התקציבים שנטשו - הסדקים בהנהלה: אדם פולצ'ק עוזב את שלמור אבנון עמיחי

ימים לא קלים עוברים על משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי y&r. אם לדייק לא מדובר בימים אלא בחודשים ארוכים וקשים של נסיגה לאחור. לאחר נטישת תקציבי העוגן כמו ישראכרט, טורנדו, ביטוח ישיר וכלמוביל החליט אדם פולצ'ק, מי שמונה לפני כחצי שנה למנכ"ל לפרוש מתפקידו ויעזוב בקרוב.

פולצ'ק צמח בשלמור אבנון עמיחי ולפני מספר חודשים קיבל לידיו את התפקיד הבכיר במשרד, במקביל לפרישתו של גדעון עמיחי והצבת דור מנהלים חדש בחזית המשרד. במינוי המקורי נכללו פולצ'ק, צור גולן וגיא גלברט. עם מינוי ההנהלה הצעירה, אך בעיקר בעקבות הוואקום הגדול שהותיר אחריו עמיחי החלו הלקוחות המובילים של המשרד לעזוב בזה אחר זה.

ליקוי מאורות

המשרד, ששימש כאחד מה'מאורות הקריאיטיביים' בענף וכזה שמשרדים רבים נשאו אליו עיניים כמודל להצלחה זכה לכתף קרה מצד לקוחותיו הוותיקים, ולא שלא בצדק. המעבר הפתאומי, ממשרד שהובל על ידי גדעון עמיחי והוערץ על ידי לקוחותיו, למשרד שמונהג על ידי מנהלים צעירים, תורגם על ידי הלקוחות כ'מחטף' לא מקצועי. אלו גם ציינו כי חוו ירידה באיכות התוצרים הקריאטיביים בשנה החולפת.

גורמים בסביבת שלמור סיפרו לאורך התקופה כי מייסדי המשרד, רמי שלמור ושלומי אבנון טעו לחשוב שעמיחי לא יממש את החלטתו לעזוב ויסכים לבסוף להמשיך וללוות את המשרד לחודשים נוספים. ההחלטה לדחות את הקץ, להמנע מההתמודדות עם הפרישה הדרמטית, ולא לשתף את הלקוחות בנעשה עלתה להם לבסוף ביוקר. התוצאות היו קשות ולא פרופורציונליות לרזומה המכובד שלו: המשרד התפרק מרוב נכסיו המובילים תוך חצי שנה. יחסית למעמדו בענף מדובר בהתאיידות כמעט בן לילה.

ההוריקן מביא איתו את אדם אבנון

יש לציין ש'סופת ההוריקן' שהתחוללה על המשרד ותוצאותיה ההרסניות לא הייתה באופק. לא בקרב קברניטי המשרד שציפו אולי להתדרדרות לתחתית העשירייה הראשונה, ואפילו לא בקרב המתחרים בענף. בתוך הסיר הלוהט הזה ניסו פולצ'ק, צור וגלברט לתמרן את צעדיהם מול הלקוחות ששידרו קולות של חוסר שביעות רצון.

התגובה המיידית, שלא לקחה יותר מדי זמן ונעשתה כדי 'לעשות משהו' הייתה הרכבה מחדש של ההנהלה עם דחיקתם הצידה של גולן וגלברט וצירופו של אדם אבנון, בנו של שלומי אבנון, מנהל מוכשר בזכות עצמו ומי שעומד בראש 'וונדרמן' - סוכנות הדיירקט מקבוצת y&r. אבנון מונה למנכ"ל משותף יחד עם אדם פולצ'ק. במקביל למינוי זה בחר צור גולן לפרוש מהמשרד, זאת לאחר 14 שנים בתפקידים שונים במחלקת הקריאייטיב.

מינויו של אבנון לצידו של פולצ'ק לא הצליח לעצור את סחף נטישת התקציבים. התקציב הגדול האחרון שעזב את המשרד היה של קבוצת כלמוביל כאשר המשמעות היא אובדן נוסף של עשרות מיליוני שקלים מהמחזור. עם פרישתו של גולן החלו במשרד הפרסום בניסיונות מאומצים למנות אוטוריטה בכירה מתחום הקריאייטיב שתחזיר את המשרד לפסים הנכונים. בסופו של יום נבחר לתפקיד בני ברונסקי, לשעבר במקאן אריקסון - ימים יגידו מה יעלה ממינוי זה. לעת עתה ברונסקי צופה כיצד הדבר הכי חשוב לאיש קריאייטיב - תקציבים - דווקא מתרחק ממנו.

המבחן של שלומי אבנון

שלומי אבנון, מי שהניח את היסודות להפיכת שלמור אבנון עמיחי לאחד המשרדים המובילים בישראל זכה לעונג המפוקפק של צפייה במפעל חיייו מאבד נשימה למול עיניו. צירופו של בנו, אדם אבנון, לארגון בראש הפירמידה הופכת את העניין לאישי יותר. שלומי אבנון גם מחזיק בתפקיד רשמי ב-y&r העולמית שמצפה ממנו כעת להפשיל שרוולים ולקחת את ההחלטות החשובות שיחזירו את המשרד למרכז הבמה. אחת החלופות שכבר מועלות בקרב אנשי פרסום בכירים היא פנייה של אבנון לתכונה המובילה שלו: מיזוגים ורכישות, דהיינו רכישת משרד קטן יותר על ידי שלמור אבנון עמיחי מגובה ב-WPP שמחזיק במניות המשרד ו'חזרה לחיים' בדרך זו.

בכל הקשור לפולצ'ק, מדובר בהחלטה על פרישה שתכנס לפועל בתקופה הקרובה לאחר חפיפה מסודרת בינו לבין אדם אבנון. פולצ'ק הפורש משלם מחיר כבד על הסיטואציה אליה נקלע. בגיל 30 בלבד הוא זכה למינוי בכיר שמעטים זכו בו לפניו ותוך שנה עבר 'רכבת הרים' שמנכ"לים אחרים לא חווים לעיתים בקדנציה שלמה.

בשורה התחתונה, לאחר שנאלץ להילחם על חיי המשרד אל מול המשקולת השלילית של הלקוחות הפורשים גם הוא הרים ידיים. הדומיננטיות של אדם אבנון עזרה לו לבטח לקבל את ההחלטה להשאיר את המשרד בידיו ולהתקדם למקום אחר. בשלב זה טרם ידוע מה יעלה בעתידו אך גורמים בסביבת שלמור אבנון עמיחי מוסרים לאייס שפולצ'ק "לא מוותר בקלות" ונכון יהיה לשער שבקרוב הוא ימצא את עצמו בתפקיד בכיר במשרד אחר.

משלמור אבנון עמיחי נמסר: "איננו מגיבים לשמועות"