פאקר נכנס לאונליפאנס: עסקה לפי 3.1 מיליארד דולר בפלטפורמה הכי רווחית ברשת

אונליפאנס כבר מזמן לא רק אתר תוכן למבוגרים. זאת מכונת מזומנים שמגלגלת יותר מ-7 מיליארד דולר בשנה בתשלומים, מייצרת רווח של מאות מיליוני דולרים, ועכשיו גם מכניסה כסף ממשקיעים חיצוניים. לפי דיווחים בתקשורת האמריקאית, ג'יימס פאקר, המיליארדר האוסטרלי שמוכר בישראל גם מתיק 1000, צפוי להיות בין המשקיעים שמגבים רכישת כ-15% מהחברה לפי שווי של 3.1 מיליארד דולר. זה לא אקזיט ולא מכירת שליטה. זאת עסקת מיעוט שנועדה להכניס כסף, לפתוח לאונליפאנס כיוונים חדשים, ובעיקר לנסות להפוך אותה מעסק של מנויים ותוכן לעסק פיננסי רחב יותר סביב יוצרי תוכן.

עסק רווחי מאוד, עם משקיעים שמזהים הזדמנות

קרן ארכיטקט קפיטל מסן פרנסיסקו מובילה את העסקה דרך כלי השקעה ייעודי שמגייס כסף מקבוצת משקיעים. פאקר הוא אחד מהם, לצד משקיעים נוספים מעולם ההון סיכון והפיננסים. השליטה עצמה נשארת אצל משפחתו של ליאוניד ראדבינסקי, שרכש את החברה ב-2018 והפך אותה לאחת מפלטפורמות האינטרנט הכי רווחיות בעולם.

המספרים מסבירים למה יש עניין בחברה למרות המטען התדמיתי שלה. אונליפאנס סיימה את 2024 עם הכנסות של כ-1.4 מיליארד דולר ורווח לפני מס של כ-684 מיליון דולר. בפועל, כמעט חצי מההכנסות נשארות כרווח. מעט מאוד חברות אינטרנט עובדות בשולי רווח כאלה.

המודל פשוט, המשתמשים משלמים ליוצרים עבור גישה לתוכן, אונליפאנס לוקחת עמלה של 20%, והיוצרים מקבלים 80%. בשנה האחרונה עברו דרך הפלטפורמה תשלומים של יותר מ-7.2 מיליארד דולר, כשמספר המשתמשים הרשומים כבר עבר 370 מיליון וקהילת היוצרים מתקרבת ל-5 מיליון חשבונות.

שווי נמוך ממה שחשבו לפני שנתיים

לפני כמה שנים דיברו סביב אונליפאנס על שווי גבוה בהרבה. היו גם מגעים למכירת חלק גדול מהחברה לפי מספרים גבוהים יותר. בפועל, העסקה הנוכחית נסגרת סביב 3.1 מיליארד דולר. זה לא שווי נמוך לחברת תוכן, אבל ביחס לרווחים שלה זה גם לא מספר חריג.

הפער נובע בעיקר מהתחום שבו אונליפאנס פועלת. החברה רווחית מאוד, אבל הרבה גופים מוסדיים, בנקים ומשקיעים גדולים פשוט לא רוצים להתקרב לעולם התוכן למבוגרים. יש כאן סיכון רגולטורי, בעיות מוניטין, מורכבות מול חברות אשראי ובנקים, וגם חשש מבדיקות ציות מחמירות.

זאת בדיוק הסיבה שקרנות פרטיות ומשקיעים מהסוג של פאקר נכנסים לתמונה. הם רואים חברה שמייצרת תזרים אמיתי, כמעט בלי חוב, עם קהל ענק ותלות נמוכה בפרסום. מבחינתם, הדיסקאונט הוא חלק מההזדמנות.

כתבות מעניינות נוספות בנושא:

• כמה באמת מרוויחים באונליפאנס? הרבה פחות ממה שמספרים
  
• אלמנתו של בעלי אונליפאנס קיבלה את השליטה באימפריה שבנה
  
• בעל השליטה באונליפאנס לאוניד רדווינסקי מת בגיל 43
  

פאקר מחפש השקעות חדשות אחרי הקזינו

ג'יימס פאקר עשה את רוב הכסף שלו דרך אימפריית הקזינו והמדיה המשפחתית באוסטרליה. בשנים האחרונות הוא מכר חלק גדול מהנכסים, כולל ההחזקה המרכזית בקרוון ריזורטס שנמכרה לבלקסטון. ההון שלו מוערך בכ-3.5 עד 4 מיליארד דולר אמריקאי.

בישראל השם שלו מוכר בגלל הקשר לראש הממשלה בנימין נתניהו במסגרת תיק 1000. אבל בעסקה הנוכחית הוא מופיע בעיקר כמשקיע פיננסי. לא כבעל שליטה, לא כמנהל, אלא כחלק מקבוצה שמממנת את רכישת המניות.

העסקה עצמה עדיין לא סופית לחלוטין, אבל לפי הדיווחים היא נמצאת בשלבים מתקדמים מאוד. מעבר לרכישת המניות, נשארת פתוחה אפשרות להגדיל את ההחזקה בהמשך.

אונליפאנס רוצה להפוך גם לחברת פיננסים

החלק היותר מעניין בעסקה נמצא בכלל מחוץ לתוכן. אונליפאנס וארכיטקט קפיטל בוחנות אפשרות לבנות שירותים פיננסיים ליוצרים בפלטפורמה. זה יכול לכלול פתרונות תשלום, שירותי אשראי, מקדמות על הכנסות, ואולי גם שיתופי פעולה עם בנקים.

לכאורה זה נשמע כמו הרחבה טבעית, אבל בפועל זאת אחת הבעיות הכי גדולות של יוצרי תוכן בתחום. הרבה בנקים וחברות פיננסיות לא רוצים לעבוד עם יוצרי תוכן למבוגרים, גם כשהפעילות חוקית לחלוטין. חלקם מתקשים לפתוח חשבונות, לקבל אשראי או להשתמש בשירותי סליקה רגילים.

מבחינת אונליפאנס, זה כסף שנמצא על הרצפה. אם החברה תצליח להפוך לפלטפורמה שמנהלת גם את הכסף של היוצרים ולא רק את התוכן שלהם, היא יכולה להגדיל משמעותית את ההכנסות מכל משתמש פעיל. זה גם מכניס אותה לעולם הרבה יותר מפוקח ומורכב. שירותים פיננסיים דורשים רגולציה, ציות, ניהול סיכונים וקשרים הדוקים עם בנקים. זה כבר לא רק אתר מנויים.

אונליפאנס נמצאת היום במקום מוזר. מצד אחד, זאת אחת מחברות האינטרנט הכי רווחיות שיש. מצד שני, היא עדיין נחשבת מוקצה אצל חלק גדול מהשוק הפיננסי. העסקה עם ארכיטקט ופאקר מראה שיש מי שחושב שהפער הזה יוצר הזדמנות. לא בגלל התדמית של החברה, אלא בגלל המספרים שלה.