שילוט חוצות הוא ענף פרסום המבוסס על הצבת שלטי פרסומת גדולים במרחב הציבורי, ובהם שלטי חוצות לאורך כבישים ראשיים, מסכי פרסום דיגיטליים בערים, ופרסום על גבי תחבורה ציבורית ותחנות אוטובוס. ענף זה מהווה חלק ממערך הפרסום החוץ (Out of Home), אחד מאפיקי הפרסום
הוותיקים והמוכרים בתעשיית הפרסום העולמית והמקומית בישראל.
בישראל פועלות מספר חברות שילוט חוצות המחזיקות ומנהלות רשתות שלטים ברחבי הארץ, ומשכירות שטחי פרסום לחברות מסחריות, מפלגות פוליטיות ורשויות ציבוריות המעוניינות להגיע לקהל רחב באמצעי תקשורת
חזותי במרחב הציבורי. הענף עבר בשנים האחרונות תהליכי דיגיטציה, עם מעבר משלטים מודפסים למסכי LED דינמיים המאפשרים החלפת תוכן פרסומי מרחוק ובזמן אמת בקלות רבה.
ענף הפרסום החוצות מהווה מרכיב בשוק הפרסום הכולל בישראל, ומתחרה על תקציבי פרסום
מול אפיקים נוספים, ובהם טלוויזיה, רדיו ופרסום דיגיטלי ברשתות חברתיות ובמנועי חיפוש, מגמה המשפיעה על היקפי ההשקעה בשילוט חוצות מסורתי בשנים האחרונות ומחייבת את הענף להתאים את עצמו לשינויים הטכנולוגיים המהירים בתחום הפרסום החוץ המסורתי.
תמחור
שטחי השילוט נגזר מתנועת עוברים ושבים, ממיקום ומרמת הדיגיטציה של המסכים, ולכן הענף נמדד לצד שאר אפיקי המדיה בבחינת עלות מול חשיפה בתקציבי הפרסום
של מותגים.
פלטפורמת המסחר שמחפשת לגייס 100 עובדים, ויוצאת בקמפיין שיופיע בפרמט מודעות דרושים הומוריסטיות. סמנכ"לית השיווק: "השיח סביב הענף נסב סביב רבות הפינוק ב'הייטקס', אנו מנסים ליצור שיח שונה שמדגיש את הסיבות מדוע בוחרים לעבוד אצלנו"
המלחמה בין קשת ורשת על הפיצול הזרימה מיליוני ש' לשוק שלטי החוצות - בפרק זמן קצר. ברשת שריינו לוקיישנים כבר לפני שנה, בקשת שמו מיליונים על משדר סוף ערוץ 2
הזוכה במכרז הבלעדי - 'קשת' משהה פעילותה עד להסרת השילוט הבלתי חוקי שטרם בוצע על ידי העיריה. לטענתה: "העירייה נלחמת על הזכות המפוקפקת להעניק בחינם משאב ציבורי לגופים שהשתלטו על שטחים בניגוד לדין"
