WOW: פרסומת 'מגדלי גפן' עם אייל שני - מופת קריאייטיבי

מודים, עד לפני מספר חודשים משרד הפרסום PARAZAR בבעלותם של דן בן ארי ואודי גנס טס מתחת לרדאר שלנו ללא התייחסות מספקת וראויה, אם בכלל. המשרד שמתמחה בתחומי לייף סטייל כגון נדל"ן יוקרתי ואופנה, יעלה השבוע עם פרסומת חדשה בכיכוב אייל שני למגדלי גפן - Geffen Tower - ומספק למי שטרם מכיר הוכחה ניצחת ליד המסוגננת, המוקפדת והקריאייטיבית שעמלה על הפרוייקטים שיוצאים מהמשרד. 

אם זו עדיין מחמאה טובה מספיק או נקודת השוואה לאיכות גבוהה, אז הפרסומת החדשה של PARAZAR לא נראית כאילו נעשתה במחזותינו אלא בליגות הגבוהות של המעצבים מעבר לים. אז נכון, להביא את אייל שני שקופץ עלינו מכל פינה, אם בתכניות הטלוויזיה ואם בברייק הפרסומות, זה לא ההברקה הכי גדולה שיש, אבל הפעם נראה שהמשרד הצליח לחבר בין הייחודיות של השף המסקרן, למסר אותו היא מנסה להעביר בדבר הארכיטקטורה היוקרתית של מגדלי גפן באופן נפלא. קו התפר של אותו חיבור נרקם במיומנות גבוהה באמצעות אפקטים ממוחשבים שמוסיפים קסם לכל העניין, לא מאפילים עליו ולא גורעים ממנו. מושלם. 

במשרד הפרסום מציינים כי הפרסומת צולמה באוגוסט האחרון והופקה על ידי חברת ההפקה פארדיסו. את השוני הבולט בעין בין PARAZAR לקמפיינים אחרים בתחום הנדל"ן מסבירים במשרד כ"תפיסה המבוססת על מיתוג ופרסום חוויתים היוצרים אימפקט רגשי אצל הלקוחות הפוטנציאליים, וזאת בניגוד לרוב הקמפיינים בתחום המבוססים על הדמיות ויתרונות רציונאלים של מיקום ומיפרטים של הבניין והדירות". או במילים אחרות ופשוטות יותר, יותר קסם ומיתוג תדמיתי ופחות מספרים ונתונים.

האמת היא שבשורה התחתונה קשה להתווכח עם התחושות - הצבעוניות, ההגשה, הביצוע והשפה ככלל עושה חשק לדירת חלומות במגדל, גם אם זה חלום שבטח רק אייל שני יכול להגשים. 

בניית התלת מימד של הסרט, אותה הפיקה חברת 3DVision, ארכה כ-3 חודשים, מה שדחה את יציאתו עד לפברואר 2017. על הבימוי הופקד גל מוג׳ה (שזכה לאחרונה בפרס על קליפ שביים לקולדפליי), מהבמאים המדוברים בתעשיית הפרסום בישראל ואת התסריט כתב יפתח חוצב. לצד מוג'ה עבד צוות פוסט ייעודי שהוקם לטובת הפרויקט וכלל את העורכים דפי פרבמן ועומרי גרוסמן ובתלת את ימבו סטודיו ויניב גורלי: שמות ששווה לזכור אם אתם מנהלי שיווק שבגאנט העתידי שלהם רשום פרויקט דומה בקרוב. 

בוטיק המיתוג והפרסום Parazar בבעלות בן ארי וגנס פועל בארץ ובחו״ל מאז 1999 בעיקר בתחום הלייף סטייל (נדל״ן, אופנה, יהלומים, תכשיטים, מלונות, ספורט). הקמפיין יעלה ביום שבת הקרוב בתקציב של 2.5 מליון ש״ח בטלוויזיה, עיתונות, דיגיטל ושלטי חוצות.      

• קשת הובילה את הרייטינג בערב יום השואה - 13.9%
• "זמן אמת" הפתיעה בפריים טיים - כאן 11 עקפה את ערוץ 14 ואת רשת
• תוכן שיווקי "הקרנות הפאסיביות מהוות 60% מהענף"