מקאן האסטרטגי ושלמור הקריאטיבי? על הבידול בין משרדי הפרסום הגדולים בענף
משרדי הפרסום מתמחים בבניית מותגים תוך כדי יצירת בידול. שאלת מליון הדולר המתבקשת היא האם בין משרדי הפרסום עצמם מתקיים סוג של בידול, שמפריד בסופו של יום בין המנצחים למפסידים. האם מקאן ואדלר הם המשרדים האסטרטגיים, שלמור הכי קריאטיבי וראובני פרידן הכי אפקטיביים? האם נשאר משרד שנחשב לילד רע? או שבשורה התחתונה מדובר בתעשייה שהפכה לגנרית וחסרת פנים?
מה חושבים אנשי הפרסום על הבידול - הוא מתקיים או שזה לא יותר מאגדה אורבנית בין בניין אלקטרה לרמת החיי"ל בואכה רוזאניס 13. כתבה ראשונה בסדרה.
רפי צרפתי, מבכירי ענף הפרסום בישראל המשמש כיום כיועץ לאסטרטגיה עסקית ודיגיטלית, אומר: "התשובה הפשוטה היא כן, יש בידול אך במידה מסוימת, וזה מתקיים רק לגבי 5 משרדים בערך. לרוב המשרדים אין שום ייחוד, באף אחד מהפרמטרים הקובעים שיכולים לייצר יתרון יחסי. לא בשירות, לא בקריאייטיב ולא באסטרטגיה".
מקאן מאד מבודל ולא רק בגלל הגודל, ב-Y&R עוד נהנים מגדעון עמיחי
"מותג הוא קודם כל התפיסה בעיניי הקהל", מנתח צרפתי. "בסופו של דבר כל המשרדים פועלים עם אותן המחלקות ומעניקים את אותו השירות ועדיין יש מי שמצליח לייצר עבור עצמו תפיסה ערכית שהיא מעבר לגודל המשרד".
צרפתי נותן בהם סימנים ואומר: "על יד אחת, מקאן מאוד מבודל ולא רק בגודל אלא בעיקר ביכולת האסטרטגית ובאגרסיביות, וזה לא אומר שהעבודות שלו אינן קריאטיביות. אותו הדבר Y&R, למרות שבתקופה האחרונה הוא לא ממש נהנה מעדנה - הבידול שלו מתחיל ונגמר בגדעון וזהו יתרונו, שנובע מכוחו של גדעון במדיום הטלוויזיוני".
- 17.(ל"ת)open 24/08/2011 14:50הגב לתגובה זו
- 16.ניר 24/08/2011 12:03הגב לתגובה זוטיב הקמפיין על כל מרכיביו נקבע על ידי האנשים שבמשרד, ממחלק התה ועד לבעלים. לא חייבים משרדים נוצצים עם ״טאלנטים״ ממותגים כדי להוציא קמפיין מוצלח.
- 15.גליה 24/08/2011 11:37הגב לתגובה זוקצת תמוהה שכותבים כמי ארג'נטרו ורומי מקבלים כזו במה. מי שמם לנתח את הבידול בין המשרדים?בדיחה. כל אחד שלא עובד כותב שהוא יועץ.
- 14.קצת אחרת 24/08/2011 09:36הגב לתגובה זואהבתי את הכתבה למרות שאני חושב שהמבט בה על השאלה ״מיהו מותג פרסום״מתפקשש ולא בנקודות. חלפו השנים שמבצעי יחיד בסגנון מייקל ג׳ורדן בונים מותגים לטווח ארוך. מדובר בעבודה מתמשכת חסרת תמורה כמעט שיכולה להתקיים רק על ידי בעלי מקצוע שמכירים את הלקוחות כמו את כף ידם. חלון ההזדמנויות הגדול כרגע נמצא כרגע בידי יער ג׳וואט ומרחב ואם הם ידעו לכבד את המעמד הם יהיו הדבר הבא. קריאטיב זה נושא לכתבה נפרדת. רמז, אין צורך בסדרת כתבות. אגב, צרפתי מציע את יורו (כולל אייל ארד) למכירה?
- 13.אחד מהתחום 23/08/2011 22:47הגב לתגובה זובתור איש קריאייטיב בכיר שכבר הרבה שנים נמצא בתחום, אנשי הקריאייטיב והפלנינג עוברים כל כמה שנים ממשרד למשרד, ככה שאין ממש הבדל בין המשרדים, היום יש קריאייטיב ומחר אין והפוך... בשורה התחתונה כל המשרדים נותנים את אותה תפוקה, הדבר היחיד שמבדיל בין המשרדים הוא כמות הקשרים שיש לך עם הטייקונים/מנכ"לים וכו', מי שנמצא הרבה זמן בתחום ויגיד אחרת או שהוא משקר לעצמו, או שהוא אינטרסנט או שהוא לא מבין מה קורה בתעשיה.
- 12.מיכל 23/08/2011 21:26הגב לתגובה זוהרי לקוח עם 2 מליון שקלים לא יקבל במשרדים הנזכרים מענה. מי מענין מהקטנים יותר?
- ניב 24/08/2011 00:11הגב לתגובה זוהמשרד הבא!
- פחחחחחחחחחחח, חברון מי? (ל"ת)אחד שמכיר 25/08/2011 10:15
- ממש לא. לקוחה לשעבר (ל"ת)24/08/2011 08:16
- 11.אלעד 23/08/2011 17:42הגב לתגובה זוהיא לראות מה כותבים הטוקבקיסטים מהמשרדים השונים
- 10.אילנית 23/08/2011 17:04הגב לתגובה זואודות לרוב הנפשות שמוזכרות בכתבה.
- 9.אבשלום 23/08/2011 16:05הגב לתגובה זולא הולם אתר מכובד ולא כתבה אינפורמטיבית. זה לא וואלה ZONE! מתי תכבדו את עצמכם ואת הקוראים שלכם?
- לך שן על האף. (ל"ת)קופי 24/08/2011 10:23הגב לתגובה זו
- 8.23/08/2011 15:56הגב לתגובה זוסותרות אחת את השנייה. אז מי הקריאטיבי, ראובני או שלמור?
- 7.שמעון יוגב 23/08/2011 15:50הגב לתגובה זוצרפתי מבכירי הענף? לקוחות ומשרדים ממוקדי אפ"י?! לא חשבתם שיש לקוחות שכל תחום האפ"י/קקטוס לא מעניין אותם (וזה רוב הלקוחות) ואלו שכן יושבים במשרדים הגדולים בגלל סיבות לאו דווקא מקצועיות... אבל מגניב שכותבים שטויות. זה רק מנציח את העובדה שזה ענף לא מקצועי במקרה הטוב...
- 6.מפרסם גדול 23/08/2011 15:50הגב לתגובה זוקריאייטיב אין כבר כמה שנים במקאן. מה שיש לאילן שילוח זה ניהול ברמה הגבוהה ביותר
- 5.23/08/2011 15:44הגב לתגובה זוטוב, גליקמן אה....מצחיקים ורמי אכן יהרוג בשביל הלקוח שלו
- 4.לדעתי כיום הלקוחות מחפשות את האפקטיביות (ל"ת)יוסי 23/08/2011 15:41הגב לתגובה זו
- רמי 23/08/2011 15:54הגב לתגובה זואתה תותח. פשוט חוכמה שיוצאת מכל החורים!
- 3.ובסוף, בשורה התחתונה זה מקאן שיוצא מנצח! (ל"ת)23/08/2011 15:16הגב לתגובה זו
- לכאורה,זה נכון... (ל"ת)צרפתי ישראלי 23/08/2011 16:33הגב לתגובה זו
- 2.ממתי צרפתי מבכירי הענף ???? (ל"ת)יוסי 23/08/2011 15:11הגב לתגובה זו
- 1.23/08/2011 14:50הגב לתגובה זומקאן ודעון עמיחי לעומת כל השאר- מדוייק.
- דני 23/08/2011 15:17הגב לתגובה זומנוהל בצורה חובבנית, עם קריאטיב קטסטרופה. אנשים ללא תובנות, מביאים את בררה ממקאן.

פיקדונות - איפה תקבלו את הריבית הטובה ביותר? בדיקה
מאפס ריבית בעו"ש ועד ריבית קבועה של 4.5% בשנה - מי הבנקים ההוגנים ומי הבנקים הלא הוגנים?
הריבית שאתם מקבלים על יתרה בחשבון הבנק שלכם היא מגוחכת. כדי לקבל סכום קצת פחות מגוחך, כדאי לכם להפקיד בפיקדון. אם אתם לא יודעים לכמה זמן להפקיד, כי כמעט אף אחד לא יודע מה התזרים שלו לחודש-חודשיים הקרובים, אז אתם תפקידו בפיקודנות יומיים, שבועיים או לחודש או שתוותרו על זה כי הם מספקים ריבית מאוד צנועה ברוב הבנקים. ואז מתקבלת תמונה מעיקה - למרות שכמכלול יש לנו - הציבור על פני זמן כ-230 מיליארד שקל בחשבון העו"ש, אנחנו מקבלים רק על 9% מהסכום הזה ריבית והיא נמוכה מאוד, שואפת לאפס. בעולם תקין היינו אמורים לקבל על הסכום הזה 3%-4%, כי הבנקים יודעים לייצר מזה הרבה כסף - כ-10%, אבל אין תחרות אמיתית על הכסף שלנו כי אין תחרות בין הבנקים.
וככה הבנקים מייצרים מהעו"ש רווחים של 20-23 מיליארד שקל (נטו כ-14-15 מיליארד שקל), בעוד שהם משלמים על זה מאות מיליונים בודדים. הבנקים מרוויחים בקצב של 36 מיליארד שקל בשנה, חלק גדול מהם בזכות הכסף בעו"ש. אגב, אם אתם במינוס זה כבר סיפור אחר - אתם משלמים ריבית של 10.6% בממוצע על מינוס.
הכסף שלכם יכול לייצר תשואה קבועה או תשואה משתנה (ריבית קבועה או משתנה). מכיוון שהריבית צפויה לרדת, הריבית המשתנה שתלויה בריבית במשק צפויה לרדת, ומכאן שכעת היא תהיה גבוהה יותר בידיעה שהיא תרד בהמשך. הקבועה מספקת ביטחון - מה שאתם מקבלים זה מה שיהיה לכל תקופת הפיקדון. ורק כדי להמחיש את ההבדל - אם אתם מקבלים הצעות לפיקדון שנתי בריבית קבועה של 4% או ריבית משתנה של 4.25%, אבל, לדעתכם, הריבית תרד בקרוב ל-1 השנה וכבר בקרוב, ברור שהריבית הקבועה מתאימה לכם יותר. אם אתם חושבים הפוך - שלא תהיה ירידת ריבית או שתהיה רק בעוד קרוב לשנה - אז הפיקדון בריבית משתנה כדאי לכם.
על פי מידע מעודכן של בנק ישראל, הריבית הקבועה הממוצעת לשנה היא 4.13% והריבית המשתנה היא 3.45%. קצת מוזר כי המשתנה אמורה להיות גבוהה יותר, אבל זה גם נובע מהצעות ואינטרסים של הבנקים. אם הם לא רוצים שתיקחו בריבית משתנה הם יספקו לכם הצעות בריבת נמוכה ומעט יקחו. בפועל, רוב הפיקדונות נלקחים במסלול של ריבית קבועה. הריבית הממוצעת - 4.13%, נמוכה ממה שיכולתם לקבל במק"מ - כ-4.25%-4.3%. מאז הריבית במק"מ מעט ירדה.
- הבינלאומי עם רווח שיא של 637 מיליון שקל ותשואה של 18.3% על ההון
- למה הבנקים זינקו והאם זה מוצדק?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הנה תמונה מלאה על ריביות ממוצעת ל-6-12 חודשים:

פיקדונות - איפה תקבלו את הריבית הטובה ביותר? בדיקה
מאפס ריבית בעו"ש ועד ריבית קבועה של 4.5% בשנה - מי הבנקים ההוגנים ומי הבנקים הלא הוגנים?
הריבית שאתם מקבלים על יתרה בחשבון הבנק שלכם היא מגוחכת. כדי לקבל סכום קצת פחות מגוחך, כדאי לכם להפקיד בפיקדון. אם אתם לא יודעים לכמה זמן להפקיד, כי כמעט אף אחד לא יודע מה התזרים שלו לחודש-חודשיים הקרובים, אז אתם תפקידו בפיקודנות יומיים, שבועיים או לחודש או שתוותרו על זה כי הם מספקים ריבית מאוד צנועה ברוב הבנקים. ואז מתקבלת תמונה מעיקה - למרות שכמכלול יש לנו - הציבור על פני זמן כ-230 מיליארד שקל בחשבון העו"ש, אנחנו מקבלים רק על 9% מהסכום הזה ריבית והיא נמוכה מאוד, שואפת לאפס. בעולם תקין היינו אמורים לקבל על הסכום הזה 3%-4%, כי הבנקים יודעים לייצר מזה הרבה כסף - כ-10%, אבל אין תחרות אמיתית על הכסף שלנו כי אין תחרות בין הבנקים.
וככה הבנקים מייצרים מהעו"ש רווחים של 20-23 מיליארד שקל (נטו כ-14-15 מיליארד שקל), בעוד שהם משלמים על זה מאות מיליונים בודדים. הבנקים מרוויחים בקצב של 36 מיליארד שקל בשנה, חלק גדול מהם בזכות הכסף בעו"ש. אגב, אם אתם במינוס זה כבר סיפור אחר - אתם משלמים ריבית של 10.6% בממוצע על מינוס.
הכסף שלכם יכול לייצר תשואה קבועה או תשואה משתנה (ריבית קבועה או משתנה). מכיוון שהריבית צפויה לרדת, הריבית המשתנה שתלויה בריבית במשק צפויה לרדת, ומכאן שכעת היא תהיה גבוהה יותר בידיעה שהיא תרד בהמשך. הקבועה מספקת ביטחון - מה שאתם מקבלים זה מה שיהיה לכל תקופת הפיקדון. ורק כדי להמחיש את ההבדל - אם אתם מקבלים הצעות לפיקדון שנתי בריבית קבועה של 4% או ריבית משתנה של 4.25%, אבל, לדעתכם, הריבית תרד בקרוב ל-1 השנה וכבר בקרוב, ברור שהריבית הקבועה מתאימה לכם יותר. אם אתם חושבים הפוך - שלא תהיה ירידת ריבית או שתהיה רק בעוד קרוב לשנה - אז הפיקדון בריבית משתנה כדאי לכם.
על פי מידע מעודכן של בנק ישראל, הריבית הקבועה הממוצעת לשנה היא 4.13% והריבית המשתנה היא 3.45%. קצת מוזר כי המשתנה אמורה להיות גבוהה יותר, אבל זה גם נובע מהצעות ואינטרסים של הבנקים. אם הם לא רוצים שתיקחו בריבית משתנה הם יספקו לכם הצעות בריבת נמוכה ומעט יקחו. בפועל, רוב הפיקדונות נלקחים במסלול של ריבית קבועה. הריבית הממוצעת - 4.13%, נמוכה ממה שיכולתם לקבל במק"מ - כ-4.25%-4.3%. מאז הריבית במק"מ מעט ירדה.
- הבינלאומי עם רווח שיא של 637 מיליון שקל ותשואה של 18.3% על ההון
- למה הבנקים זינקו והאם זה מוצדק?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הנה תמונה מלאה על ריביות ממוצעת ל-6-12 חודשים: