השבוע - בין השורות

גוגל יחדש לנו: השבוע נפל דבר בישראל. רגע לאחר שהכריזה על הפכת המשרד הקטן שהקימה בתחילת השנה בישראל למרכז פיתוח, החלה גוגל להפעיל בשוק שלנו גם אתר חדשות (מהדורה עברית של גוגל-ניוז) כחלק מחבילת השירותים שלה באינטרנט, בשפת הקודש. תגובתו של השוק היתה תגובה אופיינית לכל שירות חדש של גוגל בעולם. החל משמחה גדולה אצל מפעילי ובעלי אתרים קטנים ובינוניים בשוק המידע והתקשורת, ועד לכעס גדול וישיבות חירום ליליות אצל בעלי האתרים החזקים בשוק העיתונות בישראל. בוואלה ו-YNET דיברו תחילה אפילו על אפשרות של תביעה משפטית נגד גוגל.

כדי להבין את מה שהתרחש מאחורי הקלעים בעניין זה, צריך להציץ על מה שחולל ה"גוגל ניוז" במדינות אחרות בהן הוא כבר פועל תקופה ארוכה. גוגל-ניוז הוא בסך הכל תוכנה המציגה חדשות של אתרי מידע וחדשות אחרים, לפי מפתח של היקף החשיפה של כל אתר ואתר. אך בעולמו של הגולש המצוי, מדובר בעמוד חדשות באינטרנט המקיף את רוב הנושאים שמעניינים אותו. כזה שעשוי לגרום לו לוותר על כניסה לעוד אתרי חדשות באינטרנט. המשמעות העסקית פשוטה. פחות עיניים השוזפות את עמודי-הבית (Home Page) של אתרי חדשות. כך למשל, נתונים שפרסמה בעבר רשת החדשות SKY הבריטית, גילו שגוגל-ניוז יצר המון טראפיק (תנועת גולשים) בכתבות של האתר שלה אשר הוא הציג. אך מנגד, עמוד הבית של אתר סקיי-ניוז סבל מירידה של עד 30% ב-4 החודשים שלאחר עליית גוגל-ניוז.יו.קיי לאוויר.

זה אומר שאם אתה YNET או וואלה, אתרי החדשות הכלליים עם הכי הרבה קוראים בישראל, עלולה להיות לך בעיה מעתה למכור את הפרסום בעמוד הבית היוקרתי שלך, במחירים גבוהים. מנגד, אם אתה אתר חדשות קטן בהרבה, העשייה שלך תיחשף קרוב לוודאי, הרבה יותר ממה שנחשפה עד כה. מה שגוגל-ניוז עשה בעולם הוא מתן כבוד גדול יותר לכותבים ולתוכן, תוך פגיעה (שולית אומנם - אך פגיעה בכל זאת) במותגי החדשות הגדולים.

בביצת האינטרנט המקומית חלוקות הדעות. הנה כך, בחרו ב-YNET להפגין עוז מול הסיכון לכאורה והסבירו כי הם מאמינים שהשירות לא יחזיק מעמד. דווקא ווואלה המצליח הפגין לחץ. העיתון גלובס אף פרסם, כי אנשי וואלה מתכננים להגיש תביעה נגד השימוש שעושה גוגל בחדשות שלו. מי מהם צודק? קרוב לוודאי שזה איפה שהוא באמצע. גוגל-ניוז ימשיך לחיות, אך ישמש כלי משלים למחפשי ידיעות עיתונאיות, כי אנחנו, "עם המבזקים", לא נסתפק הרי במה שיתנו לנו בגוגל. אנחנו נרצה למצוא את החדשות שלנו לבד.

בפרסום - חבל התלייה הופך לחבל הקפיצה: כמעט כמו האובך של השבוע האחרון, כך נראית כעת תעשיית הפרסום בישראל. משהו שרואים כל הזמן, בכל מקום אבל מפריע, כן בעיקר מפריע לראות את מה שבאמת צריך. ועתה לגילוי נאות: אני בעד תוכן שיווקי. כמובן, כשהוא מוצג באופן לא מוגזם וברור מספיק כדי לא "לעבוד" על הצופה. הרי גם הצופה הלא ממש מתוחכם כבר הבין את השטיק. כולם מוכרים לנו הכל כל הזמן. כל תוכנית מתובלת בים של אייטמים על משהו ש"ממש כדאי לדעת", או על מוצר ש"ממש עכשיו יוצא לשוק", ספר ש"ממש אתמול הגיע למדפים" או השד יודע מה.

מאחורי הקלעים אישרו השבוע במועצת הכבלים והלווין שידורי פרסום בחברת YES. נכון, מדובר "רק" בפרסום חברתי של האגודה למלחמה בסרטן (בסרטון עם נינט טייב - ש.פ.) אך בהחלט מדובר בקפיצת דרך עבור שוק הפרסום. המלחמה הניטשת סביב שאלת אישור פרסומות בכבלים ובלווין היא שאלה של הרבה כסף. בעיקר כסף שעלול לעבור אל הכבלים והלווין על חשבון הערוצים 2 ו-10. נראה, כי המלחמה הזו הוכרעה. שני הערוצים הללו יאלצו למצוא דרכים אחרות לשמור על רמת הכנסות סבירה. בנוסף להוצאות הרגילות נזכיר, כי ערוץ 2 עבר אשתקד מכרז לעשר שנים המחייב את הזוכות בו, קשת ורשת, לשלם סכומי עתק עבור הזכות לשדר לנו. התשובה לשאלה, כיצד הם יעשו זאת, התגלתה בעיתונות השבוע.

על פי פרסומים שונים, ראשי קשת החלו כבר מזמן לפעול במרץ, כדי לאפשר פרסום סמוי (או כמו שהם קוראים לו "תוכן שיווקי") בערוץ שלהם. השבוע אפילו מנכ"ל הזכיינית רשת, יוחנן צנגן, צוטט כמי שמוכן ללכת לקראת הסדרת הנושא, לאחר ששנים נחשב למתנגד לו והלין על מעשי המתחרים שלו בקשת (בחסות ל"כוכב נולד" של סלקום למשל).

אז כיצד ברור שאנשי הערוצים 2 ו-10 יקבלו מבוקשם?

התשובה היא - נורית דאבוש. מי שעומדת כיום בראש (כיו"ר) הרשות השנייה חושבת כמו צנגן ומתחריו. ולכן, זה רק עניין של זמן עד שנוצף עוד יותר בפרסום סמוי בערוצים המסחריים. נקווה שלפחות הפעם ישכילו הרשויות לשמור על התכנים שנקבל בסלון שלנו.