אוטודסק תובעת את גוגל: מחלוקת סביב השימוש בשם Flow בתוכנות AI

חברת אוטודסק Autodesk Inc -4%  פתחה בהליך משפטי נגד גוגלAlphabet -2.39%  , בטענה להפרת סימן מסחר הקשור לשם Flow, שבו היא משתמשת עבור מוצרי תוכנה מבוססי בינה מלאכותית לתעשיית הקולנוע, הטלוויזיה והגיימינג. התביעה הוגשה בסוף השבוע לבית משפט פדרלי בסן פרנסיסקו.

לטענת אוטודסק, היא החלה לעשות שימוש בשם Flow כבר בספטמבר 2022, כחלק ממערך כלים לניהול הפקה, אפקטים ויזואליים ותהליכי עבודה בענף המדיה. לדבריה, המותג צבר אחיזה בקרב לקוחות מקצועיים עוד לפני כניסתה של גוגל לזירה. העימות בין החברות התעורר לאחר שגוגל השיקה במאי 2025 תוכנת AI תחת אותו השם, המיועדת לאותם קהלי יעד. באוטודסק טוענים כי הופתעו מהמהלך, במיוחד לאור שיחות מוקדמות שבהן, לדבריהם, קיבלו הבטחות כי גוגל לא תהפוך את Flow למוצר מסחרי עצמאי.

לפי כתב התביעה, במקביל להשקה, גוגל פעלה לרישום סימן המסחר Flow במדינת טונגה שבדרום האוקיינוס השקט, מדינה שבה הליכי רישום סימני מסחר אינם נגישים לציבור הרחב בזמן אמת. לטענת אוטודסק, מהלך זה נועד לעקוף התנגדויות מוקדמות. החברה טוענת כי רישום הסימן בטונגה שימש את גוגל כבסיס להגשת בקשות דומות בארצות הברית ובמדינות נוספות. במקביל, Flow של גוגל הוצג בכנסים ואירועי תעשייה, בהם גם פסטיבל סאנדנס.

לטענת אוטודסק, גוגל יצרה מצג שלפיו השם Flow יוצג תמיד בצירוף מותג הבית שלה, אך בפועל פעלה לבסס את השם כמוצר עצמאי. לפי כתב התביעה, מדובר במהלך שנועד "לקנות זמן" ולאפשר לגוגל לבסס דומיננטיות בשוק. החברה מזהירה כי פערי הגודל והמשאבים בין הצדדים עלולים להביא לכך שמוצרי Flow של אוטודסק יידחקו לשוליים, גם אם היו הראשונים בשוק. לטענתה, עצם השימוש בשם זהה יוצר בלבול בקרב לקוחות ופוגע בערך המותג.

אוטודסק מבקשת מבית המשפט לפסוק לה פיצויים בגין נזקים שנגרמו, כולל פיצויים עונשיים, אך לא ציינה בשלב זה סכום כספי מדויק. בנוסף, היא טוענת לנזק מתמשך שאינו ניתן לתיקון באמצעות פיצוי בלבד.

בהצהרה שפרסמה אוטודסק נמסר כי החברה מחויבת להגן על החדשנות שלה ועל תחרות הוגנת בשוק הגלובלי. לדבריה, המהלך נועד למנוע פגיעה בלקוחות ובמוניטין שנבנה לאורך שנים. מגוגל לא נמסרה תגובה רשמית לטענות נכון למועד פרסום הידיעה. עם זאת, החברה צפויה להגן על השימוש בשם ולטעון כי פעלה בהתאם לדין.