דיסני משקיעה מיליארד דולר ב-OpenAI ומביאה את מיקי מאוס, דארת' ויידר ודדפול לסורה

דיסני The Walt Disney Co 1.09%   ו-OpenAI מודיעות על שיתוף פעולה שיחבר בין תעשיית הבידור לבין הטכנולוגיה הגנרטיבית של כלי ה-AI שפיתחה האמא של ChatGPT. במסגרת ההסכם, שיפרס על שלוש שנים, דיסני מעניקה ל-Sora - פלטפורמת יצירת הסרטונים של OpenAI שמייצרת סרטונים קצרים לפי טקסט - גישה למאגר של יותר מ-200 דמויות, עולמות ואביזרים מהמותגים המרכזיים שלה - דיסני, פיקסאר, מארוול ולוקאספילם. המשמעות היא שמשתמשים יוכלו להפיק סרטוני וידאו קצרים לפי הנחיה טקסטואלית ולשלב בהם דמויות כמו מיקי מאוס, לוקים מסרטי מארוול, או אפילו דארת’ ויידר והאני סולו. דיסני מתירה שימוש בנכסי ה-IP בלבד, בלי דמיון חזותי או קולי של שחקנים אמיתיים.

מה יכול לעמוד מאחורי המהלך הזה? זה יותר מכל מרמז לנו שדיסני הבינה שהמודל המסורתי של הפקה והפצה כבר לא יכול לעמוד בפני עצמו. הצרכנים, ובעיקר הדורות הצעירים, רוצים ליצור תוכן בעצמם, לשחק עם המותגים, לייצר גרסאות משלהם. במקום להילחם בזה במקום לגרור יוצרים לבתי משפט על זכויות יוצרים, דיסני בוחרת למסגר את התופעה ולתת לה ערוץ רשמי. זו פעם ראשונה שאולפן לוקח את המעריצים והופך אותם ליצרני תוכן "לגיטימיים" בתוך הפלטפורמה שלו.

חלק מהסרטונים שהמעריצים ייצרו באמצעות Sora יעלו גם לדיסני+, שם יוצגו כמדף תוכן חדש שיורכב מקטעים גנרטיביים שנוצרו על בסיס ההרשאה המסחרית. במקביל, ChatGPT Images יוכל ליצור תמונות מלאות בתוך שניות על בסיס אותם נכסים יצירתיים, בעזרת תיאור קצר מצד המשתמש.

שיתוף הפעולה כולל גם ממד תפעולי עמוק: דיסני תהפוך ללקוחה משמעותית של OpenAI ותשתמש ב-APIים של החברה לפיתוח כלים, שירותים וחוויות חדשים - חלקם יוטמעו בתוך דיסני+, ואחרים יופנו לכלים פנימיים לעובדי החברה. על הדרך, דיסני מבצעת השקעה בהיקף מיליארד דולר ב-OpenAI, ומקבלת כתבי אופציה לרכישת מניות נוספות בהמשך.

• אינטל יורדת 12%, קפיטל וואן 4.3%, אריקסון מזנקת 7.9% - החוזים העתידיים בירידה
• דיסני מחפשת מנכ"ל חדש - האם יצליחו להציל את המניה?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

החברות מדגישות כי הן מאמצות גישה זהירה לשילוב AI בתוכן, כולל מנגנונים למניעת יצירת חומרים מזיקים, שמירה על זכויות יוצרים והקפדה על התאמה לגיל המשתמש. זו הצהרה שמגיעה בתקופה שבה קווי הגבול בין יצירה מקצועית לבין יצירה גנרטיבית הפכו עמומים יותר, ותעשיית הבידור מחפשת מודלים שמאפשרים שימוש בטכנולוגיה בלי לפגוע ביוצרים.

מנכ"ל דיסני, בוב אייגר, אמר כי ההתפתחות המהירה של בינה מלאכותית יוצרת רגע משמעותי עבור תעשיית הבידור, וכי שיתוף הפעולה עם OpenAI נועד "להרחיב בצורה אחראית את היכולת של דיסני לספר סיפורים" ולאפשר למעריצים ליצור חיבורים חדשים לדמויות ולעולמות שהם אוהבים. לדבריו, שילוב הטכנולוגיה של OpenAI עם נכסי התוכן של דיסני "מעביר את הדמיון לידיים של המשתמשים" ומציע להם דרכים אישיות יותר ליצור ולשתף תוכן.

סם אלטמן, מנכ"ל OpenAI, הוסיף מהצד שלו כי דיסני מהווה "רף גבוה בעולם הסטוריטלינג", והוא רואה במהלך הזה דוגמה לשיתוף פעולה שבו חברות טכנולוגיה ותוכן עובדות יחד בצורה אחראית. אלטמן אומר שההסכם "מרחיב את הדרך שבה אנשים יכולים ליצור ולצרוך תוכן", ומאפשר ליצירות להגיע לקהלים רחבים יותר תוך שמירה על הערך של יצירה מקורית.

• 10 הגדולים ו-10 הגדולות ב- NBA וב-WNBA
• אמריקן אקספרס מעלה תחזית ל-2026, למרות פספוס הרווח ברבעון
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• המשקיעים מושכים מיליארדים מקרנות המניות בארה״ב

ההסכם צפוי להיכנס לתוקף בתחילת 2026, אז Sora ו-ChatGPT Images יתחילו לייצר סרטונים ותמונות על בסיס הדמויות המורשות. עד אז, העסקה עדיין כפופה לאישורים תאגידיים ולתנאי סגירה מקובלים, אך כבר עכשיו היא מסמנת כיוון ברור: החיבור בין אולפנים, פלטפורמות סטרימינג וכלים גנרטיביים מתקדם מהר, והרגע שבו תוכן שנוצר בידי מעריצים ישתלב כחלק ממדף התוכן הרשמי של חברת בידור גדולה, הולך ומתקרב.