שידור ברשת, הכנת פרופיל על ספורטאים: במכביה מתכוננים
לצד הסיכום עם 'רשת' לגבי שידור יום הפתיחה, ומגעים עם אחרים לגבי שידור המשחקים וטקס הנעילה, מערך היח"צ כבר מכין פרופילים על הספורטאים היהודים, כחלק משיווק המכביה בישראל
הוועדה המארגנת של אירועי המכביה, הגיעה להסכם עם הזכיינית רשת על פיו אירועי היום הראשון, כולל טקס הפתיחה בסופו של אותו יום, ישודרו בערוץ 2, כחלק משת"פ בין הצדדים בסיועה של בסיועה של חברת אג׳נדות. הזכיינית תחל בשידורים מיוחדים עוד משעות הבוקר של 6 ביולי 2017, וישדרו את הטקס בשעות הערב באצטדיון טדי בירושלים. תהיה זו הפעם הראשונה שהמשחקים לא ישודרו בערוץ 1, שבאותה עת אמור כבר לפעול תחת תאגיד השידור הציבורי כאן, לאחר פירוקה של רשות השידור, ובזכות העברת השידורים, "האולימפיאדה היהודית" צפויה לקבל חשיפה ציבורית רבה יותר.
שיתוף הפעולה עם רשת כולל השתתפות של המכביה בחלק מהוצאות השידור, אולם לא בקניית תוכן מהזכיינית, כך בכל אופן לדברי מארגני המשחקים. בנוסף לרשת, גורמים אומרים כי ישנם מגעים עם ערוץ 10 לגבי שידור טקס הנעילה שיתקיים בארנה בבירה, ועם גופי שידור נוספים כדון חדשות 2 וערוץ הספורט לשידור טקס הסיום ומבזקי ספורט מיוחדים. ב-3 הגופים המוזכרים - ערוץ 10, חדשות 2 וערוץ הספורט, מכחישים קיומם של מגעים כאלה.
יו"ר המכביה, אמיר פלד אמר בשיחה עם אייס כי "הייתה פנייה שלנו לרשת ולערוץ 10, ו-2 הערוצים נתנו תשובה חיובית מתוך אמירה שאומרת שבמדינה שלנו - מרובת האירועים החדשותיים - אין אירועים שמשלבים ציונות ואהבת ישראל. גורמים אפילו אמרו לנו שזה מזכיר להם את מבחינת החשיבות את טקס הדלקת המשואות".
בוועדה המארגנת של המשחקים פועלים במטרה להביא את כל הספורטאים היהודיים שהגיעו לאולימפיאדת ריו, ובטח אלה שרשמו הצלחות, כמו למשל המתעמלת אלי רייזמן (שזכתה ב-5 מדליות במשחקים האולימפיים האחרונים – 1 מזהב) ואנתוני ארווין (2 מדליות זהב במשחקים האחרונים). ספורטאים כאלה, לצד סיפורים אישיים מרגשים, יהיו הקרקע לכל מערך יחסי הציבור של המשחקים, שמנוהל על ידי משרד יחסי הציבור גיל-עד תדמית ותקשורת באמצעות גלי זנדר ואמיר גלעד. מערך היח"צ כבר מכין פרופילים על הספורטאים, לקראת תחילת "שיווקם" לתקשורת הישראלית והיהודית ברחבי העולם. לגבי התקשורת הזרה הרגילה, ספק אם "המשחקים היהודיים" יעניינו אותה, אלא אם אלי רייזמן תעשה תרגיל מטורף למשל.
ובכלל, גם את המשחקים עצמם קשה למכור לשידור בישראל, משום שרוב הספורטאים אינם מן האליטה הספורטיבית במדינתם. ואולם, לדברי יו"ר המכביה פלד, "יש ענפים, כולל אייס-הוקי שיהיו משודרים, כי הם ייצרו הרבה עניין. אני מניח שיש ענפים אחרים פחות מעניינים לשידור אונליין, וייקחו אותן לפינות הספורט בטלוויזיה".
כפי שכבר פורסם באייס לפני מספר חודשים, המכביה הקצתה כ-5.5 מיליון שקלים לטובת תקציב השיווק והפרסום של האירוע, ולצד משרד יחסי גיל-עד תדמית ותקשורת, נשכרו שירותיהם של משרד בריקמן שינהל את מערך הפרסום, ושל חברת DICE marketing שתנהל את המערך הדיגיטלי של המכביה ותיתן שירותי סטודיו. בנוף ל-5.5 מיליון שקלים, הרשויות המקומיות ישקיעו עוד כ-4 מיליון שקלים בפרסום לתחרויות שיתקיימו בתחומן.
- 1.אלי ריסמן ספורטאית מוכשרת ומתוקה אמיתית (ל"ת)בר 03/10/2016 15:32הגב לתגובה זו
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
רייטינג סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
