שידור ברשת, הכנת פרופיל על ספורטאים: במכביה מתכוננים
לצד הסיכום עם 'רשת' לגבי שידור יום הפתיחה, ומגעים עם אחרים לגבי שידור המשחקים וטקס הנעילה, מערך היח"צ כבר מכין פרופילים על הספורטאים היהודים, כחלק משיווק המכביה בישראל
הוועדה המארגנת של אירועי המכביה, הגיעה להסכם עם הזכיינית רשת על פיו אירועי היום הראשון, כולל טקס הפתיחה בסופו של אותו יום, ישודרו בערוץ 2, כחלק משת"פ בין הצדדים בסיועה של בסיועה של חברת אג׳נדות. הזכיינית תחל בשידורים מיוחדים עוד משעות הבוקר של 6 ביולי 2017, וישדרו את הטקס בשעות הערב באצטדיון טדי בירושלים. תהיה זו הפעם הראשונה שהמשחקים לא ישודרו בערוץ 1, שבאותה עת אמור כבר לפעול תחת תאגיד השידור הציבורי כאן, לאחר פירוקה של רשות השידור, ובזכות העברת השידורים, "האולימפיאדה היהודית" צפויה לקבל חשיפה ציבורית רבה יותר.
שיתוף הפעולה עם רשת כולל השתתפות של המכביה בחלק מהוצאות השידור, אולם לא בקניית תוכן מהזכיינית, כך בכל אופן לדברי מארגני המשחקים. בנוסף לרשת, גורמים אומרים כי ישנם מגעים עם ערוץ 10 לגבי שידור טקס הנעילה שיתקיים בארנה בבירה, ועם גופי שידור נוספים כדון חדשות 2 וערוץ הספורט לשידור טקס הסיום ומבזקי ספורט מיוחדים. ב-3 הגופים המוזכרים - ערוץ 10, חדשות 2 וערוץ הספורט, מכחישים קיומם של מגעים כאלה.
יו"ר המכביה, אמיר פלד אמר בשיחה עם אייס כי "הייתה פנייה שלנו לרשת ולערוץ 10, ו-2 הערוצים נתנו תשובה חיובית מתוך אמירה שאומרת שבמדינה שלנו - מרובת האירועים החדשותיים - אין אירועים שמשלבים ציונות ואהבת ישראל. גורמים אפילו אמרו לנו שזה מזכיר להם את מבחינת החשיבות את טקס הדלקת המשואות".
בוועדה המארגנת של המשחקים פועלים במטרה להביא את כל הספורטאים היהודיים שהגיעו לאולימפיאדת ריו, ובטח אלה שרשמו הצלחות, כמו למשל המתעמלת אלי רייזמן (שזכתה ב-5 מדליות במשחקים האולימפיים האחרונים – 1 מזהב) ואנתוני ארווין (2 מדליות זהב במשחקים האחרונים). ספורטאים כאלה, לצד סיפורים אישיים מרגשים, יהיו הקרקע לכל מערך יחסי הציבור של המשחקים, שמנוהל על ידי משרד יחסי הציבור גיל-עד תדמית ותקשורת באמצעות גלי זנדר ואמיר גלעד. מערך היח"צ כבר מכין פרופילים על הספורטאים, לקראת תחילת "שיווקם" לתקשורת הישראלית והיהודית ברחבי העולם. לגבי התקשורת הזרה הרגילה, ספק אם "המשחקים היהודיים" יעניינו אותה, אלא אם אלי רייזמן תעשה תרגיל מטורף למשל.
ובכלל, גם את המשחקים עצמם קשה למכור לשידור בישראל, משום שרוב הספורטאים אינם מן האליטה הספורטיבית במדינתם. ואולם, לדברי יו"ר המכביה פלד, "יש ענפים, כולל אייס-הוקי שיהיו משודרים, כי הם ייצרו הרבה עניין. אני מניח שיש ענפים אחרים פחות מעניינים לשידור אונליין, וייקחו אותן לפינות הספורט בטלוויזיה".
כפי שכבר פורסם באייס לפני מספר חודשים, המכביה הקצתה כ-5.5 מיליון שקלים לטובת תקציב השיווק והפרסום של האירוע, ולצד משרד יחסי גיל-עד תדמית ותקשורת, נשכרו שירותיהם של משרד בריקמן שינהל את מערך הפרסום, ושל חברת DICE marketing שתנהל את המערך הדיגיטלי של המכביה ותיתן שירותי סטודיו. בנוף ל-5.5 מיליון שקלים, הרשויות המקומיות ישקיעו עוד כ-4 מיליון שקלים בפרסום לתחרויות שיתקיימו בתחומן.
- 1.אלי ריסמן ספורטאית מוכשרת ומתוקה אמיתית (ל"ת)בר 03/10/2016 15:32הגב לתגובה זו
מתוך הכוכב הבא לאירוויזיון של קשת 12, מתוך אתר מאקורייטינג: כוכב הבא ומהדורת 12 בטופ, ערוץ 14 רושם עלייה בשעות הערב
במהדורות 12 נשארת בטופ אבל למהדורת החדשות של ערוץ 14 נרשמת עלייה קלה ברייטינג
מהדורת החדשות של 12 עדיין מונופול. ובכלל, קשת, למרות ניסיונה להתחמק מכך - היא מונופול. ערוץ 13 בגסיסה, 14 די נעצר, אך פחות מביא מפרסמים. קשת מקבלת את כל הקופה וכל הקצפת. סוד ידוע בשוק הפרסום והתקשורת הוא שקשת "שולחת" לקוחות לרשת רק כדי שתהיה לה תחרות ושהרגולטור לא יטיל עלייה סנקציות.
המהדורה המובילה היא כאמור של קשת 12 עם 17.6% ברייטינג ו-443 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעה המדורה של ערוץ 14 עם רייטינג של 9.3% ו-257 אלף צופים. אחרונות הן רשת 13 עם 6.7% ו-153 אלף צופים וכאן 1 עם 3.2% ו-38 אלף צופים.
פריים טיים
הכוכב הבא לאירווזיון ממשיך להוביל את טבלת הרייטינג עם 16.2% רייטינג ו-429 אלף צופים. הרבה אחריה מגיעים הפטריוטים, תכנית הדגל של ערוץ 14 שרושמים 9.2% ו-262 אלף צופים. מעט אחריה מגיעה ווראט של רשת 13 עם 8.9% רייטינג ו-229 אלף צופים ותכנית הדרמה המקורית מקום שמח בכיכובה של נועה קולר של כאן 11 עם 6% ו-127 אלף צופים.
- האירוויזיון בראש וחדשות ערוץ 13 במקום האחרון
- בידור או חדשות? התשובה של הציבור מפתיעה
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 4.1% ו-101 אלף צופים. אחריה חדשות היום עם אלי ראכלין בערוץ 13 ו-75 אלף צופים. הרבה מאחור היא תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-26 אלף צופים. התכנית על הבוקר עם עודד מנשה בערץ 14 בשעה תשע עם רייטינג של 1.2% ו-28 אלף צופים בלבד. באותה השעה ב-13 משודרת פותחים יום עם רייטינג של 1.3% ו-29 אלף צופים והמובילה היא נסלי ברדה במשדר הבוקר של 12 ורייטינג של 2.6% ו-56 אלף צופים.
