נייקי מדווחת הלילה - האם המהפך מתחיל?
המשקיעים מחכים לראות איך המנכ"ל החדש, אליוט היל, מנווט את הספינה בניסיון להחזיר את החברה למסלול אחרי שהמניה איבדה 28% בשנה האחרונה
קריסטינה קטאי, אנליסטית בדויטשה בנק, צופה כי ההכנסות יעקפו מעט את הצפי בשוק, אך הרווח עשוי להיות נמוך מהצפוי בשל הנחות גדולות שהחברה נאלצה לתת כדי להיפטר ממלאים ישנים. "בעוד שיש חששות לגבי ביצועי החברה, אנו נכנסים לדוחות הרבעוניים בגישה זהירה אך אופטימית, שכן נראה כי המניה מצאה תחתית", כתבה קטאי. לדבריה, בדיקות שביצעה מצביעות על עלייה בביקוש לנעלי הריצה החדשות של נייקי, מה שעשוי להעיד על התאוששות.
כזכור, נייקי עדיין מנסה להתאושש מהטעויות של ההנהלה הקודמת של החברה, בראשות המנכ"ל לשעבר ג'ון דונהו. בתקופת הקורונה דונהו הוביל את החברה לצמצם את הפעילות שלה בחנויות פיזיות ולהתמקד במכירות באונליין ובחנויות של המותג עצמו, מתוך אמונה שהמגפה משנה את הרגלי הצריכה של הלקוחות. זה הלך טוב בהתחלה אך אחרי המגפה התברר שהצרכנים חוזרים לרכוש בחנויות הפיזיות ושהם אפילו מעדיפים לרכוש כך.
באותה נקודה נייקי כבר הייתה במקיום בעייתי. היא איבדה את שטחי המדף שלה אצל המפיצים לטובת מותגים אחרים כמו און On Holding -0.38% או הוקה של דקרס Deckers Outdoor Corp 0.77% , המכירות התחילו לצנוח והמניה נפלה לשפל של השנים האחרונות של 72 דולר שם היא נמצאת גם היום. דונהו עזב את התפקיד והחברה הביאה לתפקיד את המנכ"ל את אליוט היל, שהיה בחברה כ-32 שנה עד לפרישתו ב-2020. היל מוביל בחברה מהלכים רחבים שכוללים חיסול מלאי ישן, השקעה =בשיווק וחדשנות במוצרים, וכן שיקום הקשרים עם החנויות הפיזיות שנותקו בתקופת הקורונה.
- דוחות נייקי: טובים מהצפי אבל יש מכשולים בדרך
- נייקי משיקה שיתוף פעולה עם Skims של קים קרדשיאן
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
טום ניקיץ', אנליסט ב-Needham, סבור גם הוא כי מניית נייקי עשויה להיות קרובה לתחתית, אך הוא צופה שהחברה תמשיך להתמודד עם קשיים במחצית הראשונה של השנה: "הנהלת החברה מודעת לטעויות שביצעה ופועלת בנחישות לתקן אותן", כתב ניקיץ'. לדבריו, נייקי עשויה להיות אחת מההשקעות המעניינות של 2025, במיוחד אם התוצאות יתייצבו והמשקיעים יראו בהיל את האיש שיכול להחזיר את החברה למסלול.
מניית נייקי נסחרת לפי שווי של 106.6 מיליארד דולר אחרי ירידה של 28% בשנה האחרונה ושל 4.7% מתחילת השנה, והיא נסחרת במכפיל של כ-35 על הרווחים הצפויים לה השנה ומכפיל 31 על הרווחים הצפויים לה בשנה הבאה.
מ-240 לפחות מדולר - הקריסה של ביונדמיט
ביונד מיט הייתה סמל לעתיד של תעשיית המזון, מאז ההייפ הראשוני אחרי ההנפקה איבדה את מרבית השווי ונאבקת לשרוד, כשהמניה קורסת מתחת לדולר והחברה מנסה להימנע מפשיטת רגל ברקע החובות הגבוהים
לפני שש שנים, ביונד מיט Beyond Meat 24.15% הייתה סמל למהפכה. חברה שהבטיחה לשנות את הדרך שבה העולם צורך חלבון, לא עוד בשר מן החי, אלא תחליפים צמחיים שאפשרו לשלב בין טעם, בריאות וסביבה. המשקיעים התאהבו, הכותרות היללו, והמניה טסה. באותה תקופה זה נראה כמו העתיד של תעשיית המזון. אבל העתיד הזה לא התממש. בשנים האחרונות הביקוש לבשר צמחי דעך, המתחרים התחזקו, והחברה מעולם לא הצליחה להראות רווח שנתי אחד.
ההגעה לנאסדק
החברה הגיעה לנאסדק בתחילת מאי 2019, בתקופה חמה במיוחד עבור תחום הפוד-טק, במה שהפך לאחת ההנפקות הזכורות של בתחום. החברה גייסה כ-240 מיליון דולר לפי מחיר של 25 דולר למניה, ששיקף לה שווי שוק של כ-1.5 מיליארד דולר. ההתלהבות סביב ה"בשר הצמחי", הפכה את יום המסחר הראשון לחגיגה של ממש, כאשר המניה פתחה בעלייה חדה, וסגרה את היום הראשון ברמה של 65.75 דולר, קפיצה של כ-163%.
תוך פחות מחודשיים המשיכה המניה לטפס והגיעה לשיא של קרוב ל-240 דולר בסוף יולי 2019, מה שהקפיץ את שווי השוק של ביונד מיט לכ-15 מיליארד דולר.
המציאות לא עמדה בציפיות
מאחורי ההייפ הגדול, החברה פשוט לא סיפקה את הסחורה. למרות היתרון הראשוני של ביונד מיט כחברת הבשר הצמחי הציבורית הראשונה, החברה מעולם לא הצליחה להציג רווח שנתי אחד. בשנים האחרונות קצב הצמיחה שלה נעצר, והירידה במכירות הפכה למגמה קבועה. הכנסות החברה ירדו בשיעור שנתי ממוצע של כ-8% בשנתיים האחרונות, וברבעון האחרון נרשמה צניחה של כמעט 20% לעומת השנה שעברה, בעיקר כתוצאה מירידה של כ-19% בנפח המוצרים שנמכרו.
- שימו לב לשווקים המתעוררים, ואיך לא לשלם לשוק ״שכר סופרים״?
- איזה מניות ביטחוניות מעניינות? ואיזה מניה סולידית יכולה להפתיע?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
במקום להתרחב, החברה החלה להתכווץ. אחרי שיתוף הפעולה עם רשתות מזון מהיר והציפיות למכירות המוניות, הציבור התעייף מהמוצר, קטגוריית הבשר הצמחי כולה נחלשה, ויריבות כמו טייסון פודס ואימפוסיבל פודס תפסו נתח שוק גדל. אפילו הצרכנים המודעים לבריאות ולאקלים לא הצליחו להציל את המגמה. אבל האכזבה הגדולה ביותר נרשמה בשורה התחתונה. החברה שורפת מזומנים בקצב מהיר, עם הפסד של כ-92 מיליון דולר בשנה הנוכחית לעומת כ-110 מיליון בשנה הקודמת, והמאזן שלה נחלש משמעותית.
טראמפ ושי מדברים (דאלי)טראמפ מאותת על נסיגה במלחמת הסחר: "המכסים של 100% לא יישארו" - פסגה עם שי בעוד שבועיים
זו הסיבה שהשווקים מחקו את הירידות - טראמפ כנראה מחפש סולם
דונלד טראמפ נשיא ארה"ב דונלד טראמפ שידר רמזים ראשונים לאפשרות של פשרה. טראמפ אמר כי המכסים הגבוהים שאיים להטיל על יבוא מסין "אינם בני קיימא" ואישר את כוונתו להיפגש עם נשיא סין שי ג'ינפינג בעוד כשבועיים. הפגישה מתוכננת בשולי ועידת APEC בדרום קוריאה, שתתקיים בסוף אוקטובר, לאחר סדרה של עימותים שלא הוכרעו.
בשבועות האחרונים טראמפ איים להטיל מכס נוסף של 100% על יבוא סיני החל מ-1 בנובמבר, מהלך שצפוי היה להעמיק את המתיחות לרמה חדשה מאז תחילת העימות. איום זה הגיע על רקע הגבלות סיניות על יצוא מינרלים נדירים, שהן תגובה להטלת מכסים קיימים מצד ארה"ב.
העימות המסחרי החל כחלק ממדיניות "אמריקה ראשונה" של טראמפ, שכללה הטלת מכסים על מוצרים סיניים כדי להפחית את הגירעון המסחרי ולגן על תעשיות מקומיות. סין הגיבה במכסים נגדיים על סחורות אמריקאיות כמו סויה ומטוסים. עד כה, העימות גרם להפחתה של כ-20% בסחר הדו-צדדי והשפיע על שרשרות אספקה גלובליות, במיוחד בתחומי הטכנולוגיה והחקלאות.
סימנים לפשרה: "הכול יהיה בסדר"
למרות ההסלמה, טראמפ מאותת על ריכוך. בראיון לרשת פוקס ביזנס הוא אמר: "המספר הזה כנראה לא יישאר", והוסיף כי סין "כפו" עליו את הצעד הזה, ולא מדובר ביוזמה אסטרטגית.
- איך טראמפ הרוויח מיליארד דולר בקריפטו
- טראמפ נגד ספרד: מאיים בסנקציות כלכליות על רקע סירובה להגדיל הוצאות ביטחוניות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
מאוחר יותר, בפוסט ברשת Truth Social, טראמפ כתב: "אל תדאגו מסין, הכול יהיה בסדר", ותיאר את שי ג'ינפינג כ"מנהיג מכובד מאוד". מזכיר האוצר סקוט בסנט אישר כי הפגישה עם שי עדיין מתקיימת, ורמז על אפשרות להארכת הפסקת האש.
