אבן קיסר: ההכנסות בירידה, 200 עובדים יפוטרו
החברה סוגרת את מפעל בר-לב ומפטרת 200 עובדים, לאחר ירידה של 6% בהכנסות ברבעון השלישי והפסד של 1.8 מיליון דולר, עם צפי לחיסכון של 22 מיליון דולר בעקבות סגירת המפעל
אבן קיסר יצרנית המשטחים אבן קיסר Caesarstone 0.43% סוגרת את אחד ממפעלי הייצור שלה באזור התעשייה בר-לב בצפון, ומפטרת כ-200 עובדים. המהלך הזה מהווה מכה כואבת לחברה, שהפכה לאחת השחקניות הגדולות בעולם בייצור משטחים למטבחים ולחדרי אמבטיה. סגירת המפעל בבר-לב מצטרפת לסגירה של המפעל הוותיק בקיבוץ שדות ים לפני למעלה משנתיים, אז פיטרה 150 עובדים. בנוסף, ב-2022 פוטרו 200 עובדים במפעל החברה בג'ורג'יה שבארה"ב, שהוקם בעלות של 100 מיליון דולר, אך לא הצדיק את עצמו כלכלית. סגירת המפעלים והפיטורים מהווים מכה כואבת נוספת לחברה, ששווי השוק שלה בשיא היה כ-2 מיליארד דולר, אך כיום שווי השוק שלה עומד על כ-34.5 מיליון דולר בלבד.
החברה, שעד לא מזמן נחשבה לאחת מהיצרניות המובילות בעולם בתחום המשטחים למטבחים ולחדרי אמבטיה, מצמצמת את פעילותה בישראל ומסתמכת יותר על קבלני משנה גלובליים. סגירת המפעל בבר-לב היא חלק מהמהלך הכולל לשיפור הרווחיות ולהתמקדות בפיתוח ובבניית המותג, כפי שציין מנכ"ל החברה, יוסי שירן. בעקבות המהלך, החברה צפויה לחסוך כ-22 מיליון דולר בשנה, אך גם להפסיד כ-45 מיליון שקל כתוצאה מירידת ערך הנכסים, בנוסף לעלויות סגירה שיכולות להגיע עד 8 מיליון דולר.
רווחיות ברבעון השלישי של 2026
יוסי שירן, שחזר לתפקיד המנכ"ל ב-2023 אחרי תקופה של חוסר יציבות ניהולי, הודה כי כל המפעלים של אבן קיסר, כולל המפעל בארה"ב, נסגרו. כיום, הייצור עבר למפעלים במזרח אסיה, בעיקר בסין, ולמפעל בודד בהודו, שם מיוצרים אריחי פורצלן למטבח ולחיפוי קירות ורצפות. שירן ציין כי בחברה מתמקדים כעת במיתוג ובחדשנות, כאשר הצפי הוא לעבור לרווחיות חיובית ברבעון השלישי של 2026.
עם זאת, יש לקחת בחשבון כי לצד הפיטורים הגדולים, אבן קיסר מתמודדת עם ירידה במכירות והפסדים מהותיים. בשנה שעברה, החברה כאמור פיטרה 200 עובדים במפעל בארה"ב בעקבות עלויות גבוהות שלא הצליחו להצדיק את פעילות המפעל. גם סגירת המפעל בקיבוץ שדות ים, שהיה במקור מקור גאווה לחברה, לא עשתה לה טוב מבחינה ציבורית וכלכלית.
- אבן קיסר שוקעת מתחת למזומנים - כמה היא צפויה לשרוף השנה?
- מניית אבן קיסר - הזדמנות או סכין נופלת?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
התוצאות לרבעון
ההפסד של החברה ברבעון השלישי של 2025 עמד על 1.8 מיליון דולר, כאשר ההכנסות ירדו ל-102 מיליון דולר, ירידה של כ-6% לעומת השנה שעברה. החברה ציינה כי המכירות היו חלשות, דבר שמשקף את הקשיים שמלוות את אבן קיסר בשוק העולמי. תחרות קשה מצד יצרנים סיניים, העלויות הגוברות של הייבוא והדרישה לניהול יותר מותג ופחות ייצור, כל אלה מצביעים על אתגרים גדולים לפניה של אבן קיסר בשוק הגלובלי.
בנוסף, החברה מתמודדת עם אתגרים משפטיים, כולל תביעות על נזקים בריאותיים שהוגשו על ידי עובדים בחו"ל שטוענים לחשיפה לחומרים מזיקים במשטחים. כל אלה מצטרפים לירידה בשווי המניה וללחץ הפיננסי הקשה שמלווה את החברה בשנים האחרונות.
המהלך של שירן, שמוביל את החברה לכיוון של פחות תעשייה ויותר מיתוג וחדשנות, מעלה שאלות לגבי עתיד החברה. יש הסבורים כי מדובר במעבר למודל עסקי חדש שמבוסס על שיווק וחדשנות, וממנו החברה יכולה לצמוח מחדש. לעומתם, אחרים טוענים כי מדובר בתחנת ביניים לקראת מכירה או מיזוג, שכן החברה כבר לא מצליחה למנף את יתרונות הייצור הישראלי בעולם הגלובלי התחרותי.
