לאחר חודשים רבים של הכנות וכ-3 חודשים של הרצה שקטה, חברת פרפורמנס חדשה בשם OCEAN, המשותפת ליהושע TBWA, גיתם BBDO ומשרד הדיגיטל I&M מופיעה על הרדאר הסוער של שוק הפרסום המקומי.

למרות שאין הצהרות חד משמעיות על כך - המטרה של משרדי הפרסום שמחזיקים בשותפות על חברת המדיה TMF היא ברורה - להציב ליוניברסל מקאן תחרות שתוביל לבסוף לנגיסה בנתח השוק של זו וצמיחה על חשבונה.

יורם חוטר ישי, מנכ"ל ובעלים משותף ב-I&M אמר לאייס: "כל שוק הדיגיטל הפך להיות שוק של לידים, ואנחנו חיים את זה מאוד לעומק. זה הוביל אותנו, יחד עם גיא שמחון לצאת למהלך להקמת OCEAN". לדברי חוטר ישי, כיום לקוח שמעוניין לצאת בקמפיין פרפורמנס פונה למשרד הפרסום שלו וזה פונה לחברה המתמחה במכירת לידים. בשיטה שכזו, כאשר התהליך כולל גזירת עמלות, הלקוח משלם על ליד מחיר שהוא לרוב כפול ממחירו הריאלי, דהיינו 80-90 שקלים לליד שמחירו הבסיסי עומד על כ-30-40 שקלים.

על פי המודל של OCEAN, למפרסמים תנתן מעתה האופציה לבצע רכישה שקופה ואוטומטית באמצעות מערכת שתעמוד לשירותם. בדרך שכזו הלקוח ישלם את המחיר המקורי של 40 שקלים בממוצע על ידי ול-OCEAN הוא ישלם דמי ניהול בלבד. "להערכתנו" אומר חוטר ישי "כל המדיה תרכש כך בסוף, כמו בבורסות הפרסום של השווקים בארה"ב. הלקוח משלם נטו את המחיר שעלה כל ליד".

כיום, השחקנים הדומיננטיים בשוק הלידים הישראלי הם סקינדו, וויסייל, קליק און, מייפל ועוד. בשנים האחרונות עבדו I&M ומייפל במשותף בשוק הלידים, אל מטבע הדברים שותפות זו תגיע בקרוב לקיצה על רקע הקמת OCEAN.

כאמור, את OCEAN ינהל עומר כהן, לשעבר בפובליסיס. כהן גויס לתפקיד על ידי גיא שמחוןשרשם בעצמו כמה שנים מוצלחות בקבוצת פובליסיס, עד לפרישתו לפני כשנה. שמחון המשמש כסמנכ"ל הסחר בגזרת הדיגיטל של חברת המדיה TMF יפקח מגבוה על פעילות החברה. מזה 3 חודשים, OCEAN שמעסיקה מספר עובדים, כבר פועלת בקרב אתרי התוכן בישראל, מתחת לרדאר במסגרת של הרצה שקטה.