בשבועות האחרונים הופיעה סדרת מודעות וטיזרים בטלוויזיה תחת הכותרת LOST, בשבוע שעבר הסתבר כי מדובר בקמפיין של הסוכנות היהודית ומשרד ראש הממשלה זאת במטרה להלחם בהתבוללות. הקמפיין בעצם קורא לציבור למסור פרטי יהודים מחו"ל לאנשי פרויקט 'מסע' זאת במטרה להביאם לביקור ממושך בישראל. את המהלך ההסברתי מוביל מוטי שרף בשיתוף משרד הפרסום 'דרורי שלומי'.

הפרסומאי ספי שקד לא כל כך אהב את הקמפיין, בלשון המעטה, ופעל מזה כמה ימים להורדת הקמפיין 'היהודים האבודים' של הסוכנות היהודית. זאת, לטענתו, "עקב הרוח הגזענית הנושבת מהקמפיין". לכתבה: הפרסומאי ספי שקד: "הקמפיין של הסוכנות היהודית זה פשוט גזענות"

בימים האחרונים היה שקד בקשר עם נבחרי ציבור וגורמי ממשל בנוגע להשלכות של הקמפיין. בנוסף, העביר ספי מכתב תלונה לזכייניות הטלוויזיה שהעבירו את הנקודות לרשות השנייה.

היום (ד') נראה כי מישהו הקשיב לשקד או לפחות גם לו הפריע הקמפיין. תורמים גדולים של הסוכנות קראו גם הם בימים האחרונים לשינוי בקמפיין מבחינת הטרימנולוגיה.

בעקבות ההתנגדות הנרחבת לקמפיין הסוכנות היהודית נראה כי הסוכנות היהודית החליטה להענות לקריאת הגורמים השונים ומפרסמה מודעה בגרסה מעודנת יותר וניתן להגיד כי כל השפה של הקמפיין השתנתה. בקמפיין 'החדש' לא עוד מדברים על התבוללות ו'יהודים אבודים' אלא על "פרויקט מסע, המחזק את הקשר של צעירי התפוצות עם מדינת ישראל והעם היהודי".

ממשרדו של מוטי שרף נמסר, כי "למסע ההסברה היו שתי מטרות. הראשונה הייתה להכניס את הנושא הרגיש של התבוללות העם היהודי בתפוצות, בעיקר בקרב צעירים, לאג'נדה של הציבור בארץ ולעורר שיח ציבורי בנושא - מטרה אשר הושגה בצורה יוצאת מן הכלל. המטרה השנייה הייתה לרתום את הציבור בארץ לסייע באיתור צעירים יהודיים בתפוצות על מנת שמסע תוכל ליצור עימם קשר ולהביאם ארצה במסגרת התוכניות שמפעיל הפרויקט".