יפעת: פרטנר הינו המותג המוביל למגזר הרוסי
תל-אביב-מוסקווה מוביל בראש טבלת משרדי הפרסום למגזר הרוסי בחציון השנתי 2006 לפי נתוני יפעת בקרת פרסום. המשרד ממשיך להפגין בולטות לאורך שנים למרות הצמצום הדרסטי בפרסום של HOT, זאת לצד הפרסום היציב של פרטנר, קווי זהב, תנובה ואל על, לקוחות מרכזיים נוספים במשרד.
אל המקום השני עולה משרד הפרסום טריו, המחליף את מק'אן אריקסון, אשר נחלש בין השאר עקב ירידה חדה בתקציב של YES, הנחשב ללקוח עוגן של המשרד. טריו מחזיק בתקציבים מובילים כדוגמת G&P, ווסטי, חברת החשמל ועוד.
במקום השלישי ממוקמים בצוותא מק'אן אריקסון ופרסום מגזרים ואילו במקום החמישי ממוקמים המשרדים שהתמזגו לאחרונה: פובליסיס סקטורס ולאה גרינשפן.
מנתוני יפעת על דירוג הפרסום במגזר הרוסי לסיכום מחצית ראשונה של 2006 במחירים ריאליים, ממשיך תת ענף תקשורת סלולרית להיות הקטר ברכבת הפרסום של המגזר (1.7 מיליון ד'). זאת, למרות ירידה בהוצאה לפרסום של הקטגוריה עקב ירידה דרסטית בתקציב הפרסום של פלאפון.
המותג המוביל בקטגוריה זו ובטבלת המותגים הוא פרטנר (השקעה של 994 אלף ד' בפרסום). פרטנר, המפרסמת באמצעות ת"א-מוסקווה, יצאה בשלל קמפיינים למכשירים שונים במסגרת הרשת כמו מוטורולה e1000, מוטורולה X3V, MY PLAY LIST ועוד.
תת ענף רשתות שיווק עולה מדרגה ומתמקם במקום השני, על חשבון תת ענף כבלים/לווין, שמתכווץ משמעותית בהוצאה לפרסום. המותג המוביל בפרסום בקטגוריה של רשתות השיווק הוא סופרפארם עם קמפיינים כמו מבצע מונדיאל, מבצע אביב ועוד באמצעות פובליסיס סקטורס.
לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "במחצית הראשונה של 2006 מופיעים מספר תתי ענפים חדשים בטבלה: תת ענף גבינות, שכמעט לא היה קיים פרסומית בתקופה המקבילה אשתקד, מתמקם במקום השמיני עם פרסום בולט לקוטג' תנובה באמצעות ת"א-מוסקווה וכן קטגוריית משרדים ממשלתיים, הסוגרת את הטבלה עם המשרד לקליטת עלייה, שהינו המפרסם הגדול בקטגוריה עם פרסום קורסי גיור שונים". סנו ממשיכה להוביל את טבלת המפרסמים גם במחצית זו אך מבטאת ירידה מסוימת בהוצאה לפרסום (1.2 מיליון ד' לעומת 1.4 מיליון ד' במחצית 2005). המותג CREMA תחליב רחצה ולחות ללא שטיפה מוביל את הפרסום של החברה, באמצעות יורו תל-אביב.
פרטנר מתמקמת במקום השני, תוך כדי שהיא מחליפה את HOT היורדת אל המקום החמישי בטבלה. ובמקום השלישי מדורגת פרוקטר אנד גמבל עם תקציב פרסום של 808 אלף דולר.
שטראוס-עלית מתמקמת במקום השביעי ומשלשת את תקציב הפרסום שלה (465 אלף ד' לעומת 140 אלף ד' במחצית 2005) עם הפרסום לדנונה, קפה פלטיניום ועוד באמצעות משרד הפרסום מגזרים. אינטרביוטי (לוריאל ישראל) ובזק מכפילות כל אחת את תקציב הפרסום שלה ומתמקמות בהתאמה במקומות 9 ו-10 בטבלת המפרסמים.
בדרוג הקמפיינים מוביל קמפיין קל אוטו ברוסית- שלם 20% במזומן והיתרה ב-48 תשלומים, אחריו קמפיין תנובה ברוסית לקוטג' ואת המקום השלישי תופס בנק הפועלים בקמפיין יתרון מובנה- יש לך סיכוי להרוויח ללא סיכון.
יעקובי מסכם, כי "לפי כל האינדיקציות הפרסום במחצית הראשונה של 2006 במגזר הרוסי נמצא במקרה הטוב בסטגנציה, בדומה למגזר הכללי. למרות עלייה נאה בכוח הפרסום של האינטרנט, נרשמת ירידה ברורה של אינצ'ים בעיתונות הרוסית ואף סגירה של מספר עיתונים. בנוסף, למרות עליה בכוחו של ערוץ 9 נרשמת ירידה ברורה בהיקפי הפרסום ב-NTV MIR ונשאלת השאלה האם תקציבי הפרסום של RTV, העומד להיסגר יועברו באופן מלא לאמצעי מדיה אחרים במגזר".
יצויין, כי מכיוון שמדובר במחירים ריאליים מוערכים, בסיטואציה בה ההבדל בין הגופים המדורגים הייתה פלוס מינוס 3%, יהיה באותו המקום בדרוג יותר מגורם אחד.
