גיא שמחון הוא מנהל ישראלי בתחום המדיה הדיגיטלית, שניהל חברות רכש מדיה בקבוצות פרסום גדולות ונחשב מהראשונים שהובילו בישראל את המעבר לרכש פרוגרמטי. הרכש הפרוגרמטי מבוסס על מכרזים אוטומטיים בזמן אמת לרכישת חשיפות פרסום, שיטה שהחליפה את המשא ומתן הידני
מול אתרים ואפשרה מיקוד לפי מאפייני גולשים. השינוי הזה העביר נתחי תקציב משמעותיים מהמדיה המסורתית לפלטפורמות הגלובליות, ושינה את מבנה ההכנסות של גופי התוכן המקומיים. במקביל התעוררו סוגיות של שקיפות עמלות ושל פרסום בסמוך לתוכן בעייתי. היקף שוק הפרסום
הדיגיטלי בישראל עקף את זה של הטלוויזיה המסחרית. פעילותו נוגעת לענף הפרסום, לשוק הדיגיטל ולתחרות מול גוגל.
