הארץ. קמפיין דיגיטל חדש עם איברים מוצנעים
צילום: יח"צ
TV

'הארץ' חוזר ומוכיח שיש לו ביצים: יוצא בקמפיין דיגיטל עם רמי הויברגר, מעיין בלום ו"זין"

שנתיים לאחר קמפיין הסקס שיצר סערה, העיתון חוזר ומציג איברים מוצנעים בעטיפה קומית עם ליהוק מעניין שכולל את רמי הויברגר, מעיין בלום והבמאי דרור שאול בקמפיין של מנצ'
משה בנימין | (34)

שנתיים לאחר "קמפיין הסקס" שיצר סערה ברשתות החברתיות ובכלל, עיתון הארץ חוזר בפרסומת דיגיטל חדשה שעלתה היום (יום א') לאוויר, שאף היא, איך נאמר, לא תמצא את עצמה בלב הקונצנזוס.

הליהוק לפרסומת הוא מהטובים שראינו לאחרונה: בסרטון מככבים השחקן רמי הויברגר בתפקיד "המוח" של יוחאי, המגולם על ידי מעיין בלום. הקמפיין, תחת הכותרת "הגיע הזמן שתשקיעו במוח שלכם" מציג את בלום והויברגר בתפקיד המוח יושבים במסעדה בסצנה שבה המוח - הויברגר - מתלונן בפני יוחאי על כך שהוא מרגיש לאחרונה כמו איבר סוג ב', כשהוא מזניח אותו ומעדיף להשקיע את זמנו וכספו על איברים אחרים כמו העיניים שלהם קנה משקפיים יקרות והכבד שאיתו הוא דופק צ'ייסרים. 

הטוויסט בעלילה מגיע לאחר ההתפרצות של המוח אז הוא צורח ש"נשבר לו הזין, שגם לו אגב קנו משהו וכדאי שלא נפתח את זה פה מול כולם". בשלב זה מופיעה בובת זין שפותחת במריבה עם המוח, של יוחאי. 

 

הקמפיין מיועד לקידום המינויים הדיגיטליים בהצעת מחיר של 4.90 שקלים לחודש הראשון. הוא צפוי להישאר בגזרת הדיגיטל בלבד וכן יקודם באתרי הקבוצה, בפייסבוק וביוטיוב

בהשקעה של מאות אלפי שקלים. הסרטונים בויימו על ידי דרור שאול, במאי סרט הקאלט מבצע סבתא שחוזר לשתף פעולה עם הויברגר שכיכב בסרט תחת הדמות של איש הצבא "קרמבו". 

התסריט נכתב על ידי משרד הפרסום מנצ' שגם הפיק את הסרטונים. משרד הפרסום הצעיר בבעלותם של יניב מלינרסקי, סער נעים ודני צ'כנובר מלווה את קבוצת "הארץ" בשנה וחצי האחרונות.

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

מהארץ נמסר, כי הקמפיין נועד לשכנע את הגולש הישראלי לשלם על תוכן איכותי באינטרנט. "עיתונות איכותית עולה כסף. הגולש הישראלי שלא חושש לשלם 250 שקל על סושי או 599 שקל על משקפיים, חייב להרגיש בנוח גם להשקיע במוח שלו - ולקרוא הארץ". על פי נתוני הקבוצה, להארץ יש כיום 22 אלף מינויים דיגיטליים, שמשלמים 400 שקל בשנה במסלול השנתי או 40 שקלים במסלול החודשי. במסגרת הקמפיין מוצע המינוי ב-30% הנחה.

כאמור, זהו הקמפיין השלישי שמפיקים בהארץ בשלוש השנים האחרונות לקידום האתר HAARETZ.CO.IL. הסרטון הקודם שהיה פרובוקטיבי למדי הציג סצינת סקס במיטה והפך בין לילה לנושא הלוהט ברשתות החברתיות. הסרטון זכה לביקורות צוננות מצד פרסומאים שהגדירו אותו כפרובוקציה בכוח, המעליבה קוראים, וכן זכה לביקורת מבית לאחר שעובדי העיתון חתמו על עצומה המתנערת מהקמפיין הסקסיסטי שמחפיץ נשים.

תגובות לכתבה(34):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 28.
    אני 15/08/2015 19:33
    הגב לתגובה זו
    למה אתם אומרים זה איכס וזה לא איכס זה מה שאנחנו צריכים עם זה ימשיך ככה המדינה תהיה כולה צחוקים
  • 27.
    יעקב עיני שזר 03/08/2015 17:05
    הגב לתגובה זו
    מכיוון שהאחראי הוא עיתון הארץ שמתיימר לייצג תרבות אחרת - סובלנית נאורה ולא אלימה. לא אתפלא אם העיתון דווקא יאבד הרבה מהקהל שלו בגלל הפרובוקציה הדוחה הזאת
  • 26.
    יענקלה הנופח 28/07/2015 16:25
    הגב לתגובה זו
    נראה שהזין התיישב היטב על מוחו של שוקן, שנעתר וקיבל את הפרסום של אותו משרד פרסום קלוקל. רק מוח מעוות יוטעם קלוקל, פרסם כך עיתון רע, שממילא אין לו מה להציע לציבור. בושה.
  • 25.
    סמי 23/07/2015 19:55
    הגב לתגובה זו
    חברת הפרסום של איתון הארץ פשוט מדרדר את העיתון .בשנה וחצי האחרונים התפוצה של עיתון ירדה בזכות חברת הפרסום הכושל והמכשיל. איפוא הם האחראים על העיתון לי כואב הלב באמת. חבל על הכסף.
  • 24.
    40 ש"ח לחודש? הם נורמלים? (ל"ת)
    4.90 רק לחודש ראשון 22/07/2015 23:57
    הגב לתגובה זו
  • 23.
    מתן 20/07/2015 11:40
    הגב לתגובה זו
    איכס איכס איכס כמה חם...........
  • 22.
    לא-מנץ' 20/07/2015 10:54
    הגב לתגובה זו
    כמה קנאה
  • 21.
    אבי 20/07/2015 08:48
    הגב לתגובה זו
    רע בכל כך הרבה מובנים. מעניין מה היו כותבים על הפרסומת הזאת בעיתון שהיה פעם לאנשים חושבים ועכשיו נהנה לשחק בקה פיפי ולהגיד זין.
  • 20.
    אלה 19/07/2015 21:43
    הגב לתגובה זו
    פרסומת עלובה , לקוח עלוב , משרד פרסום עלוב . רק הבמאי מקסים . ככה זה שאתה שאנשים בלי נשמה מתעסקים בפרסום .
  • 19.
    טויוטה?? 19/07/2015 20:33
    הגב לתגובה זו
    תראו לבד http://youtu.be/F1b4WrTBVjE
  • 18.
    מד מן 19/07/2015 18:38
    הגב לתגובה זו
    אין ספק שמדובר ביציאה משעשעת וקריאטיבית,כל כך קראיטיבית ש"שוכחת" שהיא צריכה לשרת את הארץ ,לבדל אותו,לגרום לקוראים לבוא אליו, אבל מרוב קריאטיב זה משרת רק את משרד הפרסום שמשדר "תראו כמה אני קריאטיבי" ,וואלה הארץ באמת אכלו את כל הזין
  • 17.
    גדעון 19/07/2015 18:25
    הגב לתגובה זו
    כמה רחוק הביצוע והרעיון מהמותג. לא רק שזה לא יביא לקוראים חדשים, זה יבריח את הקיימים. תת רמה. דאחקה ב1.80 במקום קמפיין אינטלגנטי לעיתון איכותי. חלש ברעיון ובביצוע.
  • 16.
    מחליא כמו העיתון הזה. שמאל מתאבד והזוי (ל"ת)
    תקציבאית 19/07/2015 17:50
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    חמודי 19/07/2015 17:09
    הגב לתגובה זו
    אבל על הגבול של פיספוס בגלל ביצוע בינוני...
  • 14.
    ניהול קראיטיב חובבני 19/07/2015 16:53
    הגב לתגובה זו
    חשבתי שהנערים החדשים מהבלוק דווקא יעשו עבודה אבל תמיד קננה אצלי המחשבה שמדובר במשהו לא אמיתי, יוצאי סיירות נבחרות שידעו לנצנץ פה ושם, לא יותר. יש כאן כשלון במוצר-החל מהקופי וכלה בקאסט. האסטרטגיה היא בנאלית ומתפוצצת עליך באופן גס ולא מתחכם.
  • 13.
    מנשה 19/07/2015 15:56
    הגב לתגובה זו
    תכלס, שוב נראה שהארץ מפספסים ופונים לקהל סמולני. נראה כמה מנויים חדשים יביא הקמפיין הזה. הוא היה סקפטי...
  • 12.
    דני 19/07/2015 15:49
    הגב לתגובה זו
    ובסוף מקבל זין! היידה כיתה ד'
  • 11.
    אהבתי. אבל זין אני עושה מנוי. (ל"ת)
    מר קריאייטיב 19/07/2015 14:07
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    אורי 19/07/2015 13:47
    הגב לתגובה זו
    מהראש ( של הזין).
  • 9.
    יא אללה יצא טוב לשמאלנים הפעם (ל"ת)
    שולה 19/07/2015 13:03
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    תכלס 19/07/2015 12:56
    הגב לתגובה זו
    עיתון מביך + משרד מביך = (עוד) סרט מביך.
  • גיא 19/07/2015 18:02
    הגב לתגובה זו
    הלוואי שהיו בענף הפרסום הישראלי עוד כמה "מביכים" כמו מנצ'. אולי אז הפרסום הישראלי היה נראה קצת פחות מביך
  • אתה תועה ומתעה .יש פרסומות טובות .פרסומת הזאת באמת זבל ומלא אלימות. (ל"ת)
    סמי 23/07/2015 19:57
  • עיתון מעולה, סרטון משעשע (ל"ת)
    לך תשתה מים קנאי 19/07/2015 14:30
    הגב לתגובה זו
  • איש קריאיטיב בינוני+משרד בינוני=תסכול (ל"ת)
    תכלס 19/07/2015 14:19
    הגב לתגובה זו
  • היית רוצה מביך. מנצ' חמודים אחד אחד. (ל"ת)
    לקוחה במשרד 19/07/2015 13:05
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    ז' 19/07/2015 12:48
    הגב לתגובה זו
    אחלה סרט תכלס.
  • 6.
    שי 19/07/2015 12:42
    הגב לתגובה זו
    הקמפיין הקודם היה סתם נמוך ופרובוקטיבי. בקמפיין הנוכחי יש אחלה אסטרטגיה - עיתון בשביל המוח. יש גם אחלה משחק של רמי הויברגר. בשורה התחתונה - נכון שזה פרובוקטיבי ובוטה אבל זה משרת מסר ולכן זה ממש בסדר גמור
  • 5.
    בתור אישה אני מתביישת (ל"ת)
    מלכה 19/07/2015 12:33
    הגב לתגובה זו
  • בתור איש 20/07/2015 02:19
    הגב לתגובה זו
    יש דברים גרועים יותר להתבייש
  • 4.
    בתור אישה אני מתביישת (ל"ת)
    מלכה 19/07/2015 12:33
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    קולגה 19/07/2015 12:32
    הגב לתגובה זו
    איזו הגשמה של קריירה. אני בטוח שאתה מהווה גאווה לסוכנייך... רמי, אין גבול אה?
  • 2.
    עיתון חולה לאנשים חולים (ל"ת)
    עמית 19/07/2015 12:31
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    כיף של סרט (ל"ת)
    פדרבוש 19/07/2015 12:17
    הגב לתגובה זו
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.