מטעם מפלגות ומועמדים. תוכן שיווקי ושיתופי פעולה מסחריים ממשיכים להוות עוגן משמעותי בהכנסות אתרי התוכן הישראלים.

המפרסמים הבולטים בוידאו אונליין: P&G, נטפליקס ושטראוס.

המפרסמים הבולטים במובייל: בזק, אלעל ומקס

פרסום בטלוויזיה

הוצאות פרסום: 1.581 מיליארד שקל ב-2019 לעומת 1.491 מיליארד שקל ב-2018.

נתח שוק: 36% הכולל גידול של 6% בשנה החולפת. ב-2018 עמד נתח השוק של הטלוויזיה על 36% אף הוא ורשם גידול של 1% בלבד.

מנועי הצמיחה העיקריים: עליית מחירים חדה וביצועים מוצלחים של "קשת".

כתוצאה מעליית מחירים מזה זמן רב, חל גידול של כ-6% בהוצאות לטלוויזיה ורשם נתוני שיא. מיזוג הערוצים בין רשת לערוץ 10 בתחילת השנה לא סייע לרשת בשל נתוני רייטינג נמוכים שהיתרגמו להכנסות נמוכות מפרסום. מנגד, קשת הפכה לשחקן הדומיננטי עם עלייה ב-30% ברייטינג המשוקלל אותם מכרה לפרסום ולזכותה נזקף הגידול במדיה. ערוצי הספורט בלטו אף הם בשנה החולפת, ורשמו זינוק משמעותי בהכנסות מחסויות.

• חובות של 800 מיליון אירו והפסדי ענק: האם אינטר בדרך לפשיטת רגל?
• אינטר מזנקת ב-24% אחרי שהודיעה שתגייס 38 מיליון שקל
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

המפרסמים הבולטים בטלוויזיה: שטראוס, P&G, שופרסל ומפעל הפיס.

קטגוריות הפרסום הבולטות בטלוויזיה: רשתות שיווק, מוצרי חשמל וביטוח.

פרסום בעיתונות המודפסת

הוצאות פרסום: 484 מיליון שקל ב-2019 לעומת 548 מיליון שקל ב-2018.

נתח שוק: 11% המייצג ירידה של 12% ב-2019. ב-2018 עמד נתח השוק על 13% לאחר ירידה של 12% גם כן.

תוכניות לעצירת הירידה: מתן בונוסים והנחות למפרסמים

ב-2019 חלה ירידה דו ספרתית במספר האינצ'ים לפרסום בעיתונים, במגזינים ומקומונים, לצד צמצום עמודים וסגירת מוספים ומעבר לחומות תשלום. בתוך כך חולקו יותר בונוסים והנחות למפרמים באמצעי המדיה. 

המפרסמים הבולטים בעיתונות: א.ל.מ, סופר פארם.

קטגוריות הפרסום הבולטות בעיתונות: רשתות שיווק, ריהוט, וחנויות חשמל ואלקטרוניקה.

פרסום חוצות

הוצאות פרסום: 294 מיליון שקל ב-2019, נתון הזה להוצאות הפרסום ב-2018.

נתח שוק: 7% אשר שמר על יציבות לעומת 2018, בה נתח השוק עמד אף הוא על 7% לאחר עלייה של 4%.

גורמים לקיפאון: שילוט בחירות

חרף שתי מערכות בחירות אשר יצרו מנוע צמיחה לענף, מפרסמים רבים חששו להיות מזוהים עם השתייכות פוליטית יריבה. על כן נמנעו מפרסום לצד שילוט בחירות, אשר היתרגם להאטה בהוצאות הפרסום באמצעי המדיה.

מנועי צמיחה: שילוט אלקטרוני

השנה החולפת התאפיינה בהשקת שלטים אלקטרונים רבים, חלקם מגה שלטים כמו זה של ברעם על עזריאלי, אשר לו נראות דרמטית ויכולת מכירה למפרסמים רבים.

המפרסמים מובילים בפרסום חוצות: שטראוס, גינדי, מפלגות ומועמדים פוליטיים.

הקטגוריות המובילות בפרסום חוצות: דירות למגורים, מפלגות וסרטים.

פרסום ברדיו

הוצאות פרסום: 315 מיליון שקל ב-2019, לעומת 312 מיליון שקל ב-2018.

נתח שוק: 7% הכולל גידול של 1% מאשתקד, אז עמד נתח השוק על 7% אף הוא אך ייצג גידול של 20%.

מגמה במדיה: עליית הרדיו האזורי לעומת זליגת מפרסמים לפודקאסטים

הגידול בשנה החולפת מיוחס לרדיו האזורי לעומת התחנות של כאן אשר שמרו על היקפן. "הרדיו הוא מדיה אפקטיבית שעלויותיה מצדיקות את ההשקעה בה", מסביר אברהמי. "זו המדיה המועדפת לפרסום מכירתי ובסיסי, יש בה הנעה לפעולה במהירות ובעלויות סבירות והיא מדיה עתירת תשדירים ושיתופי פעולה מסחריים וחסויות. הזמן ההולך וגדל שכולנו שוהים ברכב בפקקי הענק בישראל רק מעצים את עוצמתו של הרדיו".

• מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
• טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק

יחד עם זאת, ניכר כי הפודקאסטים החלו נותנים אותותיהם. פודקאסטים ותחנות רדיו אינטרנטיות צוברים תאוצה בקרב מאזינים, ומושכים את תקציבי המפרסמים.

המפרסמים המובילים ברדיו: ארקיע, מחסני חשמל וביטוח ישיר.

קטגוריות הפרסום המובילות ברדיו: רשתות שיווק וחנויות חשמל ואלקטרוניקה.

מני אברהמי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום (צילום: יפעת)

פרסום בקולנוע

הוצאות פרסום: 45 מיליון שקל ב-2019, נתון אשר נשאר זהה לזה מאשתקד.

נתח שוק: 1% ללא שינוי מ-2018, אז נתח השוק הצטמצם ב-3%.

מנועי צמיחה: השקעה במערכות טכניות מתקדמות ומתן דגש לשוברי קופות.

בתי הקולנוע מנסים לייצר ייתרון באמצעות השקעה במערכות סאונד ומקרנים מתקדמים לצד בחירת תמהיל הכולל שוברי קופות. 

המפרסמים הבולטים בקולנוע: מקדונלדס, קוקה קולה.

קטגוריות הפרסום המובילות בקולנוע: משקאות קלים, רשתות מזון מהיר ומשקאות אלכוהוליים.