העסקה בין דיסני ל-OpenAI מתבטלת: סגירת Sora משנה את אסטרטגיית ה-AI של דיסני

העסקה בין וולט דיסני ל-OpenAI בהיקף של כמיליארד דולר מתבטלת לאחר שהאחרונה הודיעה על סגירת פלטפורמת יצירת הווידאו Sora.

OpenAI בוחרת להפנות משאבים למוצרים מרכזיים יותר, והמהלך משפיע ישירות על תוכניותיה של דיסני לשילוב בינה מלאכותית בשירותי הסטרימינג ובפעילות התפעולית. 

Sora היא מערכת שמאפשרת ליצור סרטונים קצרים מתיאור טקסטואלי בלבד. המשתמש כותב משפט כמו "מיקי מאוס רץ בגשם ברחובות ניו יורק" והמערכת מייצרת וידאו של כמה שניות עם תנועה חלקה, תאורה טבעית ופרטים מציאותיים. המודל פועל על ידי למידה ממאגרי נתונים עצומים של וידאו, כך שהוא יודע לחשב איך חפצים זזים, איך משתנה האור ואיך נראית פיזיקה יומיומית. עד כה Sora שימשה כפלטפורמה נפרדת וכ-API, אך OpenAI החליטה להפסיק את הפעילות העצמאית כדי להתמקד בתחומים שבהם יש שימוש גבוה יותר כמו כלי עזר לכתיבת קוד, סוכנים אוטונומיים לעסקים ופיתוח טכנולוגיות רובוטיקה.

ההסכם המקורי כלל השקעה ישירה של דיסני ב-OpenAI לצד רישוי לשלוש שנים של יותר מ-200 דמויות, עולמות ואביזרים מדיסני, פיקסאר, מארוול ולוקאספילם. המשתמשים היו יכולים לייצר סרטונים עם דמויות כמו דארת' ויידר, דדפול או דמויות מפיקסאר, אך רק בגרסאות מוגבלות שלא כללו דמיון מדויק לפנים או קול של שחקנים אמיתיים. המטרה הייתה להזרים תוכן משתמשים ל-Disney+ ולשפר את חוויית הצפייה.

להרחבה: דיסני משקיעה מיליארד דולר ב-OpenAI ומביאה את מיקי מאוס, דארת' ויידר ודדפול לסורה

• רשת הקהילות שמשגעת את וול סטריט מונפקת בבורסה
• דיסני נגד טיקטוק: המלחמה על זכויות יוצרים בעידן ה-AI
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הביטול מגיע בזמן שבו דיסני מתמודדת עם תחרות חריפה בשוק הסטרימינג. Disney+ צמח במהירות אך עדיין נמצא בפיגור אחרי נטפליקס במספר מנויים. החברה מחפשת דרכים להגדיל מעורבות משתמשים ולהוריד עלויות הפקה. AI היה אמור לספק כלים ליצירת תוכן מהיר יותר, כמו יצירת סצנות רקע באנימציה או המלצות מותאמות אישית על סמך ניתוח וידאו. בלי Sora, דיסני תצטרך לפנות לפתרונות אחרים מחברות כמו גוגל או סטארט-אפים קטנים יותר שמציעים כלי וידאו דומים.

OpenAI, מצדה, רואה בסגירה צעד של התייעלות. פיתוח וידאו דורש כוח חישוב עצום ועלויות גבוהות, בעוד מוצרים כמו כלי הקודינג שלה משמשים מיליוני מתכנתים מדי יום ומניבים הכנסות יציבות. החברה גם מקדמת פיתוח סוכנים AI שמבצעים משימות מורכבות כמו ניהול פרויקטים או סימולציות של עולם פיזי לרובוטים. המהלך מתאים גם להכנות אפשריות להנפקה, שבהן משקיעים מעדיפים מיקוד על רווחיות.

השינוי מדגיש כיצד שוק הבינה המלאכותית הגנרטיבית עדיין נמצא בשלבי התפתחות מהירים. חברות גדולות מתחרות על משאבי מחשוב מוגבלים ומעדיפות להשקיע בטכנולוגיות שנותנות יתרון תחרותי מיידי. בשוק הווידאו קיים מגוון כלים חלופיים, חלקם מציעים איכות דומה או טובה יותר, אך רבים מהם עדיין מתמודדים עם אתגרים של זכויות יוצרים. דיסני, כמו חברות בידור אחרות, מקפידה להגן על הקניין הרוחני שלה ומאפשרת שימוש רק בהסכמים ברורים.

• העקום משתטח, והחוב מתנפח: המשמעות של זינוק התשואות
• הנאסד״ק מטפס ב-0.7%; ARM מזנקת ב-20%, אינטל קופצת ב-7%
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מנכ״ל אנבידיה: "הגענו לבינה מלאכותית כללית"; ומה זה בעצם...

להרחבה: דיסני נגד טיקטוק: המלחמה על זכויות יוצרים בעידן ה-AI

בפועל, סגירת Sora לא מבטלת את כל הפעילות של OpenAI בווידאו. החברה ממשיכה לשלב יכולות דומות בתוך ChatGPT ובמודלים אחרים, אך ללא פלטפורמה עצמאית נפרדת. לדוגמה, משתמש יכול עדיין לבקש מ-ChatGPT לתאר סצנה וידאו, אך בלי האפליקציה הייעודית. עבור דיסני זה אומר שתוכניות לשילוב תוכן משתמשים ב-Disney+ יידחו או יעברו לשותפויות אחרות.

המהלך משפיע גם על התעשייה הרחבה יותר. בהפקות קולנוע ואנימציה AI יכול להוזיל עלויות על ידי יצירה אוטומטית של אלמנטים כמו רקעים או אפקטים, אך הוא גם מעורר שאלות על מקומות עבודה של אנשי מקצוע. דיסני, שמתמודדת עם עלויות גבוהות של הפקות גדולות, ראתה ב-AI דרך לצמצם פערים מול מתחרים. כעת, עם ביטול העסקה, החברה תמשיך לפתח פתרונות פנימיים או לשתף פעולה עם ספקים אחרים שמציעים כלים בטוחים יותר מבחינת זכויות.