צילום: באדיבות החברה

פריון: ההכנסות עלו 8%, עוברת להפסד בשורה התחתונה

פריון מסכמת רבעון עם גידול של 8% בהכנסות הכוללות ו-7% במדד הרווחיות התפעולית לפני הוצאות; אך בשורה התחתונה רשמה החברה הפסד של 4.1 מיליון דולר

רן קידר | 12/11/2025 14:27 (2)

נושאים בכתבה פריון נטוורק

חברת פריון נטוורק פריון נטוורק -0.29% מסכמת רבעון של צמיחה חזקה בהכנסות וברווחיות, עם גידול של 8% בהכנסות הכוללות ו-7% במדד הרווחיות התפעולית לפני הוצאות. מנועי הצמיחה המרכזיים המשיכו להתרחב בקצב דו-ספרתי, והחברה ממשיכה עם בייבאק של 200 מיליון דולר

ברבעון השלישי של 2025 הציגה פריון הכנסות של 110.5 מיליון דולר, עלייה של 8% לעומת 102.2 מיליון דולר ברבעון המקביל אשתקד. מדד ה-Contribution ex-TAC - ההכנסות לאחר ניכוי עלויות רכישת המדיה, כלומר הסכומים שהחברה משלמת לשותפיה על מנת להציג פרסום ולמשוך תנועה, עלה ל-51 מיליון דולר, צמיחה של 7% לעומת השנה הקודמת.

ה־EBITDA המתואם זינק ב-63% והסתכם ב-12.1 מיליון דולר, המהווים 11% מההכנסות ו-24% מה-Contribution ex-TAC, לעומת 7.4 מיליון דולר בלבד ויחס של 16% ברבעון המקביל. הרווח הנקי המתואם הסתכם ב־12.5 מיליון דולר, עלייה של 6%, בעוד שבשורה התחתונה הבלתי מתואמת רשמה החברה הפסד של 4.1 מיליון דולר, בעיקר בשל השפעות חשבונאיות חד־פעמיות ולא כתוצאה מהרעה בפעילות.

מנועי הצמיחה: הטלוויזיות החכמות והמגזר הקמעונאי ממשיכים להוביל

מנועי הצמיחה המרכזיים של פריון המשיכו להציג קצב גידול מרשים גם ברבעון השלישי. תחום ה-CTV (Connected TV), הכולל פרסום מבוסס סטרימינג בטלוויזיות חכמות, זינק ב-75% והגיע להכנסות של 16.6 מיליון דולר. גם תחום ה-DOOH (פרסום דיגיטלי חוץ-ביתי) רשם עלייה חדה של 26% והגיע ל־24.1 מיליון דולר. ה-Retail Media, שמאפשר למפרסמים להגיע ללקוחות בנקודות המכירה הדיגיטליות של קמעונאים, צמח ב-40% והסתכם ב-29.4 מיליון דולר. מנוע הצמיחה המסורתי יותר, Search Advertising (הפרסום ממומן במנועי חיפוש) המשיך גם הוא להתרחב, עם עלייה של 9% ל-22.8 מיליון דולר, שמהווים כ-21% מההכנסות הכוללות. לעומת זאת, תחום ה-Web Advertising (הפרסום דיגיטלי באינטרנט) הציג ירידה של 11% ל־46.6 מיליון דולר, בעיקר בשל האטה גלובלית בביקושים למודעות דיספליי.

השקעות בחדשנות ובייבאק

במהלך הרבעון המשיכה פריון להשקיע בפיתוח טכנולוגיות מבוססות בינה מלאכותית במטרה לשפר את האפקטיביות והדיוק של הפתרונות שהיא מציעה למפרסמים. בין ההשקות הבולטות נכללות Perion Outmax, טכנולוגיית אופטימיזציה מאוחדת המבוססת על טכנולוגיית Greenbids, אשר מאפשרת למקסם ביצועים בכל ערוצי הפרסום – Social, טלוויזיות חכמות, רשתות חברתיות והרשת עצמה.

בנוסף, פריון השיקה את DOOH Player, פלטפורמה דיגיטלית חדשה שנועדה להרחיב את תחום הפרסום הדיגיטלי החוץ-ביתי וליצור מקורות הכנסה חוזרים. החברה גם השיקה את SODA, מערכת חדשנית לאופטימיזציית נתיב האספקה (Supply Path Optimization) המבוססת על אלגוריתם AI מתקדם, שמטרתה לאפשר למפרסמים למקסם את התשואה על ההשקעות במדיה. במקביל, פריון הרחיבה את פעילותה הגלובלית באמצעות שיתופי פעולה עם חברות פרסום בינלאומיות מובילות, בהן GIMC בסין, Novisign US, SkyRise EU, Airtango Media בגרמניה ו-Presco Netmarketing בטייוואן.

מבחינת רכישה עצמית, במהלך הרבעון רכשה החברה כ־800 אלף מניות של עצמה בסכום כולל של 7.5 מיליון דולר. נכון לסוף ספטמבר 2025, צברה החברה רכישות עצמיות בהיקף כולל של 94.2 מיליון דולר, המייצגות כ-10.4 מיליון מניות. בנובמבר 2025 אישר דירקטוריון החברה את הרחבת תוכנית הרכישה העצמית ל-200 מיליון דולר, תוספת של 75 מיליון דולר לתוכנית הקיימת. ההחלטה, שטרם קיבלה את כל האישורים הרגולטוריים, נועדה לאזן בין החזרת ערך לבעלי המניות לבין המשך השקעה בחדשנות, בפתרונות טכנולוגיים ובמנועי צמיחה אסטרטגיים לטווח הארוך.

קיראו עוד ב"שוק ההון"

תחזית 2025

החברה מאשררת את התחזיות הפיננסיות שלה לשנת 2025, וצופה הכנסות של 430-450 מיליון דולר ו-EBITDA מתואם בטווח של 44-46 מיליון דולר. יחס הרווחיות התפעולית (היחס בין EBITDA מתואם ל-Contribution ex-TAC) צפוי לעמוד על כ-22%.

טל יעקובסון, מנכ"ל פריון: "רבעון זה מסמן נקודת מפנה חשובה עבור פריון. הצגנו צמיחה שנתית בכל המדדים המרכזיים - הכנסות, Contribution ex-TAC ו-EBITDA מתואם - הנשענת על הביצועים החזקים של מנועי הצמיחה שלנו וניהול תפעולי אפקטיבי. אנו ממשיכים לקדם את אסטרטגיית Perion One להפוך למערכת ההפעלה של מנהלי השיווק הדיגיטלי, ותוצאות הרבעון השלישי מחזקות את חשיבותה של פלטפורמה מאוחדת המחברת בין כל חלקי המערכת בסביבות המדיה והפרסום." "ההשקה של הפתרונות מבוססי ה-AI החדשים שלנו - SODA ו-DOOH Player, צפויה לייצר מקורות הכנסה יציבים וצפויים יותר. בשילוב עם שיתופי הפעולה החדשים שיצרנו ברחבי העולם, יוזמות אלו נועדו לחזק את היכולות שלנו להתרחב, לשפר את היעילות והרווחיות, ולבסס תשתית איתנה לצמיחה מתמשכת לשנים 2026 והלאה." "האמון שלנו בפוטנציאל הצמיחה ארוך-הטווח של פריון בא לידי ביטוי בהחלטתנו להרחיב את תוכנית הרכישה העצמית של מניות החברה ב-75 מיליון דולר נוספים, לסך כולל של 200 מיליון דולר. ההחלטה התקבלה לאחר בחינה מעמיקה של מדיניות ניהול ההון שלנו. מדיניות ניהול ההון שלנו מאזנת בין החזרת הון לבעלי המניות לבין המשך השקעה בחדשנות ובהזדמנויות אסטרטגיות שיחזקו את תחומי הליבה ויקדמו צמיחה ברת-קיימא. אנו ממשיכים לקדם את אסטרטגיית Perion One ולהעמיק את נוכחותנו בתחומי הצמיחה המהירים כגון CTV, DOOH ו-Retail Media, ובמקביל נשארים מחויבים ליצירת ערך לבעלי המניות שלנו."

מניית פריון ירדה מתחילת השנה בכ-4%, וב-12 החודשים האחרונים ירדה בכ-10%. היא נסחרת בשווי שוק של כ-1.5 מיליארד שקל.

כל הכותרות 24/7 הטלגרם שלנו - תכנים יחודיים

תגובות לכתבה(2):

הגב לכתבה

שם המגיב *

כותרת תגובה *

תוכן התגובה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה

1.
אנונימי 12/11/2025 14:36
הגב לתגובה זו
פעם הייתה אימפריה אבל דורון נטש והיא התרסקה לי ב 80אחוז לא היה לי סטופ עשתה גאפ דאון בלי סוף תלכו לאלף אעזאזל פריון
dw 12/11/2025 16:35
הגב לתגובה זו
התלונה שלך כנראה מתייחסת לקריסה בשנה שעברה.מה לעשות ששוק החיפוש דעךכמו טבע המחליפה את הקופקסון באוסטדו כך גם פריון מחליפה את המוצר ונראה שזה הולך לא רע.לכן למשקיעים מהשנה האחרונה כמוני אין תלונות מיוחדות.

הבורסה לניירות ערך בתל אביב, צילום: מנדי הניג

סקירה

מחר בבורסה - האם המימושים ימשכו?

למה מניות הביטוח נפלו בחמישי ועל מניות הארביטראז'

מערכת ביזפורטל | 25/12/2025 17:29

נושאים בכתבה שער הדולר מדד הבנקים מדד ת"א 35

מניות הביטוח נסחרת בתמחור גבוה. אנחנו כותבים את זה כאן די הרבה, אך מציינים כי המגמה חיובית וזרימת הכספים של החוסכים לגופים המנהלים (ביניהם כמובן חברות הביטוח) מייצרת זרם ביקושים למניות. במילים אחרות - אולי זה יקר לפי מבחנים פונדמנטליים, אבל יש יותר קונים ממוכרים. כמעט כל הבורסה יקרה באופן יחסי לעבר. לפני שנתיים מכפיל סביר ומייצג של ענפים רבים היה סביב 10-12, היום זה 15-18.

זרימת הכספים שלנו לבורסה לא תרד. מדי חודש זורמים מיליארדים. הגופים המוסדיים בבעיה - אין להם במה להשקיע, אז הם משקיעים באותו הדבר. ככל שהם משקיעים באותו דבר הם בעצם מנפחים את התיק שלהם - כי הם קונים את מה שיש להם ביקר יותר והערך של התיק עולה. תניחו שגוף מסוים החזיק ב-3% ממניית לאומי ב-42 שקלים לפני כשנה והוא הגדיל ל-4.5% ממניות הבנק רק שכעת המחיר הוא 69 שקלים. ההחזקה המקורית - ה-3%, זינקה בזכות הרכישות שלו ושל הגופים האחרים. אם נסתכל רחב יותר - מניות הבנקים מוחזקות בעיקר על ידי מוסדיים שקנו עוד והעלו את המניות. האם יש עם זה בעיה? כן, זה סוג של וויסות, אבל יש בזה רציונל כלכלי - מכפילי הרווח והשווים הכלכליים לא מנופחים מדי וגם - יש תחרות בין הגופים המוסדיים, זה לא עדר שמחזיק ב-65% ממניות הבנקים ופועל כראש אחד.

זה לו ויסות קלאסי, אבל עצם זרימת הכספים הגדולה היא ויסות טבעי, סוג של כרית ביטחון לשוק. הבעיה הגדולה של הזרמות כספים לא מרוסנות היא שבשלב מסוים זה מתנתק מערכים כלכליים, ובסוף - הכלכלה מנצחת.

ביום חמישי מניות הביטוח קרסו. בדקו מה זה יכול להיות. הבנו שזו בעיקר פניקה נקודתית, ממש לא היסטריה כוללת. השחקנים הגדולים בשוק יודעים ומבינים שמניות הביטוח במחיר גבוה מדי. הם מחזיקים בהם בכל זאת בכמות מאוד גדולה, כי זאת הסחורה שיש, וזאת סחורה "חמה". הם לא רוצים ללכת נגד המגמה כי ברגע שהם "ימצמצו" גם הקולגות בגופים אחרים ימצמצו וימכרו. אבל ברגע שיש ירידות הם אומרים את הדבר הבא - "אנחנו פחות מאמינים בערך של המניות האלו, אנחנו מאמינים במגמה החיובית. השוק כרגע מתהפך, אם המגמה משתנה, המשחק הופך להיות אולי משחק של 'ערכים' ולא מגמה, במשחק הזה אנחנו צריכים למכור, כי הערך עדיין גבוה".

במילים פשוטות - כל עוד הם רואים מסחר בסנטימנט חיובי ה בפנים. אם זה משתנה - הם חוזרים לבייסיק, מעריכים על אמת ואז התוצאה היא מכירה. אגב, הם לא חושבים שתהיה היסטריה מחר. אין דבר כזה בטוח, אף אחד לא יודע מה יהיה, אבל הם מזכירים שמניות הביטוח מאוד תנודתיות, בחמישי זה היה בעוצמה גדולה. הם לא שוללים שזה משחקי תשואות - גופים שמורידים ומעלים מניות כדי להתברג טוב יותר בביצועים השנתיים - זה לא רק לשפר את התשואות של עצמך, זה גם לפגוע בתשואות של אחרים. כן, כלפי חוץ כולם הוגנים והגונים, אבל בפנים, במיוחד בסוף שנה יש מלחמה ענקית על התשואות.

להמשך הכתבה לחץ כאן