פרסום ראשון

תקציב הפרסום של 'ביטוח 9 מיליון' יצא למכרז; אדלר-חומסקי מתמודדים

אחד התקציבים השמנים בענף נמצא במכרז שנוהל עד עתה מאחורי הקלעים. באומן, גליקמן ומקאן בתמונה. ב-2010 עמד התקציב על כ-20 מיליון שקל
משה בנימין | (4)

תקציב שמן מאוד בענף הפרסום נמצא על המדף ויעבור אולי לידיים חדשות. תקציב הפרסום של חברת הביטוח 9,000,000 המטופל כעת על-ידי אדלר-חומסקי נמצא בימים אלו במכרז עליו מתמודדים גם אדלר-חומסקי בנוסף למשרדים נוספים. כך נודע לאייס.

על-פי ההערכות, על התקציב מתמודדים במקביל לאדלר-חומסקי המשרדים הגדולים בענף, כמו מקאן אריקסון (שטיפל בעבר במותג), באומן-בר-ריבנאי וגליקמן-נטלר-סמסונוב.

תקציב הפרסום של חברת הביטוח מטופל ב-3 השנים האחרונות על-ידי אדלר-חומסקי ונחשב לאחד התקציבים היותר מושקעים שיש. בשנה האחרונה עמד התקציב על כ-18 מיליון שקל, ע"פ יפעת בקרת פרסום. ב-2009 עמד התקציב על כ-12 מיליון שקלים.

ביטוח ישיר, חברת האם המחזיקה במניות '9 מיליון' מחלקת את תקציבי הביטוח שלה בין שלמור-אבנון-עמיחי המטפלים בביטוח ישיר ואדלר-חומסקי המטפלים ב-9 מיליון. לפני בדיוק שנה עבר תקציב רכש המדיה של ביטוח ישיר מידיו של מקאן אריקסון שטיפל בו באמצעות יוניברסל לידי משרדי הפרסום המטפלים המותג וחברות המדיה שלהם, מדיה-קום לאדלר חומסקי ויוניון מדיה לשלמור אבנון עמיחי. למעט תקופה קצרה ב-2008 טופל התקציב באופן עקבי מאז 2003 ועד ל-2011 על-ידי אדלר-חומסקי.

סדרת הפרסומות האחרונה של ביטוח 9,000,000 בהובלת אדלר-חומסקי מבוססת על הקונספט של '9 מיליון דרכים לעזוב את סוכן הביטוח שלך'. בפרסומת האחרונה שולב כוכב סדרת הריאליטי 'היפה והחנון' אלכס מורוזוב. במקביל לסדרת הסרטונים האחרונה הוביל את הקמפיינים של חברת הביטוח השחקן משה אבגי.

מניות החברה-האם של 9 מיליון מוחזקות על-ידי ביטוח ישיר השקעות פיננסיות המחזיקה בכ-85% מהון המניות של החברה-האם. מניות ביטוח ישיר השקעות פיננסיות מוחזקות על-ידי צור שמיר אחזקות בע"מ המחזיקה בכ-67% מהון המניות של ביטוח ישיר השקעות פיננסיות ואשר בעלי השליטה בה הינם ה"ה שלום שניידמן, משה (מוקי) שניידמן, דורון שניידמן וא.ד.ש אחדות אחזקות בע"מ, חברה פרטית בבעלות ה"ה אבינועם שניידמן ודורון שניידמן.

בתפקיד מנכ"ל חברת הביטוח מכהן רביב צולר ובתפקיד המשנה למנכ"ל שיווק ופיתוח עסקי מכהן רענן סעד. סעד אישר לאייס את הפרטים בדבר היציאה למכרז.

תגובות לכתבה(4):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 4.
    שוב אותם משרדים משעממים (ל"ת)
    07/02/2011 07:11
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    שרון 06/02/2011 17:38
    הגב לתגובה זו
    מעתיקים וכותבים לפני כולם
  • 2.
    תום 06/02/2011 17:35
    הגב לתגובה זו
    ביטוח כבר נכוו אם מקאן, מגיע למותג הזה משהו אחר
  • 1.
    מקאן לוקח. הגיע זמן להחלפה. (ל"ת)
    דיןדין 06/02/2011 16:08
    הגב לתגובה זו
ארדואן טורקיה (X)ארדואן טורקיה (X)

ארדואן נוטש את פוטין לטובת טראמפ? עסקאות ענק בין המדינות

פגישת פסגה בניו יורק, הסכמי אנרגיה חסרי תקדים, ומשחק כפול מסוכן בין וושינגטון למוסקבה


עמית בר |

טורקיה מתכננת לחתום כבר בשבוע הבא על שורת עסקאות אנרגיה חדשות עם ארצות הברית, גם על מנת לחזק את יחסיה עם וושינגטון בזירה הביטחונית והגיאו-פוליטית. ההסכמים, על פי התקשורת האמריקאית צפויים לכלול התחייבויות לרכישת כמויות נוספות של גז טבעי נוזלי (LNG) אמריקאי, כחלק ממהלך רחב יותר של גיוון מקורות האנרגיה של אנקרה, שמטרתו להפחית את התלות במקורות מסורתיים ולחזק את הביטחון האנרגטי של המדינה. עסקאות אלה, שייחתמו על רקע המתיחות הגלובלית בשוקי האנרגיה, עשויות להגיע להיקף של 15 מיליארד מטר מעוקב בשנה עד 2028, ויכללו שותפויות עם ענקיות אמריקאיות כמו צ'נייר אנרג'י (Cheniere Energy).

במקביל, נשיא טורקיה רג'פ טאיפ ארדואן צפוי להיפגש עם מקבילו האמריקאי דונלד טראמפ בשולי עצרת האו"ם בניו יורק בסוף ספטמבר, פגישה שעשויה לסמן עידן חדש ביחסים הדו-צדדיים. לאחר שנים של מתיחות סביב רכישת מערכות נשק רוסיות כמו S-400 והדעות המנוגדות על סוריה. ההתקרבות הזו היא מהלך אסטרטגי מצד ארדואן, שמנסה לנווט בין כוחות גלובליים מתחרים. הפגישה, שצפויה להתמקד בנושאי אנרגיה וביטחון אזורי, מגיעה על רקע לחץ אמריקאי להפחתת התלות הרוסית באנרגיה, כפי שטראמפ דוחף מאז תחילת כהונתו השנייה. ארודאן מספק לו כאן מתנה גדולה, וזה יחזק את כוחה של טורקיה מול ארה"ב. לא הכי טוב לישראל, במילים עינות. 

בין רוסיה לארה"ב - מאזן עדין

טורקיה מוצאת עצמה בעמדה מורכבת, כשחקנית מרכזית בשוק האנרגיה הגלובלי, המנסה לשמור על איזון דיפלומטי-כלכלי בין שתי מעצמות יריבות. מצד אחד, רוסיה נותרה ספקית מרכזית: לפי נתוני הרגולטור הטורקי, היא סיפקה כ-41% מיבוא הגז של טורקיה בשנת 2024, עם עלייה מתחילת השנה. צינור הטורקסטרים (TurkStream), שמספק גז רוסי ישירות לאנקרה, ממשיך לשחק תפקיד קריטי, במיוחד על רקע הסנקציות המערביות על מוסקבה. מצד שני, ארה"ב הפכה לספקית LNG מובילה, עם עלייה כמעט כפולה במשלוחים בין 2020 ל-2024, ועלייה נוספת ל-44% מנתח היבוא ברבעון הראשון של 2025. ההסכם החדש מגדיל עוד יותר את היקף משלוחי הגז ויוצר תלות וקשר כלכלי חזק בין המדינות. 

המדיניות הכפולה הזו משקפת את האסטרטגיה של ארדואן: שמירה על יחסים יציבים עם רוסיה, שממשיכה לבנות את תחנת הכוח הגרעינית Akkuyu, פרויקט ענק בשווי 20 מיליארד דולר שצפוי לספק 10% מצריכת החשמל הטורקית עד 2030 ובמקביל התקרבות לוושינגטון. טראמפ, שדורש ממדינות נאט"ו לצמצם רכישות אנרגיה רוסיות, רואה בטורקיה שותפה פוטנציאלית במאמץ זה, במיוחד לאור תפקידה כגשר אנרגטי לאירופה. עם זאת, טורקיה אינה מתכננת לנתק את הקשרים עם מוסקבה; להיפך, היא בוחנת אפשרויות להפוך למרכז עיבוד ואחסון LNG מרוסיה, מה שיאפשר לה להרוויח מהסנקציות המערביות.

שיתופי פעולה גרעיניים 

בנוסף לגז, טורקיה בוחנת אפשרויות חדשות בתחום הגרעין, שם היא משלבת בין שותפויות קיימות לבין הזדמנויות חדשות. לצד הפרויקט הרוסי באקויו, אנקרה מעוניינת לשלב חברות אמריקאיות בהשקעות בתחנות גרעיניות קטנות מודולריות (SMR - Small Modular Reactors). טכנולוגיה זו, שנחשבת זולה, מהירה להקמה ובטוחה יותר מתחנות גרעיניות מסורתיות, תואמת את תוכנית טורקיה להגיע ל-20 ג'יגה-וואט קיבולת גרעינית עד 2050, כולל 5 ג'יגה-וואט מסוג SMR.