קרדשיאן, פוליטיקאים ברשת ו"משיח": איך יוצרים באזז - וכמה אפשר להתפרע
איך יוצרים באזז טלוויזיוני? האם אפשר לעשות באזז מכל דבר? ובכלל - עד כמה נרחיק לכת, או מה הגבול שלנו כדי ללכוד את תשומת לב הצופה? היום (יום א') ומחר מתקיים intv - כנס החדשנות בטלוויזיה של קשת.
אייס נפגש עם סמנכ"ל הפרומו והקידום של קשת, ירון גת, ועם המשנה למנכ"ל mako, אלדד וינברגר, לקראת ההרצאה על "באזז" שיעבירו השניים מחר, מיד לאחר הרצאתו של גורו הקידום לי האנט, שידבר על מותו של המותג הטלוויזיוני, וכיצד לשרוד את זה.
"המטרה של ההרצאה שלנו היא להראות מהלכים שיווקיים יוצאי דופן שגם יצרו באזז וגם היו חדשניים ופורצי דרך", אומר גת. "במהלך ההרצאה אנחנו ממפים את זה לכמה קטגוריות שמאד בלטו השנה ומראים דוגמאות לדוגמאות כאלה. בעולם הטלוויזיה, אתה לא באמת יודע מה יתפוס ומה לא יתפוס. יש לך את הניסיון שאתה צובר עם השנים, העבודה והמחקרים, ואתה יכול להיות הכי מקצוען, אבל בסוף זה נקלט או לא נקלט, אין ביטוח על זה".
-אבל השאלה היא אם אתה יכול לדעת מה הכיוון, האם יש לי פה ביד משהו שאפשר לעשות עם זה משהו, או שיש דברים שאי אפשר לקדם
גת: "ברור שיש דברים שמאד קשה לקדם. כל תכנית שאנחנו עושים לה פרומו, מתחילה באיזושהי מחשבה אסטרטגית כדי לדעת איך לקדם אותה בכלל, לאיזה קהל. ואז אתה חופר, מנסה לזקק את הנקודה שהיא הכי נכונה ללכת איתה אל הקהל, וכך אתה בונה בריף ומקים את הקריאייטיב. יש לנו כל מיני בדיקות ואנחנו עושים תוך כדי קמפיין לתכנית. אנחנו מעלים את הרעיונות לרשתות ורואים איזה דיבור נוצר, כך שיש לנו עוד זמן לתקן".
-דיברת על הרשתות ואני רוצה לדבר על דוגמא מהארץ. יש תחושה של'יהודים באים' היה דיבור מטורף ברשת. בסופו של דבר זה הביא 5-6% שמבחינת ערוץ 1 זה נהדר, אבל אולי אין מתאם בין הרייטינג לדיבור ברשת
גת: "כי הרשת זה דבר מאד מטעה. זה הולך על קהילות מאד הומוגניות, אתה והחברים שלך זה קהילה הומוגנית בטעמה, בדעתה, באורח החיים שלה. באותו מצב, אתה תמצא קהילות שלא שמעו בחיים על 'היהודים באים' ולכן אתה מוצף בבאזז מאד ספציפי והדבר מאד מטעה. לכן צריך לדעת איך לנתח את כל המידע של הרשתות החברתיות, וצריך לדעת לא להתאהב במידע - לא כל דבר שמקבל הרבה לייקים, מביא אחר כך הרבה רייטינג".
ויינברג: "הרשתות החברתיות מביאות פיק ואז ירידה (כשהוא מצביע עם כף ידו כלפי מטה). זה לא העבודה שלנו - לא בפרסום ולא בפרומו. אנחנו צריכים לבנות מותגים, בין אם זה תנובה בין אם זה מאסטר-שף. מותג זה לא השמלה הזאת שכולם מדברים עליה שבוע ואז זה יורד, מותג זה לא התחת של קים קרדשיאן שכולם מדברים עליו שבוע. כדי לבנות מותג, צריך לעשות משהו שיספר סיפור טיפה יותר עגול ויותר ארוך, זו ארכיטקטורה טיפה שונה.
- שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
- נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
מצד שני - וזה משהו שאנחנו מראים בהרצאה ביום שני - בכל תקופה אתה כן רואה מסימניה של אותה תקופה. למשל כל הקטע הזה של מתיחות, ויש המון כאלה היום. זה הגיע גם בארץ - למשל חומוס אבי של שטראוס, שהם פתחו עאלק חומוסייה אבל זה חומוס מקופסה. ויש לנו כל מיני דוגמאות נורא מגניבות שנציג ביום שני, כמו למשל בית קפה שאנשים נכנסים אליו, ואז יש מישהי בעלת כוחות אל טבעיים שמעיפה חפצים בתוך המקום.
גת: "לפני כמה שנים היה את הקטע שבו אנשים הולכים ברחוב ופתאום נתקלים באירוע שמוציא אותם מן השגרה, אירועים מאד מפתיעים, מרגשים שהצליחו ליצור תחושה.
"זה בדיוק יהודה ברקן שהמציא את זה, זה בדיוק ה"מושון עוד רגע יחזור אלינו". אבל זה הופך להיות יותר קיצוני. זה הולך להיות יותר מעולם המתיחות, לקחת אנשים ולזעזע אותם".
-אז מה הגבולות?
וינברגר: "אתה לא יכול לדעת, זה בדיוק העניין, אבל אתה כן רואה שיש דברים על-זמניים, או הפקות שמעיפות לך את הראש, משהו חדש בוויזואליה שלו. אנחנו מציגים דברים עם איזו הבלחה טכנולוגית מדהימה שמעיפה לך את הראש, ובמקום אחר יש לך פרובוקציה שזה תמיד עובד, אבל מביאים לך משהו שעוד לא פגשת. גם קים קרדשיאן זה פרובוקציה".
גת: "אנחנו לא מנסים להראות איזה דברים ישברו את האינטרנט, כי כולם עובדים היום ב'איך לשבור את האינטרנט', אלא דברים שיש בהם משהו שהצליחו להיות מאד פופולאריים ומצד שני הצליחו לתרום לערכים של המותג, לדברים שהצליחו להישאר את הצופים".
וינברגר: "בטלוויזיה בכלל, השאלה היא אם אתה מצליח להפוך את המדיום הזה למשהו אקטיבי, דואל-סקרין. בכל פרק של הכוכב הבא, 120 אלף איש ניחשו בכל ביצוע כמה אחוזים המתמודד יקבל. הם עושים משהו אקטיבי ומתחברים למסך".
גת: "צריך לדעת איך לעבוד עם הרשתות, למשל כשחשבנו על הקמפיין לארץ נהדרת ידענו שיש לנו דף פייסבוק מאד חזק ומראש הקריאייטיב הלך לזה שהוא יהפוך - ככה האמנו מראש - לוויראלי. הדבר הזה שהם מתיישבים על הכיסא ועפים באוויר, זה עבד".
לדברי וינברגר, שעשה קריירה עשירה בעולם הפרסום, "אתה מבין שהגבולות בין טלוויזיה לפרסום לטכנולוגיה מאד מטושטשים. מה שאנחנו רואים שם, זה פרסומות למותגים, פרומואים לסרטים, פרומואים לתכניות טלוויזיה, זאת חגיגת קריאייטיב".
-יש קו אחד?
גת: "יש למשל את הקו של כולם רוצים להיות מאד ויראליים, בו אנחנו מראים איך עושים סרטון פרובוקטיבי. אבל צריך לעשות סרטון שמצליח להיות גם חכם, וגם שנותן ערך מוסף למותג שהוא משרת".
-מה המהלך הישראלי הכי מדליק, פורץ דרך, פרסומת, פרומו?
וינברגר: "קודם כל, המצב בארץ לא מזהיר".
גת: "לא אלדד, אל תגיד את זה. אתה סתם יוצא מנייאק עכשיו".
-למה אלדד, בגלל שאנחנו מאד מקובעים?
וינברגר: "אנחנו בסטגנציה, אני חושב. אדבר יותר על פרסום מאשר על טלוויזיה. המון מהקריאטיביות בישראל היא מתחום הפרסום, ואני חושב שהתחום הזה של פרסום הוא במקום בעייתי, בגלל דברים גדולים יותר - כמו למשל שחסרה תחרויותיו בארץ, גם בגלל שמותגים לא נכנסים אחד בשני.
"אתה רוצה מהלך מגניב? 'משיח' של סלקום. אחרי הרבה שנים של שפה קריאייטיבית מאד מקובעת, אמרו בסלקום 'אנחנו לא מפחדים, הולכים לקהל צעיר, עושים מהלך של שינוי'. לא רואים הרבה מהלכים כאלה, כי אין הרבה מהלכים מותגיים שבהם קוראים תיגר, ואז בא 'משיח' ואומר לצופים שאפשר לראות אנשים גם דרך הרשת, לא צריך להיות עם הדברים הרגילים והמקובעים.
"אז גם המוצר סלקום TV מהפכני, גם הגישה, גם הקמפיין עצמו של לקחת כוכב רשת גדול שלא מוכר לציבור הכללי, והוא על גבול האוונגרד, ולשים אותו על כל מסך, בחברה שהיא הכי מיינסטרימית, וזונחת את הקו המאד שמאלצי שאפיין אותה והולכת למקום כזה, זה מהלך שמגיע לו שאפו".
גת: "מצד אחד אני מסכים עם מה שאלדד אומר, אבל מצד שני אני חושב שזה קמפיין שנוי במחלוקת. האם הוא אפקטיבי? אני לא יודע. אני חושב שהוא גם איזו תולדה של איזה טרנד של לקחת דמויות מצחיקות ולהפוך אותם לפרזנטורים. בסופו של דבר הוא צאצא של 'דנית' מהברנפלקס, ויש גם את שלום מיכאלשווילי בפרסומת של פריגת - כולן דמויות מאד מצחיקות. 'דנית' הייתה פריצת הדרך - לקחת דמות לא קשורה ולהפוך אותה למובילת טרנד בריאות, לתקוף את זה מכיוון אחר.
-הכנס נערך יום לפני הבחירות. מה דעתכם על מה שקורה במערכת הבחירות הנוכחית?
גת: "מה שקרה בבחירות האלה היה השתוללות, כולם סימנו לעצמם שהם רוצים להיות ויראליים ובמקום להתעסק בפוליטיקה, מתעסקים בצחוקים ובדאחקות - מי ביותר הצלחה ומי בפחות. אין ספק שזירת התעמולה שפעם הייתה תשדירי הבחירות שכבר לא מעניינים את האנשים, הפכה להיות פייסבוק וביוטיוב, ולשם הולך הרבה כסף".
- 1.גלעד 15/03/2015 13:12הגב לתגובה זואין יצירתיות בישראל, תמיד יש את אותו דבר, הולכים על בטוח
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13
שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג
ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת.
במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט-
אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.
משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתשיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת
סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה
משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.
"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד.
טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
- כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים. אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.
