אליוט היל הוא מנכ"ל נייקי, שחזר להוביל את החברה לאחר קריירה ארוכה בתוכה ולאחר תקופה של שחיקה בביצועים ובנתח השוק. עם כניסתו לתפקיד הציב יעד להחזיר את החברה למיקוד בספורט ובחדשנות מוצרית, לצמצם
תלות במכירה ישירה מקוונת ולשקם את היחסים עם רשתות הקמעונאות המסורתיות. הדוחות הרבעוניים בתקופתו זכו לתשומת לב חריגה בשוק, משום שהם נבחנים כמדד להצלחת מהלך ההבראה מול תחרות גוברת ממותגים צעירים. מניית החברה נעה בתנודתיות סביב פרסום התוצאות ועדכוני התחזיות.
עבור מי שעוקב אחר ענף האופנה והספורט, המקרה מדגים כמה תלויה חברת מותג ענקית ביכולת לחדש את קו המוצרים שלה.
הערב תפרסם נייקי את הדוחות הרבעוניים, כשהציפיות נמוכות במיוחד - ירידה של 15% בהכנסות וירידה גדולה יותר ברווח; עם השקת נעל מעוררת מחלוקת ומנכ"ל שמוביל את תוכנית השיקום, השאלה הגדולה היא האם אלו יהיו הדוחות הגרועים האחרונים של נייקי - או שגם הפעם המשקיעים
לא יראו סימנים לתקווה
לקראת הדוחות