בלי לראות: טויוטה מלווה גולשת במהלך אינסטגרם מקורי

אירועי ספורט גדולים ומתוקשרים היו מאז ומתמיד פלטפורמה מועדפת עבור מותגים מסחריים ומשחקי החורף בדרום קוריאה אינם שונים. מי שתופס את הכותרות בימים האחרונים הוא מותג הרכב TOYOTA שהשיק עמוד אינסטגרם המלווה את גולשת הסקי מנה פיצפטריק (Menna Fitzpatrick) עם זאת המהלך של טויוטה שונה בכך שמדובר במשחקים הפרה-אולימפיים שבהם מתחרה פיצפטריק, גולשת סקי וולשית, ועיוורת. הבחירה באינסטגרם אינה מקרית ונועדה לנצל את האימפקט של הפלטפורמה הויזואלית כדי להראות את נקודת המבט של הגולשת שנכותה מאפשרת לה ראייה ברמה של 3% בלבד.  

You know what they say, happy coach, happy life. I may only have 3% vision, but my sighted guide Jen and I still reach top speeds of 100 km/h. That’s faster than you can say PyeongChang Winter Games! 🎿❄️ #Paralympics #StartYourImpossible

A post shared by Menna Fitzpatrick + Toyota (@seelikemenna) on Feb 21, 2018 at 6:25pm PST

חשבון האינסטגרם בשם @seelikemenna  מציג לעוקביה של הגולשת סרטונים שמדמים את מה שרואה הגולשת באמצעות פילטר ייחודי שתוכנן בעזרת אופטומטריסט.  הצופים נחשפים בפעם הראשונה לאתגר המקצועי העצום שניצב בפני ספורטאים פארה-אולימפיים, בגלישת סקי במהירויות שיא. מאחורי המהלך עומד משרד הפרסום סאצ'י LA ובין חברי הצוות שעבדו על המהלך נמנה גם דניאל ברק הישראלי, לשעבר במקאן תל אביב. המהלך בגזרת הסושיאל הוא חלק מקמפיין רוחבי של TOYOTA שהחל בסופרבול והמשיך למשחקים האולימפיים תחת הכותרת Start Your Impossible.