תחילת השנה מביאה איתה רצף של חילופי הנהלה בחברות מהגדולות בשוק האמריקאי, בעיקר בקמעונאות ובמוצרי צריכה. מעבר השרביט אינו נקודתי, והוא מתרחש במקביל בכמה מותגים מוכרים, אחרי שנים שבהן המנכ״לים הובילו תקופות ארוכות יחסית. ברקע נמצאים תחרות שמחריפה, שינוי בהרגלי קנייה, והצורך לקבל החלטות מהירות יותר סביב מלאי, תמחור, ושירות.

בענף הקמעונאות, השיח על התאמת הכישורים של ההנהלה לתנאים החדשים מתחזק. היום נדרשת יותר שליטה בשרשרת האספקה ובמערכות תפעול, לצד הבנה טכנולוגית שמתחברת לסחר דיגיטלי ולפלטפורמות שמשפיעות על הצרכן, כמו אמזון וטיקטוק. בתוך סביבה כזו, המעבר ממנכ״לים ותיקים למנהלים חדשים נתפס כחלק ממאמץ להישאר רלוונטיים ולשפר ביצועים בזמן אמת.

ברקשייר האת׳וויי עוברת ידיים אחרי עשורים של הנהגה אחת

וורן באפט מסיים את כהונתו כמנכ״ל ברקשייר האת׳וויי Berkshire Hathaway Inc -0.21%   עם תחילת השנה, אחרי יותר מחמישה עשורים בתפקיד. את מקומו תופס גרג אייבל, שכבר נחשב למועמד ההמשך המתבקש בתוך הארגון. באפט נשאר יו״ר הדירקטוריון, כך שהמעבר מתמקד בניהול היומיומי ובאחריות הביצועית ולא בניתוק מוחלט מהחברה.

המשמעות בשוק אינה רק סמלית. ברקשייר היא קונגלומרט עם פעילות רחבה והחזקות משמעותיות, וההחלפה מייצרת ציפייה למדיניות ניהול מעט אחרת, גם אם לא בהכרח שינוי חד. כשדמות שמזוהה כל כך עם קבלת ההחלטות עוזבת את עמדת המנכ״ל, נוצר מבחן כפול, גם רציפות תפעולית וגם היכולת של ההנהלה החדשה לשמור על אמון לאורך זמן.

• פרישה לפנסיה בישראל: מהם הסימנים שמעידים שהגיע הזמן?
• הטעות שעולה הון: 5 דברים שכדאי להימנע מהם בתכנון פרישה ב־2025
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

לקריאות מעניינות נוספות:

• וורן באפט יוצא לפנסיה - מה יהיה עם ברקשייר? ועצות ממשקיע העל
  
• וורן באפט בשבוע האחרון כמנכ"ל: איך הטעות הכי גרועה שלו יצרה אימפריה של טריליון דולר
  
• וורן באפט מלמד אתכם מתי לממש מניות והדבר הכי חשוב בהשקעות
  

וולמארט וטארגט מחליפות מנכ״לים, והדגש עובר לתפעול ולחוויית לקוח

בוולמרט Wal-Mart Stores Inc.  מתוכננת פרישה של דאג מקמילון בסוף ינואר, אחרי כהונה שהתחילה בתחילת פברואר לפני יותר מעשור. בתקופתו החברה מציגה יותר מארבע שנים רצופות של צמיחה במכירות בחנויות זהות, נתון שמאותת על חוזקה גם כשהצרכן מתנדנד. במקביל, שווי השוק של וולמרט גדל מכסביב 250 מיליארד דולר כשהוא נכנס לתפקיד, ללמעלה מ-800 מיליארד דולר כיום. את התפקיד אמור לקבל ג׳ון פורנר, שמוביל כיום את הפעילות של וולמרט בארה״ב.

בטארגט Target Corp.  מתוכננת פרישתו של בריאן קורנל בתחילת פברואר, אחרי 11 שנים בראש החברה. בניגוד לוולמרט, טארגט נכנסת לחילופי ההנהלה אחרי תקופה מורכבת יותר, עם מכירות חלשות יחסית בשנים האחרונות ושינויים פנימיים שנועדו לייצב את הפעילות. מי שנכנס לנעליים הוא מייקל פידלקה, שמגיע מתוך החברה אחרי שנים ארוכות ומתחיל להגדיר קו עבודה ברור עוד לפני הכניסה הרשמית לתפקיד.

• המנהל שעשה 183% ב-3 שנים מסמן את המניות של 2026
• אחרי הסתבכות תזרימית: יבולי שמש נמכרת ל-PowerGen של ג'נריישן קפיטל
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• הציבור קונה בפאניקה: המשקיעים הפרטיים מרימים את וול סטריט...

פידלקה מציב שלושה מוקדים מרכזיים, חיזוק המובילות של טארגט בסטייל ובעיצוב, שיפור חוויית הקנייה של הלקוחות, והאצה טכנולוגית. במקביל החברה מקדמת צמצום של כ-8 אחוז מהמשרות התאגידיות בארה״ב, מהלך שנועד לקצץ עלויות ולפנות משאבים לשינוי תפעולי. בתוך כל זה מתווסף לחץ מצד גוף השקעה אקטיביסטי שרוכש לאחרונה החזקה בחברה, מה שמגדיל את הציפיות לתוצאות מהירות.

לולולמון תחת לחץ

גם לולולמון Lululemon Athletica -1.36%   מחליפה הנהגה בתחילת השנה. קלוין מקדונלד מסיים את תפקידו בסוף ינואר, אחרי שהרחיב את מותג היוגה לתחומים נוספים כמו נעלי ריצה ושיתופי פעולה מסחריים, כולל מהלך עם ליגת הפוטבול האמריקאית. עד שייבחר מנכ״ל קבוע, סמנכ״לית הכספים מייגן פרנק וסמנכ״ל המסחר אנדרה מאסטריני ממלאים את התפקיד יחד כמנכ״לים זמניים.

החברה נכנסת לשלב זה לאחר תקופה ממושכת של חולשה במניה, אשר איבדה כמעט 40% מערכה בחמש השנים האחרונות. במקביל, גובר הלחץ מצד המשקיעים: גוף אקטיביסטי מחזיק בנתח משמעותי מהחברה ופועל להשפיע על זהות המנכ״ל הבא, בעוד שמייסד החברה, צ׳יפ וילסון, מנהל מאבק לקידום שינויים בהרכב הדירקטוריון, זאת בעיצומו של תהליך החיפוש אחר מנכ״ל חדש.

גם בקוקה קולה, פרוקטר וגמבל ופפסי מחליפים הילוך

חילופי ההנהלה אינם נשארים בקמעונאות. בקוקה קולה Coca-Cola CO 0.14%   מתוכננת פרישתו של ג׳יימס קווינסי אחרי כמעט תשע שנים כמנכ״ל. מי שנכנס במקומו הוא אנריקה בראון, שמכהן כיום כסמנכ״ל התפעול, כשהמעבר מתוכנן לסוף מרץ. בתקופת קווינסי מניית קוקה קולה מציגה יתרון בולט מול פפסיקו, פער של כ-40 נקודות אחוז בביצועים.

בפרוקטר וגמבל Procter & Gamble Co  מתוכנן מעבר הנהגה בתחילת השנה, כששיילש ג׳ג׳וריקר נכנס לתפקיד המנכ״ל אחרי כהונה של יותר מארבע שנים של ג׳ון מולר. ג׳ג׳וריקר נמצא בחברה מאז סוף שנות ה-80, ומגיע עם היכרות עמוקה עם פעילות גלובלית של מוצרי צריכה, מודל שמכוון לרציפות ניהולית במקום מהפכה.

בפפסי Pepsico INC -0.12%   המנכ״ל רמון לגוארטה נשאר בתפקיד, אבל החברה מבצעת שינויים בולטים בצמרת, כולל מינוי מנכ״לים חדשים לפעילות בצפון אמריקה ובאמריקה הלטינית. השינויים מגיעים אחרי הסדר מול גוף השקעה אקטיביסטי, ובתוך מהלך רחב שמכוון לניקוי קו מוצרים ולהפחתת עלויות.

טכנולוגיה ואפל

בעולם הטכנולוגיה, אחד השינויים הבולטים הוא באינטל Intel Corp -1.07%  , שם ליפ בו טאן נכנס לתפקיד המנכ״ל אחרי שפאט גלסינגר הודח בסוף השנה הקודמת. התזוזה הזו ממחישה איך גם בחברות תעשיית שבבים, שבהן מחזורי החלטה ארוכים, הדירקטוריונים מוכנים לבצע חילופים מהירים כשהלחץ על ביצועים מצטבר.

באפל Apple -0.45%  , טים קוק נשאר מנכ״ל, אבל במחצית השנייה של השנה נרשמים חילופים בכמה תפקידי מפתח סביבו. צוות הנהלה מתחלף בזמן שהחברה מתמודדת עם תחרות ושינויים בשווקי המכשירים והשירותים, ומחדד עד כמה גם בארגונים יציבים מתבצע כיוונון של שכבת ההנהלה הבכירה.