פריון: ההכנסות עלו 8%, עוברת להפסד בשורה התחתונה

חברת פריון נטוורק פריון נטוורק -0.15%   מסכמת רבעון של צמיחה חזקה בהכנסות וברווחיות, עם גידול של 8% בהכנסות הכוללות ו-7% במדד הרווחיות התפעולית לפני הוצאות. מנועי הצמיחה המרכזיים המשיכו להתרחב בקצב דו-ספרתי, והחברה ממשיכה עם בייבאק של 200 מיליון דולר

ברבעון השלישי של 2025 הציגה פריון הכנסות של 110.5 מיליון דולר, עלייה של 8% לעומת 102.2 מיליון דולר ברבעון המקביל אשתקד. מדד ה-Contribution ex-TAC - ההכנסות לאחר ניכוי עלויות רכישת המדיה, כלומר הסכומים שהחברה משלמת לשותפיה על מנת להציג פרסום ולמשוך תנועה, עלה ל-51 מיליון דולר, צמיחה של 7% לעומת השנה הקודמת.

ה־EBITDA המתואם זינק ב-63% והסתכם ב-12.1 מיליון דולר, המהווים 11% מההכנסות ו-24% מה-Contribution ex-TAC, לעומת 7.4 מיליון דולר בלבד ויחס של 16% ברבעון המקביל. הרווח הנקי המתואם הסתכם ב־12.5 מיליון דולר, עלייה של 6%, בעוד שבשורה התחתונה הבלתי מתואמת רשמה החברה הפסד של 4.1 מיליון דולר, בעיקר בשל השפעות חשבונאיות חד־פעמיות ולא כתוצאה מהרעה בפעילות.

מנועי הצמיחה: הטלוויזיות החכמות והמגזר הקמעונאי ממשיכים להוביל

מנועי הצמיחה המרכזיים של פריון המשיכו להציג קצב גידול מרשים גם ברבעון השלישי. תחום ה-CTV (Connected TV), הכולל פרסום מבוסס סטרימינג בטלוויזיות חכמות, זינק ב-75% והגיע להכנסות של 16.6 מיליון דולר. גם תחום ה-DOOH (פרסום דיגיטלי חוץ-ביתי) רשם עלייה חדה של 26% והגיע ל־24.1 מיליון דולר. ה-Retail Media, שמאפשר למפרסמים להגיע ללקוחות בנקודות המכירה הדיגיטליות של קמעונאים, צמח ב-40% והסתכם ב-29.4 מיליון דולר. מנוע הצמיחה המסורתי יותר, Search Advertising (הפרסום ממומן במנועי חיפוש) המשיך גם הוא להתרחב, עם עלייה של 9% ל-22.8 מיליון דולר, שמהווים כ-21% מההכנסות הכוללות. לעומת זאת, תחום ה-Web Advertising (הפרסום דיגיטלי באינטרנט) הציג ירידה של 11% ל־46.6 מיליון דולר, בעיקר בשל האטה גלובלית בביקושים למודעות דיספליי.

• פריון עוקפת את תחזית הרווח למניה וההכנסות
• פריון מבטלת את גלולת הרעל: הדירקטוריון מאמין בחזרה לצמיחה
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

השקעות בחדשנות ובייבאק 

במהלך הרבעון המשיכה פריון להשקיע בפיתוח טכנולוגיות מבוססות בינה מלאכותית במטרה לשפר את האפקטיביות והדיוק של הפתרונות שהיא מציעה למפרסמים. בין ההשקות הבולטות נכללות Perion Outmax, טכנולוגיית אופטימיזציה מאוחדת המבוססת על טכנולוגיית Greenbids, אשר מאפשרת למקסם ביצועים בכל ערוצי הפרסום – Social, טלוויזיות חכמות, רשתות חברתיות והרשת עצמה. 

בנוסף, פריון השיקה את DOOH Player, פלטפורמה דיגיטלית חדשה שנועדה להרחיב את תחום הפרסום הדיגיטלי החוץ-ביתי וליצור מקורות הכנסה חוזרים. החברה גם השיקה את SODA, מערכת חדשנית לאופטימיזציית נתיב האספקה (Supply Path Optimization) המבוססת על אלגוריתם AI מתקדם, שמטרתה לאפשר למפרסמים למקסם את התשואה על ההשקעות במדיה. במקביל, פריון הרחיבה את פעילותה הגלובלית באמצעות שיתופי פעולה עם חברות פרסום בינלאומיות מובילות, בהן GIMC בסין, Novisign US, SkyRise EU, Airtango Media בגרמניה ו-Presco Netmarketing בטייוואן.

מבחינת רכישה עצמית, במהלך הרבעון רכשה החברה כ־800 אלף מניות של עצמה בסכום כולל של 7.5 מיליון דולר. נכון לסוף ספטמבר 2025, צברה החברה רכישות עצמיות בהיקף כולל של 94.2 מיליון דולר, המייצגות כ-10.4 מיליון מניות. בנובמבר 2025 אישר דירקטוריון החברה את הרחבת תוכנית הרכישה העצמית ל-200 מיליון דולר, תוספת של 75 מיליון דולר לתוכנית הקיימת. ההחלטה, שטרם קיבלה את כל האישורים הרגולטוריים, נועדה לאזן בין החזרת ערך לבעלי המניות לבין המשך השקעה בחדשנות, בפתרונות טכנולוגיים ובמנועי צמיחה אסטרטגיים לטווח הארוך.

• מכפיל הון של 0.9 וצבר פרויקטים של 1.7 מיליארד שקל: האם אלביט הדמיה מעניינת?
• מטריא ללוזון פיננסים: המהלך להפיכת פלטפורמת ה-P2P ל"בנק קטן"
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• המניה שצפויה לזנק היום בבורסה, ומה פוטנציאל הרווח למשקיעים?

תחזית 2025

החברה מאשררת את התחזיות הפיננסיות שלה לשנת 2025, וצופה הכנסות של 430-450 מיליון דולר ו-EBITDA מתואם בטווח של 44-46 מיליון דולר. יחס הרווחיות התפעולית (היחס בין EBITDA מתואם ל-Contribution ex-TAC) צפוי לעמוד על כ-22%.

טל יעקובסון, מנכ"ל פריון: "רבעון זה מסמן נקודת מפנה חשובה עבור פריון. הצגנו צמיחה שנתית בכל המדדים המרכזיים - הכנסות, Contribution ex-TAC ו-EBITDA מתואם - הנשענת על הביצועים החזקים של מנועי הצמיחה שלנו וניהול תפעולי אפקטיבי. אנו ממשיכים לקדם את אסטרטגיית Perion One להפוך למערכת ההפעלה של מנהלי השיווק הדיגיטלי, ותוצאות הרבעון השלישי מחזקות את חשיבותה של פלטפורמה מאוחדת המחברת בין כל חלקי המערכת בסביבות המדיה והפרסום." "ההשקה של הפתרונות מבוססי ה-AI החדשים שלנו - SODA ו-DOOH Player, צפויה לייצר מקורות הכנסה יציבים וצפויים יותר. בשילוב עם שיתופי הפעולה החדשים שיצרנו ברחבי העולם, יוזמות אלו נועדו לחזק את היכולות שלנו להתרחב, לשפר את היעילות והרווחיות, ולבסס תשתית איתנה לצמיחה מתמשכת לשנים 2026 והלאה." "האמון שלנו בפוטנציאל הצמיחה ארוך-הטווח של פריון בא לידי ביטוי בהחלטתנו להרחיב את תוכנית הרכישה העצמית של מניות החברה ב-75 מיליון דולר נוספים, לסך כולל של 200 מיליון דולר. ההחלטה התקבלה לאחר בחינה מעמיקה של מדיניות ניהול ההון שלנו. מדיניות ניהול ההון שלנו מאזנת בין החזרת הון לבעלי המניות לבין המשך השקעה בחדשנות ובהזדמנויות אסטרטגיות שיחזקו את תחומי הליבה ויקדמו צמיחה ברת-קיימא. אנו ממשיכים לקדם את אסטרטגיית Perion One ולהעמיק את נוכחותנו בתחומי הצמיחה המהירים כגון CTV, DOOH ו-Retail Media, ובמקביל נשארים מחויבים ליצירת ערך לבעלי המניות שלנו."

מניית פריון ירדה מתחילת השנה בכ-4%, וב-12 החודשים האחרונים ירדה בכ-10%. היא נסחרת בשווי שוק של כ-1.5 מיליארד שקל.