שיא חדש לפרסום הדיגיטלי בארה"ב: עולה ב-15% ל-26 מיליארד דולר
הדו"ח השנתי של ה-IAB, איגוד האינטראקטיב האמריקאי התפרסם אתמול (יום ד') וחשף את הנתונים המאוד מעודדים עבור קהילת הדיגיטל בארה"ב. הדו"חות של ה-IAB מתפרסמים פעמיים בשנה ונחשבים למדידה המדויקת ביותר של מחזורי הפעילות בפרסום הדיגיטלי בארה"ב.
הדו"ח של ה-IAB עבור הרבעון האחרון של 2010 והשנה כולה מלמד על שיאים חדשים אותם קובעת קהילת הדיגיטל האמריקאית. המחזור הכולל של האינטראקטיב ב-2010 עומד על 26 מיליארד דולר, נתון המהווה צמיחה של 15% לעומת 2009. הרבעון ה-4 קובע גם כן שיא עם 7.45 מיליארד דולר, המהווה עלייה של 19% לעומת הרבעון המקביל ב-2009 ועלייה של 15% לעומת הרבעון ה-3 ב-2010.
החלוקה לפורמטים: המגמה הופכת ברורה משנה לשנה - הסקטור הפופולארי ביותר ב-2010 היה פרסום מבוסס חיפוש. הקטגוריה הזו היוותה 46% מסך המחזור השנתי ורשמה עלייה של 12% לעומת 2009. הסקטור של פרסומות הדיספליי הכוללים וידיאו, באנרים, חסויות וריצ' מדיה היווה 38% מהמחזור הכללי עם הוצאה של 9.9 מיליארד דולר. הפרסום בסלולר עמד על כ-500 מיליון דולר.
תחום החסויות רשם את הגידול הגבוה ביותר בחלוקה לפורמטים עם צמיחה של 88% בשנה החולפת וצמיחה של 142% ברבעון ה-4 בלבד. התחום כולו היווה 3% מהמחזור הכללי בהוצאה כספית של 718 מיליון דולר מול 383 מיליון דולר ב-2009.
תחום הדיספליי כולו רשם עלייה של 24% לעומת 2009. תחום ה'מדיה העשירה' (Rich media) בתוכו נכללים מהלכי האינטראקטיב היותר מתקדמים ופורצי דרך של התעשייה רשם עלייה בהיקף הפעילות ועמד על 1.53 מיליארד דולר. עם זאת, חלקו במחזור הכולל ירד מ-7% ב-2009 ל-6% ב-2010.
הנתונים האחרונים המתפרסמים על ידי ה-IAB חותמים רבעון חמישי רצוף של צמיחה בפרסום האינטראקטיב בארה"ב, מאז המיתון הכלכלי שצינן גם את תעשיית הפרסום.
מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים בנובמבר - צפי לירידה של 0.5%
על מחירי הדירות, הריבית - והאם היא תשתנה בקרוב, ועל האינפלציה הצפויה בשנה הקרובה
מדד המחירים לחודש נובמבר יתפרסם מחר ב-18:30 והכלכלנים צופים מדד שלילי של בין מינוס 0.4% למינוס 0.5%. הסיבה המרכזית לכך היא ירידה במחירי הטיסות. הכלכלנים מצפים לירידת מדרגה במדד ב-12 החודשים הקרובים לאזור 2% עד 2.3%. הציפיות האלו מגולמות בשווקים - במחירי אגרות החוב. למעשה, התחזיות האלו עדיין לא מגולמות בריבית בנק ישראל שעומדת על 4.25% - כ-2% מעל האינפלציה. בנק ישראל שמרן בגישתו ומוריד את הריבית במשורה.
לטענת בנק ישראל - העלות של הטעות אם תהיה גדולה פי כמה וכמה מהתועלת שבהפחתה. הבנק מודע לצורך ולרצון של העסקים והציבור בהפחתה של הריבית על המינוס והופחתה של החזרי המשכנתאות, אבל בנק ישראל חושש מכל דבר לטעות. אם תהיה הפחתה גדולה בריבית ויתברר שהאינפלציה שוב תרים ראש, כי אחרי הכל הריבית היא נשק לריסון האינפלציה, אזי התחמושת תהיה מעטה ויקרה יותר להמשך.
ולכן, למרות מדד שלילי משמעותי ולמרות שגם בדצמבר צפוי מדד שלילי של 0.1%, אל תצפו שבמועד הקרוב על החלטת הריבית - בינואר, הנגיד יוריד את הריבית. צריכים להיות סימנים מאוד חזקים של התמתנות באינפלציה ובמשק כדי להוריד את הריבית בהמשך. בינתיים, שוק העבודה חזק מאוד ומשדר ביקושים גבוהים לעבודה, אבטלה נמוכה, ושוק כזה מבטא בעקיפין גידול בצריכה-צמיחה קדימה.
ובכלל - תחזית צמיחה עם עלייה בצריכה היא לא קרקע נוחה להפחתת ריביות. הצריכה והצמיחה מחממות את השוק הריאלי ומעלות לרוב מחירים. ובכלל - צריך לחזור על זה: ריבית בנק ישראל בגובה של 4.25% צפויה לרדת, אבל תשכחו מריבית נמוכה כפי שהיתה לפני גל העליות בריבית. זה לא יהיה בקידומת 1%, גם לא בקידומת 25, בנק ישראל מדבר על 3.75% עוד כשנה. יש גם הערכות ל-3.5%, אבל לא מתחת.
- מדד המחירים באוקטובר עלה ב-0.5%; מחירי הדירות ממשיכים לרדת
- בכמה יעלה מדד המחירים מחר? והאם מחירי הדירות ימשיכו לרדת?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
לצד הירידה החדה במדד המחירים לצרכן יהיה מעניין לראות אם ובכמה יורדים מחירי הדירות. אנחנו בודקים בשוטף את המחירים בשכונות וערים שונות, המחירים הם בירידה של מעל 7% מתחילת השנה. בלמ"ס סופרים משמעותית פחות מכך גם כי הנתונים שלהם בדיליי של חודשיים וחצי - מחר הם יפרסמו מה קרה בספטמבר-אוקטובר, וגם כי הם לא סופרים את ההנחות השונות. אתם רואים מבצעים של 20/80 - התשלום בסוף הדרך מבטא הנחה מימונית גדולה, בלמ"ס לא מעדכנים את ההנחה הזו שמגיעה ל-5%-7%. הקבלנים מוכרים עכשיו דירות עם תשלום שנה אחרי המסירה - זו הנחה של כמה אחוזים טובים - גם את זה לא תקבלו בנתוני הלמ"ס. הקבלנים התחילו למכור דירות בטרייד אין. באים עם דירה ישנה היא מקבלת שמאות מורידים 6%, וזה שווי העסקה מול הקבלן. יש כאן הנחה משמעותית, אבל לא תראו אותה במחירים הרשמיים.
