דלתא תפתח חנויות הלבשה תחתונה של Victoria's Secret וחנויות למותג המוביל למוצרי אווירה וטיפוח Bath & Body Works. דלתא חתמה על הסכם שיתוף פעולה להפצה בלעדית של המותגים הבינלאומיים Victoria's Secret ו-Bath & Body Works

על פי ההסכם דלתא תהיה אחראית לפתיחת שתי הרשתות ולהפעלת אתרי האון ליין שלהן בארץ, החל מהמחצית השנייה של 2021.

אייזיק דבח, מנכ"ל דלתא גליל: "דלתא מוכיחה את היכולת להביא לישראל מותגים בינלאומיים מובילים, תוך חיזוק והרחבת מערכת היחסים עם אחד מלקוחות הדגל של החברה הגלובלית – ויקטוריה'ס סיקרט""דלתא גליל" חתמה על הסכם שיתוף פעולה, לפתיחת חנויות של המותגים הבינלאומיים המובילים  "Victoria's Secret" בתחום ההלבשה התחתונה, ו"Bath & Body Works" בתחום מוצרי האווירה והטיפוח – לראשונה, בישראל.

"במסגרת שיתוף הפעולה, דלתא תנהל את פעילות המותגים Victoria's Secret ו-Bath & Body Works בישראל, בשותפות עם שותף אירופאי שמחזיק בזיכיון למדינות נוספות באירופה. חלקה של דלתא בשותפות הינו 60%".

החנויות של המותגים בישראל מתוכננות להיפתח החל מהמחצית השנייה של שנת 2021, וההסכם יכלול גם הקמה והפעלה של פעילות האונליין עבור אותם מותגים. הקמת רשת החנויות, כמו הקמת מערך האונליין, יתבססו על היכולות המוכחות של דלתא בישראל, אשר מפעילה את רשתות החנויות של דלתא ופיקס לצד מערך האונליין של החברה אשר רשם גידול משמעותי בשנה האחרונה.

• דלתא מותגים: צמיחה דו ספרתית בהכנסות וברווח הנקי
• דלתא מורידה תחזיות - הרווח יקטן ב-18%
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

"ויקטוריה'ס סיקרט" הוקמה בשנת 1977 בקליפורניה כחברה לייצור והפצת מוצרי הלבשה תחתונה, והיא הגדולה ביותר בתחום זה בעולם, עם מחזור מכירות שנתי של כ-6.8 מיליארד דולר בשנת 2019. היא מוכרת, לצד בגדי הלבשה תחתונה לנשים, גם בשמים, קרמים ומוצרי יופי. 

"Bath & Body Works" הוקמה בשנת 1990 במדינת אוהיו, וכבר בשנת 1997, הייתה רשת חנויות הטיפוח האישי הגדולה בארה"ב. בין מוצריה: תחליבי רחצה, קרמים, בשמים, נרות ומפזרי ניחוחות ביתיים. מחזור המכירות שלה צמח בעקביות בעשור האחרון והגיע ב-2019 ל-5.2 מיליארד דולר.

ויקטוריה'ס סיקרט נוסדה ע"י איש העסקים האמריקני רוי ריימונד בשנת 1977, לאחר שלטענתו לא הרגיש בנוח בחנויות ההלבשה התחתונה כשרצה לקנות מוצרים לאשתו. במילים שלו – הוא תמיד הרגיש שהמוכרות בחנויות הכלבו מסתכלות עליו כעל "פולש לא רצוי" בגלל שהוא גבר.

• ברוב מוחץ: בעלי המניות אישרו את מיזוג מטריקס ומג'יק
• פינרג'י מזנקת - האם הפעם זה שונה?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מחקר: הטעויות הגדולות של משקיעים - וכמה זמן לוקח למשקיע לקבל...

ריימונד ואשתו גיי, שהפכה לשותפתו להקמת האימפריה, לא הכירו אישית דמות בשם "ויקטוריה" שעל שמה נקראה החברה – ריימונד פשוט אהב את השיק האנגלי של השם, וחשב שיתאים לעיצוב חלל הפנים האופנתי בחנות.

ריימונד מכר את ויקטוריה'ס סיקרט בשנת 1982 תמורת מיליון דולר לאיש העסקים היהודי-אמריקני לזלי וקסנר, יו"ר ולשעבר מנכ"ל "L Brands", חברת האם של המותג החל מאז.

ויקטוריה'ס סיקרט הייתה ועודנה מזוהה עם תצוגת האופנה השנתית היוקרתית שלה, שרצה ברציפות בין השנים 1995 – 2018, ושודרה בטלוויזיה, ברוב השנים ברשת CBS האמריקנית. בין ה"מלאכיות" של ויקטוריה סיקרט'ס שכיכבו באירוע לאורך השנים, קלאודיה שיפר, טיירה בנקס, נעמי קמפבל, אדריאנה לימה, ג'יזל בונדשן והיידי קלום. מלבד המלאכיות והאופנה, היו שם גם תפאורה ייחודית ומופעי מוזיקה של אמנים פופולריים, ביניהם ג'סטין טימברלייק, קייטי פרי, קנייה ווסט, טיילור סוויפט, מארון 5, סלינה גומז, ג'יי זי וליידי גאגא.

ויקטוריה'ס סיקרט מפעילה מאז שנת 2002 תחת המותג PINK חנויות הפונות לקהל צעיר יותר מזה של החנויות הראשית - מגיל 15 עד 22 לערך. בחנויות אלה יש בגדים לצד אביזרי טיפוח שונים. הרעיון הוא לחשוף את הקהל לרשת ויקטוריה'ס סיקרט, שאל החנויות המרכזיות שלה יעברו באופן טבעי בגיל מאוחר יותר.

Bath & Body Works היא רשת צעירה יותר, שנוסדה ב-1990. "ילדת ניינטיז" אם תרצו. אגב, הרשת גם שומרת חסד נעורים לשנות ה-90, ולא משליכה לפח האשפה של ההיסטוריה מוצרים אהובים מתחילת דרכה.

Bath & Body Works היא אמנם אחותה הקטנה של ויקטוריה'ס סיקרט תחת חברת האם L Brands, אך לאחות הקטנה יש כמה מאות חנויות יותר מלאחות הגדולה בארה"ב – 1,600 לעומת כאלף.

החנות הראשונה של Bath & Body Works נפתחה בעיר קיימברידג' שבמדינת מסצ'וסטס. בהמשך, עם ההתרחבות, נוצר צורך בהקמת מטה רחב והוא פועל בעיר קולומבוס שבמדינת אוהיו. הרשת הפכה לשם דבר ברחבי העולם, עם חנויות בלפחות 25 מדינות מחוץ לארצות הברית, בהן אוסטרליה, תאילנד, איחוד האמירויות ועוד.

Bath & Body Works מזוהה אמנם יותר עם נשים, אבל מייצרת גם מוצרים במיוחד לקהל הגברי. עכשיו נשאר לנשים רק להחליט אם כדאי להן לספר את זה לבעל שנכנס איתן לחנות...