אפל מחשבים סלולר פלאפון
צילום: Istock

פסגות: "המחירים הגבוהים של האייפון הם שהובילו לצניחה באפל"

בבית ההשקעות מייחסים את תג המחיר ההיסטורי של 1000 דולר לצניחה החדה במכירות של אפל, כשלטענתם, קשה להצדיק מחיר כל כך גבוה מבחינה טכנולוגית
נועם בראל | (2)

בית ההשקעות פסגות פרסם היום התייחסות לדו"חות אפל, כשלדברי האנליסטים של החברה, המחירים הגבוהים שבחרה לתת אפל לסדרת מוצרי האייפון האחרונים הם הסיבה העיקרית לצניחה החדה במכירות החברה.

לדברי האנליסטים של פסגות, נעם פינקו ועידו שגיא: "אפל מנמקת את התוצאות החלשות בעיקר בחולשה בסין והנתונים אף מורים על כך שההתדרדרות שם נמשכת. עם זאת, ולמרות שהחברה נוטה לייחס זאת להאטה הכללית בסין ולמתיחות עם ארה"ב, קשה להתעלם גם מההחלטה התמוהה יחסית של החברה להקפיץ באופן דרמטי יחסית את מחירי מכשיריה החדשים, שהמוביל בהם נושא תג מחיר היסטורי של כ- 1000 דולר".

"המחיר גבוה מאוד, במיוחד כאשר קשה להצדיק אותו מבחינה טכנולוגית. בהודו לדוגמא, המחיר הממוצע שמוציא הצרכן על סמארטפון הינו כ- 125 דולר. בנוסף, אפל מצמידה מחיר דולרי למכשיריה, גם מחוץ לארה"ב, כך שגם מגמת התחזקות הדולר לא תרמה לתמחור היחסי מחוץ לארה"ב".

"לאחרונה התקבלו אינדיקציות שהחברה החלה להוריד מחירים, במיוחד בסין. למרות זאת, עדיין ישנם קשיים במכירות שם, עובדה שיכולה להעיד על בעיה נוספת שאינה קשורה רק לתמחור.הבעיה הנוספת, היא כזו שפחות אוהבים לדבר עליה וייתכן שאינה נוגעת רק לאפל. המתיחות בין ארה"ב לסין ובפרט ההאשמות כנגד Huawei מובילים למחאה צרכנית בסין, זו עלולה אף עלולה לגבור בהתאם להתפתחויות".

בפסגות מחדדים את חשיבות השוק הסיני עבור אפל ואומרים כי "הוא לא רק מהווה כ- 20% מההכנסה של החברה, אלא עד לא מכבר גם את עיקר פוטנציאל הצמיחה שלה, כאשר ההערכות בשוק הן ש- 20% מהשדרוגים של מכשירי אייפון הגיעו מסין (לפני הרבעון הנוכחי). על פי ההערכות, אפל נמצאת כיום רק במקום החמישי במונחי מכירות, כאשר כל החברות שמקדימות אותה, הן סיניות ובמקום הראשון, כמובן Huawei. על פי הערכות, מכירות אפל בסין ירדו בכ- 13% ב- 2018, קצב ירידה שעליו אפל כנראה הייתה חותמת, אך ההתדרדרות בסין תופסת תאוצה והירידה בהכנסות מ- 17.96 מיליארד דולר (ברבעון המקביל) ל- 13.17 מיליארד, מהווה ירידה של כמעט 27%". 

נושא נוסף שמתייחסים אליו בפסגות הוא הרכישות החוזרות של אפל, שהסכתכמו בעשור האחרון במעל 250 מיליארד דולר - הגבוה מבין 20 החברות המובילות במונחי רכישה חוזרת, ופי 5 יותר מהשניה אחריה ברשימה - קוואלקום.

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 2.
    תפוח מר 31/01/2019 16:35
    הגב לתגובה זו
    ...אבל גם אם הדוח היה הרבה יותר גרוע זה לא היה משנה את העלייה במניה...הרי הוחלט מלמעלה ומראש כמה כסף להזרים. מה שבטוח בתור דוח לאחר הורדת תחזיות הוא היה חלש מאוד ובמיוחד לאור התחזיות לעתיד.
  • 1.
    היידריך 31/01/2019 16:28
    הגב לתגובה זו
    עם גרסה ios.1.0.11 בתאריך ה3 לנובמבר 2017 במחיר 999 דולארס כשאפל נסחרה בסביבות ה110 דולארס ועלתה עד ה השיא האחרון ביום ה 2 לאוקטובר 2018 כפול ויותר .מי אמר שהיידריך לא צדק ????

פחד ותאוות בצע בוול סטריט: המדד שיכול לעזור לכם לתזמן את השוק

לפי הגישה ששוק המניות מונע על ידי רגשות המשקיעים, פיתחו ב-CNN מדד יחודי המציג את רמת תאוות הבצע מול הפחד בשוק
ידידיה אפק |
שוק המניות יכול להיות מקום מבלבל במיוחד עבור משקיעים חדשים. יום אחד המסכים צבועים ירוק והאופטימיות בשמיים, וביום הבא המדדים יכולים ליפול בחדות כשהסנטימנט משתנה בפתאומיות. אחת השיטות לניתוח המגמות בשוק מסבירה שהשוק נע מעלה ומטה בגלל המשקיעים הקונים והמוכרים שמונעים בעיקר על ידי שני רגשות פחד ותאוות בצע. שיטה זו הולכת יד ביד עם הגישה הקונטרריאנית, שאומרת שכאשר כולם אומרים למכור עליך לקנות מניות, וכשכולם אומרים לקנות אז הגיע הזמן למכור. הרעיון די פשוט אם השוק מונע על ידי תאוות בצע, אז המשקיעים מצפים לתשואה גבוהה מדי והשוק יתקן זאת תוך זמן קצר, באמצעות ירידות שערים. אם השוק מונע על ידי פחד, אז המשקיעים מעריכים בחסר את השוק, וברגע שהפחד הרגעי יעבור השוק יחזור לטפס. מקובל לבחון את רמת הפחד בשוק המניות האמריקני באמצעות 'מדד הפחד', או ה-VIX, שנמצא כיום ברמות שפל של כלל הזמנים. אבל שיטה זו מוגבלת ואינה משקללת גורמים רבים המשפיעים על החלטות המשקיעים, כמו תשואת האג"ח הממשלתי שמהווה אלטרנטיבה בטוחה למניות, או מומנטום ארוך טווח בשוק. מדד ה'גריד' וה'פחד' באתר האינטרנט של רשת CNN פיתחו כלי חדש שמודד את רמת הפחד ותאוות הבצע בשוק המניות האמריקני (Fear & Greed Index) באמצעות שיקלול של 7 אינדיקטורים שונים, שנותנים יחד תמונה כוללת על הרגש שמניע כעת את המשקיעים. המדד מתעדכן מדי יום ויכול לעזור בהחלטות של תזמון הכניסה לשוק (אם כי ראוי לציין שתזמון השוק לפי שיטה זו לא הוכח כיעיל או לא יעיל). המרכיב הראשון שמפיע על המדד הוא המומנטום במדד ה-S&P 500 . המדד המוביל נמצא כעת כ-5% מעל ממוצע 125 הימים האחרונים, ושיעור זה גבוה מהממוצע בשנתיים האחרונות ולכן מצביע על תאוות בצע רבה בשוק. המרכיב השני הוא המרווח בתשואות בין אג"ח זבל לאג"ח בדירוג השקעה הנחשב בטוח יותר. מרווח זה עומד, לפי נתוני CNN, על 2.16% נכון להיום, נמוך משמעותית מהממוצע בשנתיים האחרונות, מה שמסמן גם כן תאוות בצע רבה. המרכיב השלישי הוא ההפרש בין ביצועי שוק המניות לשוק האג"ח ב-20 ימי המסחר האחרונים. נכון להיום, שוק המניות נתן 3.68% יותר מביצועי שוק האג"ח, מה שמסמן תאוות בצע רבה ונכונות לקחת סיכון רב בתיק ההשקעות. המרכיב הרביעי הוא הממוצע השבועי של היחס בין אופציות PUT ל-CALL בשוק הנגזרים. היחס הממוצע עומד כעת על 0.55, כלומר יש הרבה יותר אופציות CALL בשוק מה שמצביע על אופטימיות ופחות רצון לגדר את תיק ההשקעות, כלומר תאוות בצע מצד המשקיעים. המרכיב החמישי הוא היחס בין מספר המניות ב-NYSE שרשמו שיא שנתי חדש , לבין מספר המניות שרשמו שפל שנתי חדש. יחס זה עומד על כ-4% נכון להיום, כלומר מספר השיאים החדשים גבוה ב-4% ממספר המניות שרשמו שפל שנתי ביום המסחר האחרון. גם זה, בדומה לאינדיקטורים הקודמים, מצביע על רמת תאוות בצע גבוהה יחסית בשוק. המרכיב השישי הוא מדד יחודי שנקרא 'מדד סכום המחזור של מקללן' , שמודד את היחס בין מחזור המסחר שנטה לעליות לבין מחזור המסחר שנטה לירידות בחודש האחרון. במהלך 30 הימים האחרונים, יחס זה עומד על 13.74% לטובת המחזורים החיוביים, קרוב מאוד לשיא של השנתיים האחרונות. גם אינדיקטור זה מצביע כעת על תאוות בצע בשוק. המרכיב השביעי והאחרון הוא ה-VIX , המודד את רמת התנודתיות בשוק. המדד סגר את יום המסחר האחרון ברמת 11.68 נקודות, מה שמסמן שרמת התנודתיות הצפויה בשוק נמוכה. אינדיקטור זה מסמן ניטרליות לפי השיטה של CNN. בשקלול כל אלה, בשוק קיימת כרגע רמה קיצונית של תאוות בצע 79% ליתר דיוק. רמה הגבוהה מ-50% מסמנת תאוות בצע, ורמה נמוכה מ-50% מסמנת פחד. רמה הנמוכה מ-25% מסמנת פחד קיצוני, ורמה הגבוהה מ-75% מסמנת תאוות בצע קיצונית. לשם השוואה, אמש עמד המדד על 70% (תאוות בצע), לפני שבוע עמד על 44% (פחד) ולפני חודש עמד על 31%. מי שהיה נכנס לשוק כשהמדד הראה רמה של 15% בתחילת חודש פברואר היה קוצר למעלה מ-10% תשואה על השקעתו עד עכשיו.