שיא חדש לפרסום הדיגיטלי בארה"ב: עולה ב-15% ל-26 מיליארד דולר

הדו"ח השנתי של ה-IAB, איגוד האינטראקטיב האמריקאי התפרסם אתמול (יום ד') וחשף את הנתונים המאוד מעודדים עבור קהילת הדיגיטל בארה"ב. הדו"חות של ה-IAB מתפרסמים פעמיים בשנה ונחשבים למדידה המדויקת ביותר של מחזורי הפעילות בפרסום הדיגיטלי בארה"ב.

הדו"ח של ה-IAB עבור הרבעון האחרון של 2010 והשנה כולה מלמד על שיאים חדשים אותם קובעת קהילת הדיגיטל האמריקאית. המחזור הכולל של האינטראקטיב ב-2010 עומד על 26 מיליארד דולר, נתון המהווה צמיחה של 15% לעומת 2009. הרבעון ה-4 קובע גם כן שיא עם 7.45 מיליארד דולר, המהווה עלייה של 19% לעומת הרבעון המקביל ב-2009 ועלייה של 15% לעומת הרבעון ה-3 ב-2010.

החלוקה לפורמטים: המגמה הופכת ברורה משנה לשנה - הסקטור הפופולארי ביותר ב-2010 היה פרסום מבוסס חיפוש. הקטגוריה הזו היוותה 46% מסך המחזור השנתי ורשמה עלייה של 12% לעומת 2009. הסקטור של פרסומות הדיספליי הכוללים וידיאו, באנרים, חסויות וריצ' מדיה היווה 38% מהמחזור הכללי עם הוצאה של 9.9 מיליארד דולר. הפרסום בסלולר עמד על כ-500 מיליון דולר.

תחום החסויות רשם את הגידול הגבוה ביותר בחלוקה לפורמטים עם צמיחה של 88% בשנה החולפת וצמיחה של 142% ברבעון ה-4 בלבד. התחום כולו היווה 3% מהמחזור הכללי בהוצאה כספית של 718 מיליון דולר מול 383 מיליון דולר ב-2009.

תחום הדיספליי כולו רשם עלייה של 24% לעומת 2009. תחום ה'מדיה העשירה' (Rich media) בתוכו נכללים מהלכי האינטראקטיב היותר מתקדמים ופורצי דרך של התעשייה רשם עלייה בהיקף הפעילות ועמד על 1.53 מיליארד דולר. עם זאת, חלקו במחזור הכולל ירד מ-7% ב-2009 ל-6% ב-2010.

הנתונים האחרונים המתפרסמים על ידי ה-IAB חותמים רבעון חמישי רצוף של צמיחה בפרסום האינטראקטיב בארה"ב, מאז המיתון הכלכלי שצינן גם את תעשיית הפרסום.