עלייה של 24% בשנה: יותר טיפולי אסתטיקה אחרי גיל 60; החברות שנהנות מהטרנד

טיפולים אסתטיים מזוהים בדרך כלל עם בני 30 ו-40, אבל הצמיחה החדה בשוק האמריקאי מגיעה כיום דווקא מהגילים המבוגרים. מספר הפרוצדורות הקוסמטיות בקרב בני 66 ומעלה עלה ב-24% בשנת 2025, הקצב הגבוה ביותר מבין קבוצות הגיל. בקרב בני 56 עד 65 נרשמה עלייה של 15%, ואצל בני 46 עד 55 העלייה עמדה על 8%.

מאחורי המספרים האלה עומד שינוי דמוגרפי גדול. בני דור הבייבי בום, שנולדו בין 1946 ל-1964, נמצאים כיום בערך בגילי 62 עד 80. בתוך שנים ספורות אחד מכל חמישה אמריקאים יהיה בן 65 ומעלה. מדובר גם בקבוצה עם הרבה כסף. אמריקאים בני 50 ומעלה אחראים ליותר ממחצית ההוצאה הצרכנית בארה"ב, כ-10.7 טריליון דולר בשנה. הפעילות הכלכלית שמיוחסת להם מגיעה לכ-12.5 טריליון דולר. שיעור הבעלות על דירה בקרב אמריקאים בני 60 ומעלה עומד על כ-84%, גבוה בהרבה מזה של הדורות הצעירים.

יותר אנשים מגיעים לגילאים האלה כשהם עדיין עובדים, מטיילים ומנהלים חיים פעילים. רבים מהם צברו במשך עשרות שנים דירות, חסכונות ונכסים. עבור חלקם, טיפול אסתטי כבר נתפס כהוצאה על איכות החיים, בדומה לטיול, אימון כושר או טיפול רפואי פרטי.

גם הטיפולים שהם בוחרים משתנים. בקרב בני 66 ומעלה בולטים ניתוחי עפעפיים, מתיחות פנים ושאיבות שומן. בני 56 עד 65 פונים גם לניתוחי גוף ולטיפולים שמחזירים נפח לפנים. חלק מהלקוחות מתחילים בבוטוקס או בחומר מילוי, ממשיכים לטיפול למיצוק העור ובהמשך בוחרים בניתוח.

אוזמפיק פתחה עוד שוק

תרופות ההרזיה ממשפחת GLP-1, ובהן אוזמפיק ותרופות דומות, מוסיפות לתעשייה קהל חדש. אנשים שמאבדים עשרות קילוגרמים בתוך זמן קצר יחסית עלולים להישאר עם עודפי עור ועם ירידה בנפח הפנים. מכאן מגיע ביקוש חדש לחומרי מילוי, מיצוק, הרמות וטיפולי גוף.

אפקט אוזמפיק כבר יוצר ביקוש חדש לבוטוקס ולחומרי מילוי, אבל ההשפעה רחבה יותר. ירידה גדולה במשקל עשויה להוביל לטיפולים בבטן, בידיים, בירכיים ובצוואר. ככל שמספר המשתמשים בתרופות האלה גדל, כך מתרחב גם מעגל הלקוחות של חברות האסתטיקה. רוב הטיפולים משולמים ישירות מכיסו של המטופל. המחיר תלוי במוצר, ברופא ובסוג הטיפול, וחלק מהלקוחות חוזרים כמה פעמים בשנה. בוטוקס הוא דוגמה טובה: מי שמתחיל ומרוצה עשוי לחזור לטיפול במשך שנים.

אבווי, שמחזיקה בבוטוקס הקוסמטי ובחומרי המילוי ג'ובידרם, הכניסה כ-4.86 מיליארד דולר מפעילות האסתטיקה בשנת 2025. מתוכם, כ-2.6 מיליארד דולר הגיעו מבוטוקס קוסמטי. לצד הסכומים הגדולים, הפעילות כולה ירדה בכ-6%, והמכירות של ג'ובידרם נפלו בכ-15%. השוק גדל, אבל התחרות בין המוצרים והחברות חזקה.

אצל גלדרמה המספרים היו טובים יותר. החברה, שמוכרת בין היתר את דיספורט, רסטילן וסקולפטרה, סיימה את 2025 עם הכנסות של כ-5.2 מיליארד דולר. המכירות עצמן צמחו בכמעט 18%, אחרי שמוציאים מהחישוב את העליות והירידות בשערי המטבע. תחום ההזרקות האסתטיות הכניס כ-2.57 מיליארד דולר וצמח ביותר מ-11%, והמוצרים שמתחרים בבוטוקס צמחו ביותר מ-14%.

גם שוק השתלים נהנה מהביקוש. אסטבלישמנט לאבס, יצרנית שתלי מוטיבה, הגדילה ברבעון השני של 2026 את ההכנסות בכ-32% ל-67.5 מיליון דולר. המכירות בארה"ב הגיעו לכ-24.7 מיליון דולר, והחברה העלתה את תחזית ההכנסות השנתית לטווח שבין 269 ל-271 מיליון דולר. החברה מקדמת גם טיפולים עם חתכים קטנים יותר וזמן התאוששות קצר, דבר שעשוי להתאים במיוחד ללקוחות מבוגרים שרוצים לחזור במהירות לשגרה.

• אנגלמן: פעילות חלקית בלבד של הממשלה מול הזדקנות האוכלוסייה
• אנגלמן: חדלות הפרעון של הביטוח הלאומי - כבר ב-2035, בגלל הביטוח הסיעודי

לישראל יש שתי נציגות מעניינות בתחום. אינמוד מוכרת מערכות אסתטיות שמבוססות בין היתר על אנרגיית גלי רדיו. ברבעון השני היא רשמה הכנסות של כ-95.6 מיליון דולר, כמעט ללא שינוי לעומת השנה שעברה. ההכנסות מחומרים מתכלים ומשירותים עלו ב-13% ל-22.3 מיליון דולר. בקופת החברה היו כ-501 מיליון דולר במזומן ובהשקעות. אינמוד עדיין מנסה לחזור לצמיחה מהירה, בזמן שהתחרות והשחיקה ברווחיות ממשיכות ללוות אותה.

סופווייב נמצאת בשלב אחר. החברה הישראלית מפתחת מערכת למיצוק ולהצערת העור באמצעות אולטרסאונד. הכנסותיה ברבעון השני של 2026 צמחו בכ-43% והגיעו לכ-30 מיליון דולר. ההכנסות ממכירת פולסים, שנרכשים בכל פעם שהמכשיר משמש לטיפול, זינקו ב-52% והיוו כ-46% מהמחזור. סופווייב גם עברה לרווח נקי של כ-2.5 מיליון דולר.