האנליסטים צופים אפסייד של 31% למניית רוקו

מניית רוקו Roku -1.31%  זכתה השבוע לעניין מחודש מצד המשקיעים, לאחר שב־Evercore ISI שינו את עמדתם כלפי החברה והעלו את דירוג המניה. האנליסט מארק מהייני עדכן את ההמלצה ל"תשואת יתר" והעלה את מחיר היעד, בטענה כי פוטנציאל הצמיחה של רוקו רחוק ממיצוי וכי מספר גורמים עשויים לתמוך בהמשך התרחבות פעילותה. מהייני העלה את מחיר היעד למניית רוקו ל־145 דולר, לעומת 105 דולר קודם לכן, מה שמשקף אפסייד של כ־31% לעומת מחיר הסגירה האחרון. לדבריו, קיימים מספר זרזים שעשויים לתמוך בהאצה בצמיחת ההכנסות כבר ב־2026.

רוקו פועלת בשני מישורים מרכזיים: מכירת מכשירי סטרימינג פיזיים, שמאפשרים גישה לשירותי תוכן על גבי טלוויזיות, ופעילות פרסום דיגיטלי המבוססת על מערכת ההפעלה והפלטפורמה שלה. תחום הפרסום מהווה מנוע צמיחה מרכזי, במיוחד עם המשך הירידה בצפייה בטלוויזיה בכבלים. אחד הגורמים המרכזיים לאופטימיות של Evercore הוא שיתוף הפעולה שנחתם ביוני האחרון בין רוקו לאמזון. במסגרת ההסכם, מערכות הפרסום של שתי החברות ישולבו, כך שמפרסמים יוכלו להשתמש בפלטפורמת רכישת המדיה של אמזון כדי להגיע לכ־80 מיליון משקי בית בארה״ב עם טלוויזיות מחוברות.

לפי מהייני, שיתוף הפעולה עשוי להגדיל את היקפי הפרסום כבר בטווח הקרוב, ולשפר את מיצובה של רוקו מול מפרסמים גדולים שמחפשים פתרונות רחבי היקף בשוק הטלוויזיה המחוברת. מעבר לכך, Evercore מצביעים על מספר אירועים צפויים ב־2026 שעשויים לתמוך בגידול בתקציבי פרסום, בהם מונדיאל הכדורגל, אולימפיאדת החורף והבחירות האמצעיות בארה״ב. אירועים מסוג זה נחשבים היסטורית כמניעים משמעותיים לביקוש לפרסום בטלוויזיה.

מהייני ציין כי גם ללא אותם זרזים, ניתוחי Evercore מצביעים על כך שהבסיס העסקי של רוקו נותר יציב, בהנחה שסביבת המאקרו והוצאות הפרסום לא יידרדרו באופן חד.

• HBO Max מגיע לישראל: מה צריך לדעת על השירות החדש
• מהפך בטלוויזיה: שירותי הסטרימינג החינמיים מתחזקים
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

רוקו רוצה להיכנס לתחום התוכן

במקביל לפעילות הליבה, רוקו מנסה להרחיב את דריסת הרגל שלה גם בתחום התוכן. בכנס CES 2026 סיפק מייסד ומנכ״ל החברה, אנתוני ווד, רמזים לגבי כיווני ההתפתחות של Howdy - שירות הסטרימינג החדש של החברה. Howdy, שהושק באוגוסט האחרון, מציע תכנים מספריית תוכן קיימת במחיר של 2.99 דולר לחודש וללא פרסומות. לדברי ווד, השירות נועד לפנות לפלח שוק שנזנח בשנים האחרונות, עם עליות מחירים והעמסת פרסומות בשירותי סטרימינג מתחרים.

ווד ציין כי רוקו שואפת להפוך את Howdy לשירות רחב היקף, ואף רמז כי בכוונת החברה להציע אותו גם מחוץ לפלטפורמת רוקו. לדבריו, החברה שואפת להפיץ את השירות "בכל מקום", אם כי בשלב זה לא נמסרו פרטים לגבי לוחות זמנים או פלטפורמות יעד.

המהלך מציב את רוקו בעמדה מעניינת: מצד אחד ספקית פלטפורמה ופרסום לשירותי סטרימינג אחרים, ומצד שני שחקנית שמבקשת להתרחב גם לתחום התוכן עצמו. מניית רוקו עלתה ביום חמישי עד 1%, בהמשך למגמה חיובית שנרשמה בשנה החולפת. בשנת 2025 רשמה המניה זינוק של כ־46%.

• דוח התעסוקה בחוץ: תוספת של 50 אלף משרות, אבטלה 4.4% והשוק ישר מתיישר על הריבית
• המניה שזינקה 109% ביום ואיך זה קשור לאבו דאבי וסין?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• החברה שמדווחת על הפסד של 17.5 מיליארד דולר ומזנקת 7%