טאבולה ואאוטבריין, המתמחות בהמלצות תוכן (אותן המלצות תוכן בתחתית כתבות מקוונות ולעיתים גם בצדדי עמודי האתרים) מדווחות על הסכם למיזוג ביניהן, בכפוף לאישורים רגולטוריים. 

מדובר בשתי החברות המובילות בתחום המלצות התוכן. על פי ההסכם, בעלי המניות של אאוטבריין יקבלו 30% ממניות החברה המאוחדת ו-250 מיליון דולר במזומן. הרווחים של שתי החברות מוערכים ב-50-70 מיליון דולר בשנה.

אדם סינגולדה, מייסד ומנכ"ל טאבולה ינהל את החברה הממוזגת אשר תפעל תחת המותג טאבולה. החברה המאוחדת תעסיק כ-2,300 עובדים.

טאבולה ואאוטבריין משתמשות באלגוריתם שמנתח את ההעדפות של גולשים באתרי תוכן ומציע להם תכנים נוספים מאתרים או תוכן ממומן. החברות צמחו בשיעור ניכר בשנים האחרונות, אך הן עדיין לא מהוות נתח משמעותי מעוגת הפרסום באינטרנט שנשלטת על ידי גוגל. 

גוגל, דרך מערכת גוגלאדסנס היא הענקית בתחום ומאפשרת שילוב של פתרונות דומים לאלו של טאבולה ואאוטבריין. מעבר לכך, היכולות של גוגל כמובן גדולות וחזקות, ופיתוחים נוספים שלה בתחום הפרסום הדיגיטלי משפיעים על כל התעשייה לרבות אאוטבריין וטאבולה.

• מה קורה במניות האד טק הישראליות והאם הן מעניינות?
• אאוטבריין פספסה את הצפי בדוחות; המניה נופלת
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

במילים אחרות, המיזוג הוא סוג של הכרח מול המתחרה האמיתית - גוגל. עם כל הכבוד לשחקניות הישראליות, גוגל יכולה די במהירות ודי בקלות להפוך את העסק שלהן למדמם. עם זאת, הרגולטורים בארצות הברית ובאיחוד האירופי, בודקים כעת האם גוגל ופייסבוק מתפקדות כמונופול בשוק הפרסום, מהלך שעשוי להוביל להגבלת כוחן הרב בשוק.