OpenAI סוגרת את Sora חודשים לאחר ההשקה

OpenAI החליטה להפסיק את פעילות אפליקציית Sora, חודשים ספורים בלבד לאחר השקתה, במסגרת שינוי סדרי עדיפויות פנימיים. ההחלטה משקפת מעבר מהתמקדות במוצרי צריכה מבוססי תוכן לכיוונים טכנולוגיים אחרים, וכן מעלה שאלות לגבי הביקוש לתוכן וידאו שנוצר כולו על ידי בינה מלאכותית.

Sora הושקה כאפליקציה עצמאית בספטמבר 2025, והציגה פלטפורמה ייחודית ליצירה וצפייה בווידאו מבוסס AI בלבד. בשלב ההשקה זכתה לאימוץ מהיר, כאשר מספר ההורדות זינק לכ-5 מיליון כבר באוקטובר, לפי נתוני Sensor Tower, והאפליקציה הגיעה לראש דירוג ההורדות ב-App Store.

העניין הראשוני באפליקציה נשען בין היתר על החדשנות שבמוצר. עבור משתמשים רבים, האפשרות לצפות ולהפיק תוכן שנוצר כולו על ידי AI סיפקה חוויה שונה מהרשתות החברתיות המסורתיות, שבהן קשה לעיתים להבחין בין תוכן אמיתי למלאכותי. עם זאת, לאחר תקופת השקה חזקה, נרשמה ירידה עקבית בפעילות. נתוני השוק מצביעים על ירידה חודשית בהורדות מאז נובמבר, עם ירידות של עשרות אחוזים בכל חודש. גם מספר המשתמשים הפעילים ירד, והגיע במרץ לכ-5 מיליון, לעומת שיא של כ-6 מיליון בדצמבר.

הירידה נרשמה גם לאחר הרחבת הפעילות הגלובלית של האפליקציה. בדצמבר הודיעה החברה על השקה בעשר מדינות נוספות, אך מהלך זה לא הצליח לבלום את הירידה במומנטום.

• בין אתיקה למיליארדים: התפטרות בצמרת OpenAI חושפת את מחיר החוזה עם הפנטגון
• GPT-5.4 נכנס לוול סטריט: OpenAI מכוונת ישירות לאנליסטים
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

החלטה אסטרטגית

במקביל לנתוני השימוש, OpenAI קיבלה החלטה אסטרטגית לסגור את האפליקציה ואת ה-API שלה. לפי החברה, צוות הפיתוח של Sora ימשיך לעסוק במחקר בתחומי סימולציה של עולמות פיזיים, כחלק ממאמצים רחבים יותר לפיתוח פתרונות לרובוטיקה ולמשימות בעולם האמיתי.

אחד ההסברים המרכזיים לדעיכה בפופולריות של Sora נוגע לאופי המוצר. בניגוד לפלטפורמות חברתיות, האפליקציה לא הציעה מרכיב של אינטראקציה אנושית או קהילה, מה שמגביל את היכולת לשמר משתמשים לאורך זמן. בנוסף, ישנם סימנים לכך שמשתמשים אינם ממהרים לאמץ תוכן שנוצר באופן מלאכותי כתחליף לבידור מסורתי. אנליסטים מציינים כי קיים חסם תפיסתי, כאשר חלק מהצרכנים רואים בתוכן כזה "AI slop" - כלומר, תוכן חסר ערך או עומק.

החשש מתוכן מבוסס AI מתבטא גם בסקרים רחבים יותר. לפי נתוני Pew Research, כמחצית מהמבוגרים בארה"ב מדווחים כי השימוש הגובר בבינה מלאכותית מעורר בהם יותר חשש מאשר התלהבות.

• טראמפ נגד אנתרופיק: "אנחנו נקבע את עתיד המדינה - לא חברה רדיקלית"
• סטארטאפ הסייבר אוניט מגייס 11 מיליון דולר
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• "פיתחנו מנוע Deep Tech רב־שכבתי המבוסס על סוכני אנרגיה...

5 מיליארד דולר בשנה

גורם נוסף בהחלטה עשוי להיות כלכלי. לפי דיווחים, עלות התפעול של Sora עמדה על כ-5 מיליארד דולר בשנה, נתון שמקשה על הפיכת המוצר לרווחי, במיוחד לאור הירידה בביקוש. גורמים ב-OpenAI ציינו בעבר כי הביקוש מצד משתמשים כבדים גבוה, אך הכלכלה של הפעלת המוצר אינה בת-קיימא בטווח הנוכחי.

ההחלטה לסגור את Sora מגיעה גם על רקע תחרות גוברת בתחומים אחרים של בינה מלאכותית. OpenAI צפויה להפנות משאבים למוצרים עם ביקוש גבוה יותר, כמו מודלים לכתיבת קוד, תחום שבו מתחרות חברות כמו אנתרופיק עם מוצריהן. לצד זאת, Sora הצליחה בתקופה קצרה להגיע לשיתופי פעולה משמעותיים, כולל הסכם עם דיסני שנחתם בדצמבר. ההסכם כלל שילוב דמויות מתכני דיסני בפלטפורמה והשקעה של כמיליארד דולר מצד החברה, אך בוטל בעקבות שינוי הכיוון של OpenAI.