אחרי חילופי המנכ"ל - למה לצפות בדוחות נייקי?
ענקית ביגוד והנעלת הספורט נייקי NIKE צפויה לפרסם הערב את תוצאותיה לרבעון הפיסקאלי הראשון שלה (שלושת החודשים שמסתיימים בסוף אוגוסט), זאת לאחר שבחודש שעבר הודיעה על מינוי מנכ"ל חדש שבתקווה יוביל אותה בחזרה למסלול הנכון, על רקע תחרות הולכת וגוברת וההאטה בביקושים. מניית נייקי קפצה בעקבות ההודעה, אך היא עדיין רושמת ירידה של 18.5% מתחילת השנה.
הצפי לדוחות
האנליסטים צופים שנייקי תדווח על רווח של 52 סנט למניה, ירידה של כמעט 45% בהשוואה לשנה שעברה, זאת לצד צפי לירידה של 10% במכירות ל-11.65 מיליארד דולר.
חנות נייקי ביפן; קרדיט: Istock
למרות האופטימיות בעקבות מינוי המנכ"ל החדש, האנליסטים צופים כי נייקי תציג רבעון קשה. הבנק ג'יי פי מורגן JP MORGAN הציב את נייקי תחת "מעקב שלילי" והאנליסטים בבנק מעריכים כי החברה תפספס את תחזיות הרווחים, עקב אתגרים בשווקים גיאוגרפיים שונים. החברה ציינה את הזהירות של הצרכנים בסין והמבצעים בדיגיטל, לצד ירידה בביצועים של חנויות המפעל בצפון אמריקה עקב חולשה בקרב צרכנים בעלי הכנסה נמוכה. ג'יי פי מורגן הורידה את מחיר היעד של נייקי מ-83 ל-80 דולר, ושמרה על דירוג ניטרלי למניה.
חברת Truist ציינה ביום רביעי כי היסודות הכלכליים של נייקי עדיין "תחת לחץ", ומינוי המנכ"ל כבר מגולם במחיר המניה.
אליוט היל יציל את החברה?
ב-19 בספטמבר מונה אליוט היל לתפקיד מנכ"ל, אליו הוא ייכנס ב-14 באוקטובר, וזאת בהמשך להחלטתו של המנכ"ל הנוכחי, ג'ון דונהיו, לעזוב את תפקידו החל מה-13.10. היל התחיל את דרכו בנייקי כאיש מכירות זוטר והתקדם לאורך השנים לתפקידי ניהול בכירים באירופה ובצפון אמריקה. עד לפרישתו ב-2020, שימש כנשיא תחום הצרכנים והשוק, שם הוביל את הפעילות המסחרית והשיווקית של המותגים נייקי ואייר ג'ורדן.
- תגיע לתחתית? למה לצפות בדוחות נייקי
- נייקי מדווחת הלילה - האם המהפך מתחיל?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אליוט היל, מנכ"ל נייקי הנכנס; קרדיט: נייקי
בתפקידו החדש, יהיה על היל להתמודד עם ירידה במכירות והתגברות התחרות מול חברות מתפתחות כמו ON ON HOLDING AG ו-Hoka מבית דקרס DECKERS OUTDOOR CORP .
נייקי ניסתה לחסוך בעלויות על ידי מעבר למכירות ישירות לצרכן וצמצום הערוצים הסיטונאיים, אך בכך פתחה מקום בחנויות למתחרים כמו ON ו-Hoka, שנגסו בנתח השוק של נייקי. כעת מנסה החברה לחזק את העסק הסיטונאי, אך המתחרים כבר ביססו אחיזה בשוק.
האנליסטים שיבחו את חזרתו של היל הוותיק, כאשר חברות כמו Baird, וולס פארגו ו-Evercore העלו את מחיר היעד של מניית נייקי בעקבות ההכרזה. המניה קפצה כמעט 7% ב-20 בספטמבר עם פרסום החדשות.
- נוקיה מקימה מחלקת בינה מלאכותית ומגייסת מאינטל
- הסנקציות המתוכננות של אירופה על ישראל: 227 מיליון אירו בשנה
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המניה הישראלית שזינקה אתמול פי 5 וצפויה להמשיך לעלות גם היום
מניית נייקי נסחרת לפי שווי של 132.5 מיליארד דולר אחרי ירידה של 18.5% מתחילת השנה ושל 7.5% בשנה האחרונה. המנייה נסחרת במכפיל 29 על הרווחים הצפויים לה השנה ובמכפיל 25 על הרווחים הצפויים לה בשנה הבאה.

הריבית בארה״ב ירדה ב-0.25% – מה אמר פאוול במסיבת העיתונאים?
הפדרל ריזרב הפחית את הריבית ברבע אחוז לטווח של 4%-4.25% וצופה עוד 2 הורדות ריבית השנה. הבנק המרכזי ציין כי נוכח האינפלציה הגבוהה יפעל בזהירות ויבחן הפחתות נוספות לפי הנתונים
בפעם הראשונה השנה ומאז חזרתו של טראמפ לבית הלבן, הריבית בארה״ב ירדה ב-0.25%. החלטת הפדרל ריזרב התקבלה כצפוי לאחר תקופה ארוכה של סימנים להאטה בשוק העבודה והיחלשות בלחצי האינפלציה. מדובר במהלך שנועד להמריץ את הצמיחה ולתמוך בתעסוקה, ומסמן שינוי כיוון מובהק אחרי חודשים של ריבית יציבה ברמות גבוהות. כעת נותר לראות מה פאוול יגיד במסיבת העיתונאים.
הפדרל ריזרב הוריד את הריבית
לראשונה מזה תשעה חודשים, אך שמר על גישה זהירה כאשר הפחית אותה ברבע אחוז בלבד. בתום ישיבת מדיניות בת יומיים קבעה ועדת השוק הפתוח של הבנק המרכזי יעד ריבית חדש בטווח של 4%-4.25%, בהתאם לציפיות המשקיעים. עוד לפני ההחלטה העריך שוק החוזים על הריבית בסבירות של 96%
שהפד יבחר בהפחתה צנועה זו.
בהודעתו ציין הפדרל ריזרב כי זוהי הפחתת הריבית הראשונה לשנת 2025, וכי התחזית החציונית
מצביעה על הורדה כוללת של כ-0.5% נוספים עד סוף השנה. עם זאת, לא כולם שותפים לקצב הזה: המושל מירן הצביע בעד הפחתה חדה יותר של חצי אחוז כבר בהחלטה הנוכחית, בעוד שישה בכירים סבורים שלא תהיינה עוד הורדות במהלך השנה ותשעה בכירים מעריכים שתי הפחתות נוספות. עוד הדגיש
הבנק כי הסיכונים להיחלשות בשוק העבודה גברו, מה שמעיד על שינוי דגש במדיניות – ממאבק באינפלציה להגנה על התעסוקה והצמיחה.
- הפד' המפולג: הורדת ריבית בצל דרמה פוליטית, ואיך יגיב שוק המניות?
- האם הפד יוריד את הריבית ב-0.5% ומה יקבע את הכיוון של וול סטריט?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
שוק העבודה
למרות סימנים ברורים להאטה בשוק העבודה, הפדרל ריזרב הותיר ללא שינוי את תחזיותיו לשיעור האבטלה לשנה הקרובה. לפי התחזית החציונית בעדכון האחרון של תחזיות המדיניות (SEP), שיעור האבטלה צפוי לעלות ל-4.5% עד סוף 2025 – בדיוק כפי שנקבע בתחזיות הקודמות.

"הכלכלה האמריקאית - עד כה טובה, הפד חייב להישאר עצמאי"
ג’יימי דיימון נפגש עם סנאטורים רפובליקנים וסיפק תובנות - "ישנם סימנים להאטה, אך התמונה הכוללת עדיין יציבה, אך צריך לפעול כדי שתישאר כך"
ג’יימי דיימון, מנכ"ל הבנק הגדול בארצות הברית ג'יי.פי מורגן צ’ייס, הגיע ביקור מפתיע בקפיטול היל, שם נפגש עם קבוצת סנאטורים רפובליקנים ודן עמם בצמיחה הכלכלית ובמדיניות הפדרל ריזרב.
דיימון, אחד הקולות המשפיעים ביותר בוול סטריט ובמערכת הבנקאות האמריקאית, אמר לכתבים לאחר הפגישה כי אינו מודאג בנוגע לעצמאות הפד. לדבריו, “הפד צריך להיות עצמאי. שמעתי גם את הנשיא טראמפ אומר שהפד צריך להיות עצמאי, ולכן איני מודאג מכך”. דבריו נאמרו על רקע ביקורת מתמשכת מצד הנשיא טראמפ כלפי יו"ר הפד וצוותו, ובזמן שבו רגישות השווקים לנושאי מדיניות מוניטרית נמצאת בשיא.
בנוסף, דיימון תיאר את מצב הכלכלה האמריקאית כ”עד כה, טוב”. לדבריו, "ישנם סימנים להאטה, אך התמונה הכוללת עדיין יציבה, אך צריך לפעול כדי שתישאר כך". מנהיג הרוב בסנאט, ג’ון טון, אמר לאחר הפגישה כי תמיד חשוב לקבל את הערכתו של דיימון לגבי התמונה המאקרו־כלכלית: “זה מוסיף נקודת מבט מהשטח של המערכת הפיננסית”.
עם זאת, ברקע הנתונים הכלכליים שהתפרסמו השבוע מצביעים על חולשה מתמשכת. התחלות הבנייה ירדו לרמה הנמוכה מאז מאי, על רקע עודפי מלאי בשוק הדיור שמאט את קצב העבודה של הקבלנים. בנוסף, סנטימנט הצרכנים ירד בספטמבר לשפל מאז מאי, בעוד הציפיות לאינפלציה לטווח ארוך טיפסו חודש שני ברציפות. המשמעות היא שהציבור האמריקאי פחות אופטימי, בעיקר בשל חששות לגבי שוק העבודה והמשך העליות במחירים.
- ג'יי פי מורגן מציג רבעון חזק ומעלה תחזיות - אך מזהיר מסיכונים בשווקים
- דיימון מזהיר: השוק מתעלם מהשלכות המכסים; האם מדובר בגל עליות הנובע מפחד לפספס?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
דיימון התייחס גם לסוגיה רגישה נוספת, קשרי עבר של ג’יי.פי מורגן עם הפיננסייר המורשע ג’פרי אפשטיין. לדבריו, החברה “מצרה על כל קשר שהיה בעבר” ותשתף פעולה עם כל דרישה של הקונגרס בנושא.