אדם פולצ'ק
צילום: יח"צ

התקציבים שנטשו - הסדקים בהנהלה: אדם פולצ'ק עוזב את שלמור אבנון עמיחי

שלמור אבנון עמיחי ממשיך בתהליך הכואב של הבנייה מחדש. מנכ"ל המשרד שניהל אותו לאחרונה בצמוד לאדם אבנון "שם את המפתחות" וייפרד בקרוב
משה בנימין | (26)

ימים לא קלים עוברים על משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי y&r. אם לדייק לא מדובר בימים אלא בחודשים ארוכים וקשים של נסיגה לאחור. לאחר נטישת תקציבי העוגן כמו ישראכרט, טורנדו, ביטוח ישיר וכלמוביל החליט אדם פולצ'ק, מי שמונה לפני כחצי שנה למנכ"ל לפרוש מתפקידו ויעזוב בקרוב.

פולצ'ק צמח בשלמור אבנון עמיחי ולפני מספר חודשים קיבל לידיו את התפקיד הבכיר במשרד, במקביל לפרישתו של גדעון עמיחי והצבת דור מנהלים חדש בחזית המשרד. במינוי המקורי נכללו פולצ'ק, צור גולן וגיא גלברט. עם מינוי ההנהלה הצעירה, אך בעיקר בעקבות הוואקום הגדול שהותיר אחריו עמיחי החלו הלקוחות המובילים של המשרד לעזוב בזה אחר זה.

ליקוי מאורות

המשרד, ששימש כאחד מה'מאורות הקריאיטיביים' בענף וכזה שמשרדים רבים נשאו אליו עיניים כמודל להצלחה זכה לכתף קרה מצד לקוחותיו הוותיקים, ולא שלא בצדק. המעבר הפתאומי, ממשרד שהובל על ידי גדעון עמיחי והוערץ על ידי לקוחותיו, למשרד שמונהג על ידי מנהלים צעירים, תורגם על ידי הלקוחות כ'מחטף' לא מקצועי. אלו גם ציינו כי חוו ירידה באיכות התוצרים הקריאטיביים בשנה החולפת.

גורמים בסביבת שלמור סיפרו לאורך התקופה כי מייסדי המשרד, רמי שלמור ושלומי אבנון טעו לחשוב שעמיחי לא יממש את החלטתו לעזוב ויסכים לבסוף להמשיך וללוות את המשרד לחודשים נוספים. ההחלטה לדחות את הקץ, להמנע מההתמודדות עם הפרישה הדרמטית, ולא לשתף את הלקוחות בנעשה עלתה להם לבסוף ביוקר. התוצאות היו קשות ולא פרופורציונליות לרזומה המכובד שלו: המשרד התפרק מרוב נכסיו המובילים תוך חצי שנה. יחסית למעמדו בענף מדובר בהתאיידות כמעט בן לילה.

ההוריקן מביא איתו את אדם אבנון

יש לציין ש'סופת ההוריקן' שהתחוללה על המשרד ותוצאותיה ההרסניות לא הייתה באופק. לא בקרב קברניטי המשרד שציפו אולי להתדרדרות לתחתית העשירייה הראשונה, ואפילו לא בקרב המתחרים בענף. בתוך הסיר הלוהט הזה ניסו פולצ'ק, צור וגלברט לתמרן את צעדיהם מול הלקוחות ששידרו קולות של חוסר שביעות רצון.

התגובה המיידית, שלא לקחה יותר מדי זמן ונעשתה כדי 'לעשות משהו' הייתה הרכבה מחדש של ההנהלה עם דחיקתם הצידה של גולן וגלברט וצירופו של אדם אבנון, בנו של שלומי אבנון, מנהל מוכשר בזכות עצמו ומי שעומד בראש 'וונדרמן' - סוכנות הדיירקט מקבוצת y&r. אבנון מונה למנכ"ל משותף יחד עם אדם פולצ'ק. במקביל למינוי זה בחר צור גולן לפרוש מהמשרד, זאת לאחר 14 שנים בתפקידים שונים במחלקת הקריאייטיב.

מינויו של אבנון לצידו של פולצ'ק לא הצליח לעצור את סחף נטישת התקציבים. התקציב הגדול האחרון שעזב את המשרד היה של קבוצת כלמוביל כאשר המשמעות היא אובדן נוסף של עשרות מיליוני שקלים מהמחזור. עם פרישתו של גולן החלו במשרד הפרסום בניסיונות מאומצים למנות אוטוריטה בכירה מתחום הקריאייטיב שתחזיר את המשרד לפסים הנכונים. בסופו של יום נבחר לתפקיד בני ברונסקי, לשעבר במקאן אריקסון - ימים יגידו מה יעלה ממינוי זה. לעת עתה ברונסקי צופה כיצד הדבר הכי חשוב לאיש קריאייטיב - תקציבים - דווקא מתרחק ממנו.

המבחן של שלומי אבנון

שלומי אבנון, מי שהניח את היסודות להפיכת שלמור אבנון עמיחי לאחד המשרדים המובילים בישראל זכה לעונג המפוקפק של צפייה במפעל חיייו מאבד נשימה למול עיניו. צירופו של בנו, אדם אבנון, לארגון בראש הפירמידה הופכת את העניין לאישי יותר. שלומי אבנון גם מחזיק בתפקיד רשמי ב-y&r העולמית שמצפה ממנו כעת להפשיל שרוולים ולקחת את ההחלטות החשובות שיחזירו את המשרד למרכז הבמה. אחת החלופות שכבר מועלות בקרב אנשי פרסום בכירים היא פנייה של אבנון לתכונה המובילה שלו: מיזוגים ורכישות, דהיינו רכישת משרד קטן יותר על ידי שלמור אבנון עמיחי מגובה ב-WPP שמחזיק במניות המשרד ו'חזרה לחיים' בדרך זו.

בכל הקשור לפולצ'ק, מדובר בהחלטה על פרישה שתכנס לפועל בתקופה הקרובה לאחר חפיפה מסודרת בינו לבין אדם אבנון. פולצ'ק הפורש משלם מחיר כבד על הסיטואציה אליה נקלע. בגיל 30 בלבד הוא זכה למינוי בכיר שמעטים זכו בו לפניו ותוך שנה עבר 'רכבת הרים' שמנכ"לים אחרים לא חווים לעיתים בקדנציה שלמה.

בשורה התחתונה, לאחר שנאלץ להילחם על חיי המשרד אל מול המשקולת השלילית של הלקוחות הפורשים גם הוא הרים ידיים. הדומיננטיות של אדם אבנון עזרה לו לבטח לקבל את ההחלטה להשאיר את המשרד בידיו ולהתקדם למקום אחר. בשלב זה טרם ידוע מה יעלה בעתידו אך גורמים בסביבת שלמור אבנון עמיחי מוסרים לאייס שפולצ'ק "לא מוותר בקלות" ונכון יהיה לשער שבקרוב הוא ימצא את עצמו בתפקיד בכיר במשרד אחר.

משלמור אבנון עמיחי נמסר: "איננו מגיבים לשמועות"

תגובות לכתבה(26):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 17.
    סיגל 26/03/2012 03:57
    הגב לתגובה זו
    כשגדעון עזב היו כאן השמצות מגעילות בטונות עכשיו רואים כמה היה גדול הערך המוסף שלו למשרד הלקוחות מצביעים ברגליים לא יותר פשוט לנסות להחזיר אותו הביתה?
  • 16.
    אחת שיודעת 25/03/2012 17:08
    הגב לתגובה זו
    הוא הצליח מאוד בגלר אה, רגע..
  • 15.
    אדם פולצ'ק העוגן היחידי עוזב. עצוב מאד (ל"ת)
    גדעון נהנה מכל רגע 25/03/2012 15:11
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    החתול שבשק יצא 25/03/2012 14:00
    הגב לתגובה זו
    שנים שגדעון עשה עבודה מופלאה. שנים שהשניים נתלו על צווארו. ושלומי, הוא לא איזה משהו בכיר בוויאנדאר? כזה מנהל בכיר שממונה על איזורים? במדינת האם שלו ובמשרד האם שלו הוא עושה עבודה מעולה. בקיצור כולם יכולים לקנא איך בעלי כשרון מאד ממוצע הצליחו למצוא טלנט ולהיבנות עליו
  • גםאותך בלבלו 25/03/2012 16:02
    הגב לתגובה זו
    ההתרסקות של שלמור אבנון עמיחי החלה כשנה לפני שגדעון עזב. אורנג' , דפי זהב וישרכארט עזבו הרבה לפני שגדעון נטש. גדעון הפסיק לעבוד בשביל לקוחות כבר לפני שנתיים והחל לעסוק בעצמו בלבד. בפרסים ובשאיפה לתפקיד ניהולי בחו"ל ובין לבין בספר שלו. לקוחות לא עיניינו אותו ועתיד משרדו והאנשים שלו לא עיניין אותו. עשה קופה וברח. רמת הקריאטיב שלו התדרדרה לפני שנים וכל תהילתו היתה 10 שנים של קריאטיב הטוב בענף שנגמרו אי שם ב2005. כל מה שעשה מאז זה להביא פרסי קריאטיב לעבודות יזומות של לקוחות רפאים כמו עמותות למינהן.
  • 13.
    שני 24/03/2012 12:08
    הגב לתגובה זו
    אני לא מכירה את הבחור וזה לא אישי אבל ילד בן 30 לא יכול לתפקד כמנכ"ל של משרד פרסום. אין סיכוי!
  • 12.
    אחת שיודעת 23/03/2012 21:16
    הגב לתגובה זו
    וטוב שאתה ממשיך הלאה. אין לי ספק שזו הייתה החלטה קשה...אבל כל כך נכונה. אתה תצליח גם בהמשך. הפרסום הרי בוער בדמך. חבל שפשוט נקלעת לסיטואציה בלתי אפשרית של מאבקי כוחות וירושות. מרוב תיעבת ביצה וכוח האבנונים הפילו את הארמון על ראשם...
  • 11.
    עובד ותיק בשלמור 23/03/2012 11:25
    הגב לתגובה זו
    הגיע הזמן שלך למצוא מקום אחר, גדלת בשלמור והתקדמת בזכות ולא בחסד,אתה עובד מסור שנותן את כל הלב למען עובדיו ולקוחותיו,מקווה שנמצא את הדרך שלנו המון בהצלחה.
  • 10.
    מתוך הביצה 23/03/2012 09:48
    הגב לתגובה זו
    תמשיך קדימה, שלמור זה כבר לא בשבילך אתה אדם יחיד ומיוחד במינו, צא מענף הפרסום זה ענף מלוכלך ולא מתאים לאנשים ערכיים כמוך שגדלו ברמת הגולן, אתה רק בתחילת הדרך.
  • 9.
    יוסי גיספאן 22/03/2012 22:45
    הגב לתגובה זו
    שנים התגלחת על גדעון, זהו היתפוצצה הבועה, פעם אחרי פעם אחרי פעם בחודשים האחרונים, בכירים שעזבו לקוחות שעזבו. אתה לא ראוי, הבן שלך בטח שלא ראוי. כאילו רצית שזה יקרה. מבייש.
  • 8.
    אדם פולצ'ק איש נדיר, בהצלחה! (ל"ת)
    ג. 22/03/2012 21:05
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    הבוס 22/03/2012 20:58
    הגב לתגובה זו
    אדם, זה הזמן לאגד יחד כמה אנשים טובים שגם עזבו ולפתוח משהו חדש. חייבים לעצור את ההתיבשות של הביצה - משרדים חדשים חייבים לקום במקום אלו שנופלים
  • נתן 23/03/2012 09:31
    הגב לתגובה זו
    קם דור צעיר ורלבנטי: חז"ש (חברון זלצמן שביט), פוקס גורן, לעומק התודעה. תאסוף את הדברים ותמשיך למקומות האלו. בהצלחה!
  • 25/03/2012 13:50
    חבורת עלובי נפש. איפה הם ואיפה אושיות כמו אילן שילוח ויורם באומן? מבאס לומר אבל ללקוח שרוצה אלטרנטיבה, זה בטח לא הם.
  • שיאותיות 25/03/2012 09:42
    חז״ש ופוסק גורן הם הדבר הצעיר הכי זקן שיש כאן. מעבר לעובדה שמדובר באנשים צעירים (יחסית) מה בדיוק ״צעיר״ הם עושים? הם עשו משהו פורץ דרך? הם עשו משהו שכל המדינה דיברה עליו? הם המציאו מותג חדש? מדיה חדשה? משהו??? סתם משרדים שעושים פרסום קונבנציונלי ללקוחות קונבנציונליים.
  • 6.
    דיויד סייבל 22/03/2012 20:30
    הגב לתגובה זו
    במקום לזבז את הזמן בשליחת מיילים יומיים לעובדי המשרד, נצל את הזמן שלך על מנת למצוא מנכ"ל ראוי למשרד שיחליף את האבנון לדורותיו לפני שיהיה מאוחר. שיהיה בהצלחה אדם.
  • 5.
    מ. גינדי 22/03/2012 20:21
    הגב לתגובה זו
    הולכים איתך לאן שתגיד.
  • 4.
    טמבור זה לא התקציב האחרון שנוטש (ל"ת)
    תחושת בטן 22/03/2012 20:00
    הגב לתגובה זו
  • איך זה קשור לבטן שלך ? (ל"ת)
    25/03/2012 13:53
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    יועץ ארגוני 22/03/2012 19:55
    הגב לתגובה זו
    פולצק יהיה בסדר,הוא בחור טוב שנקלע לתוך סיטואציה בלתי אפשרית. עשית בשכל פולצק. האבנונים היקירים בטוחים שהשמש זורחת להם מה***.נחשו שוב, היא לא. הם חטאו בחת היוהרה ועכשיו הם נענשים.הכי קשה שאפשר. לאבנון האב קשה להכיר בעובדה שהבן שלו הוא אפס מאופס ויהיר עד שבה להקיא, הוא כנראה ימשיך לרמות את עצמו עד הסוף המר.פייר לא מקנה בו.ממש לא.
  • יובל 22/03/2012 21:24
    הגב לתגובה זו
    פולצ'ק הוא סמנכ"ל לקוחות לגיטימי בכל משרד בעשירייה ובוודאי חומר ראוי למנכ"לות. חמש שנים מהיום, אחרי קנדציה מוצלחת במשרד אחר הוא יחזור לנהל משרד. רמי גדעון ושלומי הרגו אותו. אדם תהיה חזק. יום אחד תצחק על התקופה הזו.
  • כבר מחפש מחליף ? (ל"ת)
    דרור 25/03/2012 11:53
  • 2.
    לא להתבלבל 22/03/2012 19:03
    הגב לתגובה זו
    ההתרסקות של שלמור אבנון עמיחי החלה כשנה לפני שגדעון עזב. אורנג' , דפי זהב וישרכארט עזבו הרבה לפני שגדעון נטש. גדעון הפסיק לעבוד בשביל לקוחות כבר לפני שנתיים והחל לעסוק בעצמו בלבד. בפרסים ובשאיפה לתפקיד ניהולי בחו"ל ובין לבין בספר שלו. לקוחות לא עיניינו אותו ועתיד משרדו והאנשים שלו לא עיניין אותו. עשה קופה וברח. רמת הקריאטיב שלו התדרדרה לפני שנים וכל תהילתו היתה 10 שנים של קריאטיב הטוב בענף שנגמרו אי שם ב2005. כל מה שעשה מאז זה להביא פרסי קריאטיב לעבודות יזומות של לקוחות רפאים כמו עמותות למינהן.
  • 1.
    22/03/2012 18:32
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה. הוא תותח ומוכשר ובטוח שישאר בענף שנים רבות. אדם אבנון צריך לעבוד קשה עכשיו אבל גם הןא מספיק מוכשר ומקצועי להוציא את העגלה הזאת מהבוץ. עצובף שיהיה בהצלחה לכל השלמוריסטים המדוכדכים